2023金句獎評選結果出爐！ - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2023-05-10）「第30屆廣告流行語金句獎」暨「第二十三屆廣告流行語金句創作比賽」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告slogan脫穎而出？從創意中又看到了哪些社會文化新趨勢？

圖說 2023金句獎複選評審會於5月7日舉辦。後排左至右：作家陳繁齊、彭定國、游瓊玉；前排由左至右：羅文坤教授、陳麗娟。（圖片來源：Brain.com.tw）

（2023-05-10）由動腦雜誌及動腦俱樂部舉辦，信義房屋贊助、獎金獵人技術贊助的「第三十屆廣告流行語金句獎」、「第二十三屆廣告流行語金句創作比賽」，於5月7日在動腦大會議室舉辦評審會，並評選出年度入選作品。

金句獎創辦以來，除了帶大家回憶一年裡的廣告金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。而跨越30年的金句獎以「三十，啟承」為題，邀請大家一起回首共同記憶，傳承到未來。今年的評審團，邀請了來自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員，包括中國文化大學廣告系創系主任羅文坤教授、作家陳繁齊、曾榮獲金句獎的春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監陳麗娟。經過4月24日~5月1日的線上初選後，於5月7日在動腦大會議室舉行複選評審會，在動腦董事協理游瓊玉主持的預備會議中，推選出陳麗娟為本屆主任委員。

邁入第30年的「廣告流行語金句獎」，今年共40件作品參賽，「十大社群文案獎」共24件作品參賽；第21屆「廣告流行語金句創作比賽」分社會組及校園組，參賽作品共計265件。

評審觀點

諧音融入觀點
本次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，但諧音梗不僅要充滿趣味，更要融入觀點，不應只有諧音。羅文坤指出，巧妙地將諧音梗與產品結合是很加分，再跟上趨勢的同時，也要注意是否會與產品脫鉤。

彭定國表示不該以玩弄文字感的心態來發想諧音創意，反之，若能將文字融入Insight，結合大眾的日常生活，反而更能寫出符合目標客群想法的文案。

好文案的條件
陳繁齊分享，好的文案除了要能夠引人發想、留下深刻印象外，也要注意品牌在經營社群的風格為何，以避免產生與品牌自身形象相互衝突的尷尬情況。

如何從茫茫文案大海中脫穎而出，陳麗娟表示，許多時候跟風確實能使品牌快速地被外界看見，但仍需考慮到跟風後的品牌經營，而非一昧的跟風，應將時事貫串品牌力、產品力。

釐清媒體分眾
而近年來，網路社群文案的花樣越來越多，社群中的迷因傳播無疑地能迅速抓住社群使用者的注意，但若僅是透過似曾相識、純諧音梗的文案，恐會造成記憶點不足，易被遺忘。

在媒體分眾混亂的現今，各媒體平台的形象不盡相同，如何產出符合兩者形象的文案，更是一大重點。

2023廣告流行語金句獎獲獎名單

十大金句（商品、服務／廣告主／金句／代理商）