跨越疫情限制 品牌創造新溝通模式

【2023行銷論壇系列報導4】疫情看似放慢我們的生活節奏，卻加速生活習慣的改變，這也迫使品牌需跟著快速轉變；透過不同的行銷策略，力求突破距離受限，達到與消費者有效溝通。

2023行銷大趨勢論壇─論壇講師開箱

（2023-06-05）近年來受到疫情影響，品牌紛紛力求突破，希望能將行銷資源整合，發揮最大化的效果。在這樣的時空背景下，許多品牌進行聯名合作，有些甚至是意想不到的跨界合作，藉由不同品牌形象的碰撞與結合，運用創意創造新鮮感，不單單吸引各自目標受眾的目光，甚至在媒體上引爆話題，創造更大的傳播效果。

凱絡媒體將媒體策略從媒體以及傳播企劃拉高到體驗設計的層次，成功讓運動品牌adidas及外送平台foodpanda進行跨界合作，在全球瘋世足的浪潮下，推出adidas x foodpanda聯名派對箱，引發線上及現下大眾的熱議，成為2022最具代表的品牌跨界合作案例之一。

凱絡媒體業務副總孫韞筑在這次論壇中，將會從品牌的跨界、媒體的跨界及體驗的跨界三大部分，分享他們如何使品牌成功跨界共創，發揮1+1>2的行銷效果！

凱絡媒體以人性為出發的設計思維「Designing for People」是品牌的核心，透過對消費者的情感、動機和行為的精準洞察，將品牌與消費者連結在一起。作為屢獲殊榮的媒體代理商，於2022年斬獲三項國際大獎認可(RECMA 全球代理商評鑑–台灣第一最佳媒體代理商/ COMvergence-新客戶生意排行–台灣第一最佳代理商/ Campaign - 年度媒體代理商–銅獎)。凱絡的客戶涵蓋全球各產業最具代表性的品牌，面對變動的大環境，始終憑藉策略、數據、創意並結合體驗設計的靈感，發揮媒體代理商的創新精神，期許是客戶生意的推進器、產業的趨勢雷達以及行銷達陣夥伴，這是凱絡媒體致力推動品牌成長的關鍵之一。

疫情限制人與人面對面交流的機會，卻不影響數位時代資訊傳遞的變化多端。為了因應這樣的變動，品牌開始利用資料科學去找尋有潛力的消費者，也透過數據分析的結果，精準掌握消費者的需求與喜好，有利於品牌進行產品研發或優化，可以快速提供市場所需的商品。

而在資訊爆炸的現今，品牌要成功觸及到目標受眾是越來越困難的，若能有效針對目標客群進行分析，將可以即時且精準的配合顧客的喜好，進行滾動式微調策略，搶先競爭者引起消費者注意，達到品牌溝通的目的，進而促使消費者產生購買行為。

在這次論壇中，BenQ台灣區行銷企劃部資深總監高思媛將分享BenQ如何利用資料科學找到潛在的消費客群，並在疫情期間以敏捷行銷作為與消費者的溝通策略，快速因應市場需求，讓品牌與受眾們溝通零距離。

BenQ聚焦於消費性電子、企業營運、醫療保健、和教育學習領域，以 更好的產品、系統及解決方案，提升和豐富人類生活的各個層面：優質的數位時尚生活、高效的企業競爭力和生產力、完善的醫療服務、 醫療設備及個人醫護用品、更靈活應用的教學解決方案。努力不懈、 全心投入人們所重視的。

【2023 行銷大趨勢論壇 – Across：步出框架 走入人心】
時間：2023/06/09(五)9:30-17:00
地點：大直典華５樓日出廳（台北市中山區植福路８號）；線上同步直播
協辦夥伴：貝立德、春樹科技、異言堂、競立媒體、凱絡媒體、第一企劃、BenQ
報名連結：https://reurl.cc/b73p0v
活動洽詢：楊千儀 Elaine  training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21

論壇系列報導
【2023行銷論壇系列報導1】挑戰現有框架 創造非凡溝通體驗
【2023行銷論壇系列報導2】創意力+數據力：喚醒消費者內心的情感火花
【2023行銷論壇系列報導3】精準掌握動機與行為 品牌集客不是夢