（2022-11-25）Twitter、Google、Meta近期都迎來巨大調整，另方面HBO Max及Discovery+也將在繼Netflix之後，合作推出整合性的OTT廣告服務，有機會提前在明年春季問世，品牌該持續留意哪些變化？
（2022-11-25）Twitter及Meta相繼迎來裁員，且Google將在Android推出隱私沙盒讓數據蒐集變得更加不易，近來品牌明年度行銷預算該如何留意？而隨著新的熱門OTT廣告服務即將上線，又能否從中洞見行銷機會？
焦點一｜串流影音瘋廣告！HBO＆Discovery+ 將整合推OTT廣告、Disney+廣告方案三週後上市
面對營收損失，廣告方案已成為各大串流影音平台的應對策略。不久前，Netflix正式於全球十二個國家推出廣告方案，Disney+也早在今年8月公告將於年尾推出廣告方案，而在今年年中，全球娛樂影音巨頭華納兄弟（WarnerMedia）與Discovery合併的新企業WBD（Warner Bros. Discovery），曾預告在2023年夏季，將整合旗下串流影音平台HBO Max與Discovery+，並推行新的整合廣告服務。近期官方聲明，由於業務推動順利，將有機會提前至明年春季，即完成整合串流影音內容與受眾，若此項計劃成真，新的串流平台預計能帶來更多新增訂閱戶。
（圖片來源：Warner Bros. Discovery）
此外，原先在HBO Max與Discovery+ 平台上的廣告服務，也預計於明年同步整合。根據該公司第三季的財報顯示，儘管整體營收下滑8%、廣告營收損失11%，但旗下所有的串流影音廣告獲利翻倍。WBC首席財務Gunnar Wiedenfels表示：「廣告將是影響我們2023年營收的最大變數。」第三季財報中廣告營收的損失，顯然來自傳統線性電視廣告收入的下滑，而串流影音廣告，則已為該公司帶來100億美元的收入，潛力可觀。
串流影音廣告方案正熱門，娛樂影音龍頭Disney+，早在今年8月就公布其廣告計劃，預計以每月7.99收費於12月8日正式推行廣告方案，同時提高無廣告方案價格，期望達成以訂閱與廣告雙管齊下，增加營收的目標。
然而近期財報顯示，迪士尼訂戶增長已跟不上虧損的速度，本季串流影音服務已虧損15億美元，官方歸咎原因為製作內容的過高成本與經濟不景氣，並向投資者表明，這將是串流影音業務發展最困難的一季。儘管如此，迪士尼旗下訂閱戶增長仍超出預期，ESPN、Hulu和Disney+總共增加1,460萬訂閱，其中Disney+增加了1,200萬。未來官方期待，透過上漲無廣告方案的訂閱價格，以及開放廣告後的盈利，能讓明年整體營收逐漸轉變為淨增長。
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焦點二｜馬斯克大改推特！大裁員、暫停藍勾勾訂閱計劃、新增灰勾勾官方認證？
馬斯克（Elon Musk）以440億美元收購推特後，不斷提出新的推特改革方案，並逐步落實內容審核與用戶驗證政策。然而過於快速的功能改革、屢次大幅裁員，卻導致企業、品牌對推特平台的不信任。上週六，推特5,500名約聘人員有80%在未被告知情況下被裁員，馬斯克上任後從高層管理人員到約聘員工，都經歷過裁員風波。推特廣告業務負責團隊，也有多人被解雇或離職，包含客戶、銷售負責人與美洲區域副總裁，他們過去在推特領導合作關係與品牌策略團隊，面向廣告主已建立信任的合作關係，這些角色的離去，加上推特平台仍舊充斥假消息與負面資訊，讓更多企業、品牌考慮退出推特廣告業務，不以推特平台為行銷重心。
面對廣告主的擔憂，馬斯克並沒有給予更多關於推特廣告計劃的可靠保證，讓企業、品牌對未來經營推特平台感到不安，甚至有知名行銷企業已建議品牌快從推特平台撤退，考慮到推特並非社群行銷與數位廣告的重點平台，按兵不動或瀟灑退場是業界大多認同的合理決策。
（圖片來源：Twitter）
馬斯克無法專注回應廣告主的擔憂，源自於推特訂閱制會員改革的急迫性。在收購完成後，馬斯克公告人人都能以每月8美元的價格，換取藍勾勾認證並享有多項功能優先權的Twitter Blue訂閱制計劃，同時表明將以付費與否，也就是用戶是否擁有藍勾勾驗證作為依據，視有付費的用戶等同於真人正版帳號，並計劃要打擊沒有付費訂閱的用戶。此項公告一出，立刻引起推特上猖獗的帳號假冒行為，許多用戶紛紛以此為證，向馬斯克反應他們對藍勾勾訂閱制的疑慮，最終訂閱制計劃在公告後幾天內被暫停。
（圖片來源：Twitter@elonmusk）
