（2022-09-22）尼爾森近日發佈 2022 上半年五大媒體廣告量。依據尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）的監測數據，今年上半年主要媒體廣告量（不含專案行銷）與去年上半年相比持平，皆達 130 億餘元。
（2022-09-22）2022 年上半年台灣持續維持二級警戒，雖與去年 2021 年相同在第二季新冠肺炎病例數上升，但整體社會經濟在有前兩年疫情經驗下，與前一年度相較穩定。五大媒體廣告量中，電視媒體整體較去年同期成長 5.7%，其中以無線電視漲幅最高達 8.6%，有線電視則成長 5.1%；其他媒體則呈現降幅，當中報紙媒體今年度因蘋果日報於去年 5 月起停刊、戶外媒體因業務內容調整和受到疫情影響跌幅最深，皆達 16.0%，其餘雜誌和廣播媒體廣告量則微幅下滑。
（圖片來源：尼爾森）
觀察各季廣告量表現，電視媒體在第二季的同期成長比率較第一季強勁，透過前兩年疫情相關觀察，電視在疫情期間觀眾接觸率提升，因此獲得廣告主青睞，仍是主要投資標的；報紙、 雜誌媒體在 2022 年第二季相對於第一季成長， 可以看到市場對平面媒體的信心增加；廣播媒體 2022 年第二季雖受動盪，但下滑幅度小，約 4.3%。
觀察前十大類產業的廣告投放情形，2022 年上半年前十名產業中，廣告投放金額占整體 廣告量的 71.9%，較去年上半年占比 71.3%略增，廣告投資量則較去年同期成長 0.7%。其中以家用品類、食品類、家電類、服務類成長最多，其餘皆為負成長，並且以建築類廣告量縮減比例最大。
廣告投放量排名前三與去年相同，第一名仍為醫藥美容類，其中維他命／鈣片、酸痛藥劑和眼鼻藥劑等小類投資量成長大，但因醫療器材、健康食品等小類減少較多，整體廣告量略為持平；電腦網路資訊類因遊戲軟體／線上遊戲、拍賣／購物平台小類投資額縮減，且其廣告量佔比在整體電腦網路資訊類自七成五下滑至六成六，導致整體廣告金額減少；排名第三名的其他類，上半年因直銷公司減少投資，縱使隨著選季來臨政黨／競選廣告的資金挹注，廣告量仍減少 4.0%；躍升至第四名的家用品類，其成長動能來自於宣傳品牌煥新計劃的牙膏小類，整體較去年同期成長達 54.3%；排名同樣上升的食品類受惠於速食店小類廣告投資額提升；第六名次為家電類，憑藉著洗衣機、冷（暖）氣機和彩視廣告量提升多，整體成長率有 2.5%；服務類則因飯店、渡假村和醫院診所、百貨公司／購物商場投資增長，提升兩個名次至第七名；建築類則受到建築及仲介公司廣告大幅縮減，名次滑落至第八名；交通工具類則因汽車、綜合交通 工具廣告量減少，排行較去年同期下滑兩位；文康類雖然有運動健身器材小類帶動第二季廣告量成長，但整體受到語言教學類廣告量減少，降幅為 2.7%。
（圖片來源：尼爾森）
研究方法説明：
2022 年上半年主要媒體廣告量權值建議係為尼爾森參考主要媒體代理商、媒體主對 廣告產業現況的意見、實際廣告計價變動情形等因素整理而成，並由 MAA（台北市媒體服務代理商協會）共同協助完成。茲列示 2019 年至 2022 年年中廣告量建議權值如下：
（圖片來源：尼爾森）
2022 年媒體廣告監測範圍如下：
電視：2022 年共計監測 70 個頻道。
報紙：2022 年共計監刊 8 份報紙，含地方版共計 58 份。
雜誌：2022 年共計監測 76 本雜誌，包括「Luxury Watcher 世界高級品情報」、「Ciao 潮 旅」、「小日子享生活誌」、「品味誌 TASTE」、「室內 interior」五本新監刊雜誌。
廣播：2022 年監測 14 家廣播電台。
戶外：2022 年共計 10 家戶外媒體公司資料，合作廠商為奧多、亞加通路媒體、九井、分 眾、強力、合和、宏宣科技、東森新媒體、台灣大車隊、搜賣傳媒。
