（2025年1月號585期動腦雜誌）串流媒體深入人們的通勤與家庭，花費更多時間專注在開放網路世界中的資訊。動腦雜誌特別邀請The Trade Desk台灣暨香港總經理顏任廷，分享行銷人如何在數位行銷規則不斷改變下取得優勢，於網路開放的大海中找到和品牌默契相合的內容與精準受眾。

圖片來源：The Trade Desk 提供
在數位行銷崛起後，廣告主逐漸將大佔比的預算，投注在由少數科技平台控制的圍牆花園。但隨著消費者足跡更加地破碎化，不只成本變高，效益衡量也更為困難。The Trade Desk觀察到，廣告主對供應鏈透明度的需求大幅增加，而科技巨擘所面臨的監管困境，也預期帶來重大的產業變化。 綜合2024年發現的廣告環境轉變，挑戰在於通膨與更加緊縮的貨幣政策，使廣告主對廣告支出的審視更加嚴格，因此需要倚重以數據為導向 ......