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（2023-11-10）每逢年度尾聲，動腦都會推出年度行銷趨勢預測與回顧，動腦與台灣廣告主協會，於2023年11月10日，舉辦「2024消費大趨勢論壇 ─ New Zero：零界線」與讀者共同找出最好的市場利基點。
（2023-11-10）動腦與台灣廣告主協會，於2023年11月10日，9:30-17:00在大直典華舉辦「2024消費大趨勢論壇 ─ New Zero：零界線」。
今年的協辦夥伴及策略支持夥伴有，群邑媒體集團、媒體庫、MESh+、春樹科技、台灣尼爾森愛科、凱絡媒體、WEMO、全家便利商店、偉門智威。
演講開始前，分別由動腦雜誌發行人吳進生、台灣廣告主協會理事長曾盛麟，致歡迎詞感謝來賓的參與。
台灣廣告主協會理事長曾盛麟。（圖片來源：Brain.com.tw）
第一場演講，台灣尼爾森愛科客戶卓越部部門長林宇凡以「展望2024，掌握快消品成功方程式」為題。他表示，根據數據發現，家用產品與個人用品品群，多元性及任搭商品組合為線上消費者的最愛。而酒類飲品、飲料持續增長；口腔與個人用品為今年成長快速的品群。
台灣尼爾森愛科客戶卓越部部門長林宇凡。（圖片來源：Brain.com.tw）
群邑媒體集團Deputy General Manager of Investment Sheldon Dsouza 提到「right person,right message,right time」透過調查研究到成為資料源，雖然不是即時的資料，但它可以成為一個研究的起始點，透過過程中學習，演變成即時了解消費者需求的資料庫；媒體庫數位總監柯皓程則實際展演，如何透過AI生成，更有效率產出消費者個人化的廣宣腳本訊息。
左起：GroupM群邑媒體集團Deputy General Manager of Investment Sheldon Dsouza 及Wavemaker,媒體庫數位總監柯皓程。（圖片來源：Brain.com.tw）
面對越來越難討好的消費者，凱絡媒體Head of Digital Media呂佳純針對不同社群平台，提供非常詳盡的品牌運用分析。呂佳純提到短影音之所以影響力不容小覷，是因為演算法會「加厚」同溫層。在導購、團購、促購的雙面刃，消費者可能會因為對價格的疲乏，導致品牌沒有折扣到時候，就有可能有賣不動的危機。
凱絡媒體Head of Digital Media呂佳純以「社群煉金術 網紅行銷新解」為題。（圖片來源：Brain.com.tw）
MESh+總經理胡洸瑞表示，當多數的品牌都已經邁向數位企業時，創新轉型就不該是一個點，而是橫跨點、線、面的發展策略。其中最為重要的是能夠提供高價值的「消費者洞察」引導推陳出新的商業模式或應用。
MESh+總經理胡洸瑞。（圖片來源：Brain.com.tw）
全家便利商店商品本部副本部長兼任整合行銷部部長陳菀揚，以「零售媒體應用、數據驅動消費」為題，分享如何利用自媒體為自家品牌在社群加分，拉近與消費者之間的距離，其中舉例在7/11為全家小編隔壁同事慶生的創意案例，生動的分享讓現場笑聲不斷！
全家便利商店商品本部副本部長兼任整合行銷部部長陳菀揚。（圖片來源：Brain.com.tw）
春樹科技副創意總監吳昱萱提到，數據可以幫助商業決策，避免浪費過多不必要的投資，針對較小眾市場商品，不容易靠大眾傳播廣告產生長期影響，因此建議調整行銷與媒體戰略，減少大眾媒體投資，更集中在數位分眾的溝通。
春樹科技副創意總監吳昱萱以「用數據和AI『預判消費者的預判』」為題。（圖片來源：Brain.com.tw）
偉門智威商業策略總監吳雋欣，與來賓分享「透視數據下的商機」，在全通路策略方面，過去各通路都有各自的銷售目標，現今則是訴求提升行銷效率，是一個從消費者出發的逆向工程。
偉門智威商業策略總監吳雋欣。（圖片來源：Brain.com.tw）
WEMO CEO劉于遜以「共享電動車運具，開啟ESG綠色運輸新解放」為題，邁入第七年的WEMO已創下累計超過1億公里數，目前車隊數達7000台，可釋放約24500坪停車空間，相當於4座小巨蛋面積。
WEMO威摩科技CEO劉于遜。（圖片來源：Brain.com.tw）
「2024消費大趨勢論壇 ─ New Zero：零界線」內容豐富精彩，更完整的論壇內容，敬請詳見動腦雜誌572期12月號報導。
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