動腦俱樂部第548次品牌午餐會於2025年7月16日星期三假TICC召開，講者為PUMA總經理於保羅，講題為「行銷進化論：從代言人到參與者，品牌要如何走入人心？」。

 

　

講者於保羅為跨國精品業的資深管理專家與時尚產業菁英，擁有豐富的零售與品牌經營經驗。曾擔任Bally零售經理、全球男性精品領導品牌Alfred Dunhill之零售與發展主管，並出任Tommy Hilfiger台灣區總經理及新加坡FJB集團台灣分公司總經理。從速食業成功轉戰精品時尚領域，展現出卓越的跨界學習能力與策略領導力。

在PUMA任內，創辦「螢光夜跑」活動，結合運動與嘉年華氛圍，不僅顯著提升品牌知名度，更成功引領亞洲多個市場效仿，成為品牌傳播創意的典範。積極推動數位轉型，攜手91APP發展OMO全通路策略，大幅提升會員回購率，展現對市場趨勢的敏銳洞察力。以堅定信念與創新思維，帶領PUMA在台灣、香港與澳門市場屢創佳績，堪稱時尚與運動產業領導人才的代表人物。

 

PUMA有蔡依林和瘦子等頂尖代言人，成功帶來高銷量。然而於保羅提到，在漸趨多元的時代，靠單一知名代言人無法含括所有群體。如今是自媒體的時代，在地的KOL帶來更細緻的死忠粉絲，使品牌得以更加擴散。而在近期王淨的代言，除了傳統平面的廣告，也挑戰影音的方式，讓形象更活潑親民。

 

於保羅分享了舉辦螢光路跑的經驗，有別於各品牌從清晨開始的路跑，PUMA以一系列螢光產品，在夜間舉辦路跑活動，吸引了大量感興趣的粉絲。同時於保羅也注意到當今社群，消費者不喜歡現成的媒體內容，由朋友主動分享的媒體資訊更能引起共鳴，不需要太精緻的編輯，帶有生活感和即時性的社群分享，成為現今品牌擴散的關鍵。

 

結合實體活動讓消費者試穿、發布即時社群分享，同時關注在地KOL，在多元分眾的時代，使品牌能更細緻擴散。數位時代，不再依賴單一聲量高的KOL，品牌必須不斷關注潮流，才能抓住銷量，掌握浮動的消費者輪廓，贏得不敗地位。

由動腦俱樂部前會長鄭景榮(右)致贈感謝狀予講師於保羅(左)