（2024-05-22）從一部串起三代家庭的八點檔戲劇《娘家》起始，娘家保健生技如何十年磨一健，「以最好 守護最愛」？
（2024-05-22）5月15日動腦俱樂部第534次例會，邀請到娘家保健生技執行長林香蘭，分享從電視劇IP而生的保健品牌，如何將照顧「民視」鐵粉觀眾的好心意，變成好生意，在2022年成為台灣保健品牌第一名、更在2023年以「娘家大紅麴」榮獲亞洲保健奧斯卡冠軍。
2008年開播的民視八點檔大戲《娘家》，至隔年底總共播放415集，累積百萬鐵粉。林香蘭回憶，劇情中一道與醬油品牌合作的豬腳料理，吸引粉絲敲碗，統一超商更建議民視尋找工廠來製作產品，並在7-11的預購誌中推出娘家豬腳年菜預購，更熱賣兩年，也播下催生「娘家」品牌的種子。
於是2013年進而成立娘家保健生技，推出首支產品「娘家滴雞精」，期望滿足消費者滋補兼顧美味與便利的需求，也同時將產品置入在《風水世家》戲劇中。媒體自營品牌的成果也被外界所見，根據2021尼爾森愛科實體通路銷售額調查，娘家竟是30大保健品品牌的第一名。
林香蘭表示，在慢性文明病增加的時代，尤其新冠疫情之後，保健行為明顯進入日常，可看到國人健康意識抬頭。娘家在這樣保健趨勢之下致力「化研為用」，促使醫界、學界與產業界的結合，亦參與經濟部工業局109年度的台灣品牌飛越計畫，經過產官學界的品牌深度健檢、重新定位，使品牌從台灣本土化的框架中提升，走向年輕化、知識化、專業化、國際化。
例如娘家攜手台大名譽教授潘子明研究團隊長達十多年的研發成果，推出「娘家益生菌」，擁有國際認證的強勢專利菌株NTU 101。特別的是，這是潘教授為了受異位性皮膚炎所苦的兒子，進行的研究成果，娘家將它實際商品化，為他的生活帶來改善。
擅長紅麴研究的潘子明，也為娘家打造出3健字號認證（調節血糖、血脂、延緩衰老）的「娘家大紅麴」，榮獲2023保健品奧斯卡冠軍「全球營養成分獎亞洲區」草本類最佳產品第1名。由於娘家大紅麴不含Monacolin K，三高慢性病患者也能安心服用，更獲得美國FDA核可上市。
林香蘭提到，台灣有數次研究都有能力獲得國際獎項，卻沒有產品化，而娘家獲得的獎項，是獎勵實際商品，能確實改進大眾健康生活。
但不巧的是，今年3月爆出日本小林製藥紅麴（驗出軟毛青黴酸）事件，連累市面上所有紅麴產品，造成市場上廣大疑慮，經銷通路也要求廠商拿出不含「軟毛青黴酸」的證明，才能繼續推廣商品。林香蘭指出，當時幾乎全台灣都沒辦法拿出這項證明，唯娘家的紅麴供應商（國內獨家合約）有經過實驗證明，並且立即透過In House製作電視廣告，來向消費者證明品質。因此娘家大紅麴可以很快地恢復連鎖通路的主推產品。
娘家相信，消費者有感、有效才會有續購，除了數據才是有效的證據，價值感也是購買決定的關鍵。經過實驗證明之外，更以人為本，無論是同事、親友或股東，人人都可以是娘家業務員，喜歡、認同再分享，讓更多人成為娘家的忠實客戶。
娘家如何進一步進入消費者生活日常？敬請期待7月號《動腦》專欄「每月精采品牌」
鄭景榮代表動腦俱樂部致贈感謝狀予林香蘭（圖片來源：Brain.com.tw）
