（2009-11-03）品牌要慎選廣告代言人，代言人也要潔身自愛，否則代言者一旦發生醜聞，就難免會對品牌形成重傷害。通常這種狀況，廠商是可以根據所簽的代言合約，跟代言者求償！

擷取自電視廣告畫面

一個廣告代言人能讓消費者產生信度任，是來自於本身信譽所築起的可信度，理當要珍惜自己的羽毛！怎生為了幾毛錢，而出賣自己的良知和靈魂呢？這（主圖）畫面從左邊數過來第二位，就是假球案中自毀前程的王勁力，如今看來怎不令人搖頭嘆息！

不管您有沒買斯斯保肝，不管您是否覺得看來很「俗」，斯斯找兄弟所拍的這支廣告，相信大家一定都耳熟能詳！

　

因為這大概是絕無僅有，兄弟全隊隊員身著隊服，一字排開，集體來為單一產品背書的廣告。

尤其是當初「盜總」林易增在片中旁白所講的「我真憨慢講話，但我真實在」，一語道出了台灣人腳踏實地、重情重義的草根精神。

不過對照兄弟象這兩天所爆發的打假球事件，這句話卻成了莫大的諷刺！「實在」兩字，好像一夕之間，也變成了兄弟隊信用破產的負債。

一個或一群廣告代言人能讓消費者產生信度任，是來自於本身信譽所築起的可信度，理當要愛惜自己的羽毛！怎為了幾毛錢，而出賣自己的良知和靈魂呢？

難道收買你們幾位球員的鈔票，沒有球迷省吃儉用買門票進場看你們打球，來得重要嗎？
到底是組頭才是你們的兄弟？還是球迷是你們的兄弟呢？

記得「棒球之神」王貞治來台訪問時，曾語重心長地對國內職棒球員說過一句話：「如果比賽不想贏球，那就不要上場，因為那是羞辱自己，也對不起球迷的態度」「沒有正確的態度，就不可能有突破的技術」（做廣告，何嘗不是如此），更何況是把球迷的信任放在地上踐踏的打放水球？

清清白白打球，不只是對球迷及球隊負責，也是對所代言的品牌及廠商，該信守的基本承諾。看看球衣上的五洲製藥、玉山銀行、全家超商、Garmin衛星導航、大同3C，那個當初不是「因為你是我的兄弟」而支持你兄弟，如今卻因此而反受傷害?

若連自己都無可救藥，怎還有顏面在銀幕上，替別人賣藥、賣飲料呢？
豪氣「肝」雲的兄弟，曾幾何時，怎麼自「肝」墮落，真的變成誤入歧途的「兄弟」了呢？

（唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監）

閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
  1. 你會因為兄弟象的假球醜聞事件，而拒絕購買他們代言的產品嗎？為什麼？
  2. 當代言人發生狀況，你覺得企業是否應該站上火線向消費者說明？身為消費者，您會不會希望企業立即撤換代言人？

或者，你有其他更犀利的觀點或觀察，歡迎上動腦論壇踴躍發表！