（2024-06-05）廣告科技公司 The Trade Desk The Trade Desk 近日發佈《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告及全球百大高價值媒體名單。根據 The Trade Desk強大資料分析能力，這份趨勢報告顯示全球前 500 家數位媒體業者貢獻了開放網路中近 50% 的廣告收入。這些媒體在廣告品質、可見性、有效觸及、決策能力及供應路徑效率等關鍵指標表現出色，因此對品牌來說極具吸引力。

The Trade Desk 最新《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告。（圖片來源：The Trade Desk）

（2024-06-05）廣告科技公司 The Trade Desk 近日發佈《賣家與媒體：優質網路的崛起》（The Sellers and Publishers Report: The Rise of the Premium Internet）報告。根據 The Trade Desk 每秒約超過 1,500 萬個廣告機會的強大資料分析能力，這份全新的半年度趨勢報告顯示出，全球前 500 家數位媒體業者貢獻了開放網路（Open Internet）中近 50% 的廣告收入。這些媒體在廣告品質、可見性、有效觸及、決策能力及供應路徑效率等關鍵指標表現出色，因此受到廣告主的青睞。

《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告點出，如今全球消費者平均有 61% 的數位時光是在開放網路中度過，而在圍牆花園（Walled Gardens）內的時間僅佔 39%，這項調查結果與 2014 年時的情況截然相反。背後的轉變是因為網路電視和數位音訊的快速崛起，以美國為例，如今消費者平均每天有近 5 小時的數位時光是在這兩個數位管道上度過的。

　

The Trade Desk 創辦人暨執行長Jeff Green表示：「開放網路正迎來一個關鍵轉捩點。2022 年，Facebook 和 Google 在數位廣告投放市場的比重跌破 50%，這是過去十年來的首次，且這一趨勢在 2023 年更加顯著。原因是消費者越來越偏好開放網路中的優質內容，例如最新的好萊塢電影、熱門電視劇、串流音訊、體育賽事直播以及可信賴的新聞報導。從 2019 年以來，美國使用者每日收看聯網電視（CTV）和收聽數位音訊內容的時間成長了一倍。這些開放網路上的優質內容不僅吸引了使用者大部分的注意力，且內容本身的互動性非常高，這無疑對廣告主來說極具吸引力。」


The Trade Desk 最新百大高價值媒體名單（圖片來源：The Trade Desk）

《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告中特別列出開放網路中最具價值的前 100 家全球頂尖廣告媒體業者，範圍涵蓋串流媒體服務商、音訊與 Podcast 平台，以及深受用戶喜愛的新聞、生活風格和體育賽事網站等。這份名單是根據一系列對廣告主相當重要的關鍵指標來排序，並由 The Trade Desk 與領先的數位廣告數據夥伴 Sincera 合作產出。

開放網路（Open Internet）：不受任何單位管控、限制，涵蓋遊戲、新聞、部落格、音樂串流和聯網電視等媒體，並以網站、平台或應用程式等形式提供內容。
圍牆花園（Walled Garden）：由少數科技巨頭控制的封閉式生態系統，包括圍牆花園、使用者生成內容（UGC）平台，它們掌控媒體和內容，手中緊握鎖定目標受眾、廣告投放和衡量的技術。