（2024-05-22）Criteo 底下增長最快的零售媒體業務、Disney+ 與 Walmart 的跨界合作和 Amazon 在 Prime Video 中推出的 3 種全新廣告版位，零售媒體將如何持續發展？

焦點一、RMN 市場快速成長，Criteo 將獨立 RMN 業務發展

廣告公司 Criteo 在其財報會議中透露出今年第一季度的總廣告收入增長率僅有 3%，低於整體廣告的增長率，然而其零售媒體收入卻達到了 33% 的增長，遠超於市場水準。對此，Criteo 首次決定拆分其零售媒體業務，透過獨立經營的方式專注發展大幅增長的零售廣告業務部門。Criteo 目前擁有約 200 多家的零售商夥伴與 2700 個品牌客戶，憑藉龐大的規模，Criteo 在零售媒體市場中領先競爭對手；另外，現今有越來越多的品牌，更傾向於把廣告預算，加重分配在零售媒體，而非純粹使用傳統的店內實體廣告、優惠卷等，因為透過零售媒體，品牌便能夠同時做到線上與線下的大範圍整合性宣傳。

資料來源： Criteo Splits Out Retail Media Revenue For The First Time

焦點二、Disney+ 與 Walmart 的跨界合作，整合旗下數據打造精準定位

　

隨著越來越多的廣告商希望有更精準的消費者洞察以提升廣告效益，各個零售媒體部門開始向外尋找合作夥伴，通過整合數據來滿足廣告商們的需求。而最新的例子便來自於串流媒體 Disney+ 與零售品牌 Walmart 的合作，雙方的合作讓 Walmart 的數據洞察可以整合到 Disney 的串流平台中，而 Disney 也是首次利用零售數據來支援其廣告銷售業務。有了雙方大規模的數據整合，在廣告投放上便能形成閉環，利用廣告歸因了解消費者旅程中不同階段的洞察與成效，藉此了解消費者購買意圖和最終結果之間的關聯性。該合作夥伴關係暫時會以 Beta 版本推出，其中參與的廣告商涵蓋消費電子產品、日常消費品、美容和汽車等產業，正式服務預計會在今年 6 月份啟用，建議有興趣佈局串流媒體廣告的零售商可提前調整廣告策略規劃，待該服務正式啟用後便能為品牌新增一條宣傳管道。

資料來源： Disney Taps Walmart Connect To Bring More Shopper Data To Streaming

焦點三、Prime Video 廣告新體驗，引領串流媒體與購物間的無縫轉換

Amazon 在本次更新中推出了 3 種全新廣告版位來強化自身的廣告服務，可以在 Prime Video 上進行廣告投放並創造串流媒體與購物之間的無縫轉換體驗，其中包括：可購物輪播廣告（Shoppable carousel ads）、互動式暫停廣告（Interactive pause ads）和互動式品牌問答廣告（Interactive brand trivia ads）。可購物輪播廣告是一款可滾動的產品展示版位、互動式暫停廣告是影音暫停時會出現的半透明疊加廣告、而互動式品牌問答廣告則會透過有趣的品牌問答來與消費者互動。全新的廣告版位強化了導購效果，新增了「添加到購物車」和「瞭解更多」的選項，消費者可在觀看廣告的同時將商品直接添加到 Amazon 購物車中，也能選擇由 Email 接收產品資訊，或是在互動時順帶解鎖Amazon 的獎勵。Amazon 期待全新的廣告版位能超越傳統的 QRcode 互動模式，讓消費者不僅是看到廣告，更可以透過廣告直接進行購物，達到銷售轉換的目的。

資料來源： Amazon Touts ‘Full-Funnel’ Ad Capabilities with New Shoppable TV Formats

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