Google再度於2025投下一枚媒體震撼彈，傳出已與全球約20家新聞出版機構進行初步洽談，未來計畫透過授權合作，取得新聞相關內容，主要用於旗下AI應用生成回應。表面上象徵著AI巨頭與新聞業之間的對立舒緩，卻也預告一場關乎「內容價值」與「技術掌控」的攻防戰正邁入全新階段。
Google傳出將與新聞出版機構進行授權合作。（圖片來源：Unsplash）
Google可能有意在未來幾個月內完成首輪授權架構，獲邀參與談判的媒體勢必會以大型國際新聞集團為主，試圖因應外界對於「無償擷取新聞內容、轉而透過AI回應擷取流量」批評。這項策略轉向，其實早已有跡可尋，在OpenAI與微軟開發的大型語言模型（LLM）引發媒體集體控告後，AI與新聞產業的關係緊張，從最初的「創新熱潮」急轉直下為「內容掠奪」，最後導致新聞產業「流量失血」。
AI與新聞產業因為內容授權而關係緊張。（圖片來源：Unsplash）
以美國為首多家主流媒體集團，包括紐約時報、華盛頓郵報與Axel Springer等，近來陸續抨擊，指控OpenAI與微軟透過自家AI產品擷取、改寫新聞內容，導致原網站流量與收益銳減。事實上，AI無償擷取資訊輸出，等於將新聞從內容連結抽離，將使新聞媒體無法分潤，也將失去主導敘事能力。在這種背景下，Google勢必選擇先行展開「合作模式」遞橄欖枝，不僅是對輿論壓力的善意回應，也是一場策略防禦。
美國多家主流媒體集團抨擊AI擷取內容。（圖片來源：Unsplash）
ChatGPT 導流取代使用者點擊新聞連結
閱聽人因為使用習慣逐漸改變傳媒生態，從「第四媒介」網路的橫空出世，減少時間消耗以及平台整合特性，迅速成為查找資料首選，躍升新世代的媒體主流。如今，生成式AI平台如ChatGPT的AI摘要出現在Google首頁，某種程度取代其他新聞媒體的點擊與收益，使用者在閱讀AI生成摘要後隨即止步，找到資料便「無需再點進新聞網站」，而直接在AI介面上獲得所需資訊。
閱聽人習慣透過AI摘要取代新聞內容。（圖片來源：Unsplash）
與閱聽大眾這種「AI即媒體」的使用習慣，已對新聞產業的商業模式產生致命衝擊，在傳統上仰賴點擊量變現，藉由廣告為主的各大媒體，原本期待Google News或Facebook等平台導流；這類流量正被ChatGPT、Copilot等生成式AI攔截，當使用者不再進站，廣告收入自然大幅銳減，一旦廣告商也開始強化投放於AI平台的嵌入式資訊欄位，已經不是流量被取代而已，而是媒體品牌「可見性」的稀釋化。
新聞內容被AI摘錄，再包裝成生成回應，新聞原生連結遭到隱沒，媒體在用戶心中的認知價值也日益模糊。長期來看，新聞媒體不僅損失廣告收益，也可能失去議題設定及輿論影響，這對一個第四權的監督來看，無疑顯露出深層危機。
AI即媒體重創新聞產業的商業點擊模式。（圖片來源：Unsplash）
AI搜尋正在殺死新聞業？媒體如何自救？
美國各大新聞網站因AI搜尋介面興起受到衝擊，根據數位市場情報公司 Similarweb 的報告指出，自 Google 於2024年5月推出「AI 摘要」(AI Overviews) 功能，使用者習慣直接從 AI 或 AI 驅動的搜尋結果中獲取資訊，已經導致新聞網站的自然搜尋流量下滑。
以零點擊搜尋 (Zero-Click Searches) 新聞搜尋的比例從 56% 穩定上升至近 69%，新聞發布商的自然流量從超過 23 億次降至不足 17 億次，自 Google有了AI Overviews 以來，已對整個產業的營運模式構成嚴峻挑戰。AI平台一方面把新聞給「摘要化」，另一方面又透過自然語言對話介面模式，取代使用者「搜尋—點擊—閱讀」的瀏覽模式，使得媒體「產出內容卻無法得知觀看數據」。
零點擊搜尋新聞的比例迅速攀升。（圖片來源：Unsplash）
