（2023-06-16）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意提案競賽」，於13日下午透過線上會議舉辦初審評審會，經過熱烈討論，決審入圍作品出爐！
（2023-06-16）由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌媒體協辦、獎金獵人技術贊助的「TAA校園創意提案競賽」邁入第21年，攜手品牌主信義房屋，邀請上百位大專院校青年，一起思考創意提案。
本屆共123組報名，其中25組隊伍入圍第二階段初審，由品牌及公協會評審在5/22~6/7期間完成線上評分，並於６月13日召開初審會議，選出最終入圍決賽組別，共計10組，參加6月30日於劍潭青年活動中心舉辦決賽暨頒獎典禮。
本次初審會議透過線上會議進行，由TAA副秘書長/動腦協理游瓊玉主持預備會議，邀請評審團推舉出TAA學術活動委員會代表/陳怡芬擔任評審主委。評審團包括：
- 台灣廣告主協會（TAA）學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部處長 陳怡芬
- 台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事暨學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理 盧人瑞
- 國際廣告協會（IAA）理事／第一企劃數位長 張頌坪
- 台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）跨域小組召集人暨監事／穿透力創意行銷總經理 向君璧
- 台北市媒體服務代理商協會（MAA）會員代表／凱絡媒體業務副總 孫韞筑
此次入圍決賽的10組團隊，即將於6月30日（五）進行決賽，評審團特別提供了建議及鼓勵，供決賽團隊做最後衝刺前的調整參考：
創意無限，擊中品牌痛點
將題目解讀清楚，在不受限的狀況下，解決品牌痛點。陳怡芬表示，應先了解品牌端所需要的策略與需要被解決的問題，才能在處理行銷目標任務時，順利地將企劃策略推演清楚，後透過傳播工具來輔助天馬行空的創意發想。
盧人瑞則以執行面來剖析學生提案，當把策略分析轉換成活動執行時，應該考慮提案與品牌本身有多高的關聯度，是否為品牌獨有或可被他牌取代，是否有延續品牌過往的印象；並且是否能夠實際執行線上線下活動，將活動體驗串連、擴大累積至品牌端，達到最終的行銷目標。
分析洞察，與消費者溝通
前期的資料蒐集、消費者分析是否具備特別的洞察與邏輯思考，引發重要的策略，後考慮創意與策略間的關聯性。張頌坪分享，學會如何蒐集有別於搜尋引擎的資料，且將資料內化成策略的養分，前期準備能成為後期不論是創意、策略或企劃的發展關鍵之一。
向君璧觀察到今年的參賽學生在前期分析上有明顯進步，加入了在校所學的SWOT分析與其他工具，十分加分；比較可惜的是，在大眾傳播工具的應用上，對於數位化的應用多著重於影片，較少著墨於「Engagement（溝通）」中，建議未來可以多把創意想法結合入其中。
孫韞筑給予參賽學生肯定，不論在企劃、消費者洞察或競品分析皆相當完整，同時也提醒應隨時注意提案是否有解決客戶的痛點，並達到客戶的要望，適時地檢視提案是否有「On Brief」。
精簡論述，抓住企劃亮點
決賽提報時間寶貴，如何把握要點、切入Highlight，並且有創意的呈現，成為一大課題。5位評審們皆建議，精簡論述、消費者洞察，加強策略、媒體工具的使用，濃縮企劃重點，適宜地調整簡報的敘述比重與企劃可執行性。
如何讓品牌與評審對提案留下深刻印象，記得企劃創意的同時，也接受行銷策略的規劃，屬實是接下來決審競賽中，參賽者能深思的方向之一。
決審暨頒獎典禮將於6月30日（五）登場，10組決賽入圍隊伍將依序為自己的企劃內容做８分鐘的簡報提案。詳細資訊請參考官網。
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