【2023消費論壇系列報導2】近年來各個產業在決策時越來越仰賴數據分析，但也引起大眾對於個資隱私的重視，我們該如何收集有效數據的同時又不造成消費者反感呢？這些數據的背後可以掌握什麼訊息呢？

2023消費大趨勢論壇─講師大公開

（2022-10-28）當前媒體環境變化多端，線上線下多元渠道訊息交織了人們的日常生活，如何讓消費者從海量訊息中對品牌提供的訊息有所好感，是行銷活動是否能夠成功的重要課題。

廣告主要能運用消費者資料提供跟消費者自身相關的訊息，是讓消費者有感的關鍵，但在注重個資隱私時代第三方cookie又即將退場，因此廣告主和行銷業者又要如何拿捏尺度，才不會讓消費者反感？

　

本次論壇群邑媒體將帶領你了解如何掌握消費者心態，如何妥善使用現有數據，並量身打造有感的互動體驗！

如何透過數據蒐集與應用，創造讓消費者有感的互動體驗
- 群邑媒體集團  數據&智庫副總經理  戴伯偉 Weber Tai -

 

Consumer Eye, 消費新視界，是群邑媒體思維引領計畫的一部份，每年以消費者的視角出發，精準直擊消費者需求與市場脈動，協助品牌端和廣告主了解新興媒體、數據資料與科技的相互作用下，消費者如何被其影響消費行為與決策，並從消費者快速轉換的媒體行為中，找出有效的接觸點。

Consumer Eye每年分別對14個亞太地區和9個全球市場的消費者進行了線上調查，從消費者的視角深入剖析對於新媒體科技趨勢演變的看法，以及與消費的關聯性，運用其中的洞察分析，提供廣告主、媒體平台和行銷業者規劃品牌行銷、經營、協作的發展策略。」

在注意力碎片化的時代，廣告人就像是一個穿梭多元宇宙的特殊生物品種，需要懂得不同次元的受眾喜好，但又需要維持一貫的品牌精神與商業解題能力。

在紅利流量枯竭的年代，品牌要如何一年年端正策略、深化內容、破解演算法，最後得到螢幕終端的民心所向？春樹發現，眾生喧嘩之下，數據可以是超越重重考量，給予我們決策依據與參考的重要基石。

本次論壇春樹科技與發票怪獸，將分享在第一線經營者的內部觀點，說明他們的實驗及探索，包括數據應用、NFT、Web3.0的種種想像。

發票怪獸、NFT、多元宇宙與那些數據教我們的事
- 春樹科技 營運長暨共同創辦人 林益成 Max Lin -

 

春樹科技成立於2009年6月，由一群平均年齡不到30歲的年輕團隊組成。擅長擬定數位策略、社群經營、全媒體購買及擁有全渠道行銷能力。至今已累積超過800項案例，協助品牌經營粉絲總數超過2,500萬。培養出一條龍作業能力，掌控全方位的行銷模式，無縫接軌線上和線下的行銷佈局。春樹科技希望做到，兼具科技與創意的數位DNA，是「懂科技 也懂創意的數位廣告代理商」。

發票怪獸，則是春樹科技內部創業的一項產品，迄今擁有超過 400 萬下載數，超過220萬的活躍會員，透過消費者行為分析、技術整合與新科技的導入，貫徹『以終為始』的行銷思維，希望透過數據來實踐「不只有創意，更會帶生意」信念，幫助客戶達成目標、屢創佳績。

相信大眾對於大數據一詞都不陌生，每個產業無不想從手中掌握的數據中得到點什麼。過往的品牌多半在找尋目標客群時，會利用行為和輪廓等進行分群分眾，但要透過個人「價值觀」這類較難以蒐集的資訊來找尋目標受眾是相對困難的。

隨著環境保護意識抬頭，現在出現一群有「綠色價值」的消費者，他們在消費決策上會更在乎產品是否符合環境友善，但該如何找到綠色消費者呢？

本次論壇艾迪英特將與大家分享目前消費「綠化」趨勢，以及該如何運用內容媒體與行銷科技掌握「綠色消費者」！

從內容到數據，培養品牌的「綠色消費者」
艾迪英特 共同創辦人暨執行長 徐德煒 Edward Hsu

 

艾迪英特（Ad2iction）是關鍵評論網媒體集團（TNL Media Gruop）旗下的行銷科技公司，整合集團九大內容網站的第一方數據，藉著零方、一方、三方數據資料庫，透過AI人工智慧資料分析、行銷科技等跨領域核心產品，有效掌握用戶輪廓，為國際華人社會首創以跨界內容結合數據科技之媒體服務平台。

關鍵評論網 及 TNL Research 長期關注永續價值與永續市調研究，關鍵評論網媒體集團更在 2023 年舉辦為期四個月的永續特展，倡議綠色消費，藉由艾迪英特的廣告技術蒐集「綠色消費者」的樣貌，為品牌企業開啟綠色經濟的溝通渠道，促成品牌、消費者與環境三方關係的共生共好。

 

【2023 消費大趨勢論壇 – 有感革新Experience Plus+】
時間：2022/11/11(五)9:30-16:00
地點：大直典華５樓日出廳（台北市中山區植福路８號）；線上同步直播
協辦夥伴：群邑媒體集團、艾迪英特、台灣尼爾森、尼爾森愛科、凱絡媒體、春樹科技、Hivestack 、貝立德 、持續邀約中…..
報名連結：https://reurl.cc/oQvzK3 (早鳥優惠中，把握機會先搶先贏)
聯絡資訊：楊千儀 Elaine  training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21
 

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