(2024-06-06)動腦雜誌與台灣廣告主協會,於2024年6月7日,上午9:00-17:00,在大直典華五樓似錦廳,攜手舉辦2024行銷大趨勢論壇「體驗新視界:Experience Innovation」。

(2024-06-06)隨著網路的普及和資訊的透明化,消費者的選擇愈來愈多,動腦雜誌與台灣廣告主協會,於2024年6月7日,上午9:00-17:00,在大直典華五樓似錦廳,攜手舉辦2024行銷大趨勢論壇「體驗新視界:Experience Innovation」。

從「消費者體驗」著眼,邀請傑出行銷夥伴、品牌分享,如何在消費者生活裡搶得一席之地。現場與線上總計超過200位與會者,共同學習交流。

動腦發行人吳進生致歡迎詞表示,行銷傳播挑戰重重,在資訊氾濫的情況下,更需要「原創」,而原創就在重重挑戰裡,不論是少子化、資訊爆炸、真假資訊參雜其中,不能侷限在問題本身,而是要思考相對優勢,相對優勢就是原創的真理,原創不只是要突破困境,更是要突破順境,創造新的世界。如果一串葡萄是創意,而一座座葡萄莊園正是原創,我們要及時為自己的人生儲備一座座葡萄莊園,儲備的步伐不能停。

台灣廣告主協會理事長/葡萄王生技董事長曾盛麟則表示,回顧去年此時Chat GPT剛震撼推出,而在一年後的今天,AI的行銷運用也正陸續落地,傳播工具依舊百花綻放,我們也感受到行銷面貌的變化。廣告主和行銷夥伴們該如何回應挑戰?本次的論壇,正是希望回歸源頭,從消費者著眼,邀請傑出的產業夥伴,來分享如何運用創新行銷融入消費者體驗,讓品牌成為消費者生活的一部分。


格力高台灣總經理李帷榛,以「Pocky Wonderland Journey 奇幻旅程」為題分享。李帷榛專長為建立商業模式、發展市場進入模式,並擁有快速消費品、餐飲服務、速食店餐飲等市場經驗。(圖片來源:Brain.com.tw)


春樹科技執行創意總監彭定國,分享「讓品牌體驗  從打擊落空到完美落地」。彭定國從事廣告數位行銷相關產業20餘年,曾任職各大知名廣告公司,服務超過30間知名品牌,其涵蓋通路服務、金融、飲料食品、消費商品、醫療保健、家電3c、女性商品等,曾獲近60座國內外廣告行銷獎項。(圖片來源:Brain.com.tw)


Yahoo奇摩媒體業務事業群業務總監Sean Chiang,以「Content, Consumer & Beyond:用內容養出忠誠回頭客」為題。Sean Chiang在數位產業超過十年經歷,憑著在代理商累積的策略思維,跟多個客戶一起達到業績的成長,也勇於將創意與新媒體科技結合解決客戶的行銷通點。(圖片來源:Brain.com.tw)



博報堂思索執行創意總監白宗正,分享「Unexpected Remind!我不是機器人」。白宗正認為應該把人看成「生活者」,而不是「消費者」,發掘生活者的Insight就能開啟創意的寶庫,要做自己也覺得有趣的創意,並用創意移動事物在人心中的位子。(圖片來源:Brain.com.tw)


Mindshare傳立媒體Head of Content Jay Gaddi賈杰,以「Playful tech: Elevating Brands to Experience Economy玩轉科技: 品牌升級體驗經濟」為題。Jay在台灣深耕行銷領域超過17年,目前帶領傳立台灣的整合行銷團隊Content+,協助各產業的品牌行銷規劃,包含FMCG、汽車、健康與保健和QSR,以快速反應適應市場主導行銷的內容和創意策略,執行包含各種行銷活動專案。(圖片來源:Brain.com.tw)


foodpanda廣告暨異業合作協理李儒婷,分享「行銷人的夢幻零售數據」。李儒婷推動 foodpanda 與企業的廣告暨異業合作,擁有豐富的數位行銷整合經驗,憑藉其傑出的行銷經驗和市場策略,為企業達到多項高營收目標。(圖片來源:Brain.com.tw)


VML科技長張詒銘,以「從體驗到旅程,從品牌到顧客」為題。張詒銘跨足多領域,包含內容行銷科技、娛樂、體驗、媒體等,資歷豐富。(圖片來源:Brain.com.tw)


貝立德商業解決方案副總經理柳詠蓁,分享「企業轉型效益探索」。柳詠蓁擁有近20年企業服務、媒體、軟體商及數位轉型經驗,近年專注於落地轉型顧問服務,於2019年加入貝立德並創建BIS部門,提供Marketing Transformation設計規劃及建置服務。(圖片來源:Brain.com.tw)


東方線上執行長蔡鴻賢,以「消費生活型態與行為的影響力觀察」為題分享。蔡鴻賢專注在東北亞市場的消費研究與品牌管理,更帶領東方線上從單一間公司發展到東方線上研究集團,領先業界擁有5大資料庫。目前最積極投入發展的是消費者/零售大數據服務,推出電子發票銷售資料庫、食品味覺資料庫,近年更發展房產科技,開發房產估值與商圈模型系統。(圖片來源:Brain.com.tw)


本次共有9場專題演講,詳細專講內容,請見2024年7月號579期《動腦雜誌》,2024行銷大趨勢論壇「體驗新視界:Experience Innovation」完整報導。

詳細議程如下:



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