而在日前，馬斯克在其推文上宣佈將會在11月29日重啟調整後的訂閱制計劃，重新開放用戶可以以每月8美元的價格，換取藍色驗證勾勾與其他多項功能優先權，但若身份驗證的環節設計並不明確，仍舊可能導致同樣的問題產生。馬斯克的目標是讓訂閱訂收費達成50%推特總營收，然而真的有足夠多的用戶，願意付費訂閱換取藍勾勾驗證嗎？就目前情況而言，仍不被業界看好。
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焦點三｜不只Apple！安卓用戶數據也將更難搜集，Google宣佈明年初公開測試Android隱私沙盒
第三方追蹤Cookie將於2024年末退場，而自2020年Google公告餅乾退場消息，為了避免廣告投放陷入無法鎖定的困境，業界與Google持續在開發各種網路資料收集的替代方案，比如Topics、FLEDGE與API等隱私沙盒技術，目前這些技術也都陸續進入公開測試、調整優化的階段。
近幾年隨著隱私意識高漲，除了網頁端追蹤將被限制，Google於今年2月亦公告將推行Android系統的隱私沙盒技術開發，意味著未來企業透過Android系統App收集用戶資料的權限，將受到限制。正如同過去iOS系統也曾推行ATT（App Tracking Transparency）隱私政策，限制廣告商收集用戶個人資料，對數位廣告生態帶來不小影響。而現在，Google於本週宣佈，將有望於2023年上半公開測試Android 13系統的隱私沙盒技術，並鼓勵企業參與測試、提供反饋。
（圖片來源：Google）
過去Google為了保護App用戶隱私資料，推行了廣告ID（Google Advertising ID，簡稱GAID），給予用戶管理GAID並決定是否將資料透露給App與廣告商採用的權利，用戶能透過重置ID或選擇關閉個性化廣告，而不提供個人資訊，然而擁有GAID控制權，仍無法完全避免應用程式上，用戶資料受帶有第三方追蹤標籤的影響。
有鑑於此，Google忙碌於網頁端隱私沙盒技術開發的同時，也正致力開發Android系統的技術應用，而計劃明年年初公開測試的技術，包含將Topics應用於基於興趣的基礎鎖定；將FLEDGE應用於根據App行為的再行銷鎖定；將Attributing API應用於廣告資料分析；以及針對Android系統開發的全新技術SDK Runtime，能透過分割App內SDK資料與其餘資料，單獨控制SDK資料取用權。Google表示，上述所有隱私沙盒技術，在未來兩年間將透過測試不斷調整、修正錯誤，目前尚不必擔心會影響到Android系統的資料追蹤。
（圖片來源：Google）
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焦點四｜Meta歷來最大困局？史上大裁員以外，持續發佈VR新體驗＆購物節商家指南
大裁員成風潮？幾週前，Meta歷經成立18年以來最大規模的裁員潮，革職人數高達11,000 人，佔全體員工13%；執行長祖克柏表示，這是「Meta 有史以來最艱難的改變」。此次大規模裁員的原因，除了今年Meta廣告營收因iOS隱私政策影響而虧損了高達100億美元、投資元宇宙計劃巨成本開銷過高皆有影響外，祖克柏認為這與大環境不景氣、競爭加劇，以及他對疫情期間營收成長趨勢的誤判有關。在此波裁員之外，Meta已透過關閉多項業務、刪減辦公室硬體設備成本等多種手段，欲壓低成本，但最終仍需透過大規模裁員止損。此外，未來Meta業務發展是舉世關注的焦點，祖克柏表示，將專注於三大主要業務，包含AI技術應用、社群廣告與元宇宙開發計劃。
（圖片來源：Reuters）
裁員以外，Meta仍持續推出新產品。VR穿戴式裝置Meta Quest作為元宇宙計劃的第一步，日前推出名為XADIUM的新平台，讓用戶能透過VR裝置觀看運動賽事，打造能身如其境、最熱血新鮮的觀賽體驗，儘管目前僅有少數運動賽事可供選擇，Meta仍看好美國地區消費者對運動賽事與科技體驗的歡迎程度。
另一方面，Meta也不忘針對年末購物節日，推出2022年中小企業行銷指南（Holiday Season Marketing Guide）的迷你網站。網站上提供多種指南內容，包含購物季消費者洞察、行銷準備策略與Meta功能操作建議，幫助企業、品牌妥善利用Meta工具，達成年末銷售目標。Meta還宣佈將在11月21日發佈名為「Smalliday Showcase」的商家成功故事，幫助平台上企業能規劃購物節促銷策略。
（圖片來源：Meta for Business）
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原文出處：TenMax 趨勢焦點｜串流影音瘋廣告！HBO＆Discovery+ 將整合推 OTT 廣告、Disney+ 廣告方案三週後上市