面對媒體生態衝擊，「打不過就加入AI」成為多數媒體不得不思考的現實課題，媒體可以選擇與AI公司簽訂內容授權協議，換取一定收入與註明出處，例如英國《金融時報》與Axel Springer與OpenAI的合作即為例子，已經締造全新合作模式。此時出現Google與媒體的授權洽談，顯然是場制度性的測試，如果談判能夠形成共識，形塑合理分潤機制，可為整個產業創造運營模式；反之，如果協議淪為少數媒體「出讓內容、換取存活」的犧牲條款，恐讓中小型新聞機構面臨更嚴酷的邊緣化命運。
事實上，媒體也能開始投入規劃自有AI系統，把新聞內容以「語音摘要」或「AI問答機器人」輸出，這些自救策略作為因應之道，解決內容貶值的根本問題。由於媒體產製內容，無法在AI生成邏輯中獲得同等補償，AI模型訓練需要大量文本，但是文本若是來自爬蟲工具的爭議擷取行為，無法建立一套健全「內容使用授權制度」，媒體將會處於「供應者卻無從議價」的弱勢地位。
媒體產業陷入加入授權與投入研發AI的兩種因應模式。（圖片來源：Unsplash）
AI摘要 新聞媒體還能華麗轉身？
AI平台聲稱「摘要新聞」可以提供使用者快速獲得資訊，藉此提升新聞的可讀性與普及率，針對DailyView的調查指出，這些所謂的「摘要服務」已經成為新聞產業的隱形殺手，隱含三大風險：
一、語意偏差與錯誤風險提升
AI生成的摘要內容常以「高相關性」作為目標，容易失去原文意涵，進而導致錯誤引用、曲解重點、遺漏重要反方觀點的情形，最常出現AI擅自補足資訊的失真描述，往往淪為一種人云亦云。對於講究準確與平衡的新聞資訊，正在嚴重侵害專業價值。
二、平台化導致讀者與媒體斷層
AI摘要一般嵌入在平台介面，用戶讀完摘要取得資訊便不點擊原文，例如搜尋頁首、語音助理等位置，而把「AI當作新聞資訊」的主要來源，媒體淪為資訊供應商卻無讀者點擊，品牌無法建立也讓忠誠度無從提升。
三、內容價值被剝奪 生態失衡擴大
AI模型愈強也讓摘要愈準，這對媒體來說產生威脅。當使用者習慣於快速摘要不再閱讀全文，媒體的長篇調查與深度報導如何生存？這不僅削弱了民主社會所需的「守門人」角色，新聞報導的資訊也將推向淺碟與碎片化的文本。
從競爭走向合作，AI新聞時代的規則誰來制定？
摘要服務已經成為新聞產業的隱形殺手。（圖片來源：Unsplash）
Google伸出合作之手是禍是福？對於新聞媒體仍是未定知天？合作模式雖然有望帶來制度化與利益化保障，卻也存在大型媒體壟斷授權資源，導致中小媒體被排除的現況。一場由科技巨頭主導的新聞分潤結構重組，若是缺少公開透明與制度管理，恐將進一步拉大知識鴻溝。
AI不是新聞業的主要敵人，但它正加速內容生產與價值衡量的重新排列，在這場博弈中，媒體若無法以合作談判、技術反制與制度創新自救，終將被壓縮為AI摘要生成的一行註腳。 最終，媒體業與立法者必須攜手，訂出內容授權與數位平台的《人工智慧法案》。否則，不是AI殺死新聞業，而是新聞業慢性自殺。
參考資料：
1.Google傳洽談AI新聞授權 將與20家媒體展開初步合作 https://news.cnyes.com/news/id/6073223
2.AI無償使用新聞內容 美媒網站流量雪崩聯手提告 https://www.cna.com.tw/news/ait/202507100038.aspx
3.ChatGPT 導流暴增 25 倍仍救不了新聞業，AI 讓 7 成使用者不再點擊新聞網站
https://reurl.cc/OmvYyg7
4.AI搜尋正在殺死新聞業！報告揭「1年蒸發6億次點擊」：打不過AI就加入？媒體如何自救？
https://www.bnext.com.tw/article/83788/ai-news-traffic-loss-media-survival-2025?
5.「AI摘要」讓新聞媒體更喘？3大隱憂有什麼？恐打臉Google執行長
https://dailyview.tw/popular/detail/29795
