還記得「生命就該浪費在美好的事物上」這句廣告流行語嗎﹖統一曼仕德咖啡最近舉行年度預算約3千萬新台幣的廣告比稿﹐在電通康信﹑達彼思及原代理商華威葛瑞的競爭下﹐最後由FCB博達華商取得代理權。 

　　FCB副總經理楊宏志表示﹐勝出的原因在於服務團隊的「歸零思考」﹐他們運用全球專利廣告工具Blue print之中的Mind & Mood﹐深入洞察消費者內心﹐發現消費者飲用罐裝咖啡與「曼仕德咖啡」品牌間的微妙關係﹐於是重新設定了新的市場任務與目標﹐同時提出具獨特性的傳播策略。

《資料來源：動腦雜誌329期2003年09月》