(2022-09-22)尼爾森近日發佈 2022 上半年五大媒體廣告量。依據尼爾森媒體廣告監測服務(AIS)的監測數據,今年上半年主要媒體廣告量(不含專案行銷)與去年上半年相比持平,皆達 130 億餘元。

(2022-09-22)2022 年上半年台灣持續維持二級警戒,雖與去年 2021 年相同在第二季新冠肺炎病例數上升,但整體社會經濟在有前兩年疫情經驗下,與前一年度相較穩定。五大媒體廣告量中,電視媒體整體較去年同期成長 5.7%,其中以無線電視漲幅最高達 8.6%,有線電視則成長 5.1%;其他媒體則呈現降幅,當中報紙媒體今年度因蘋果日報於去年 5 月起停刊、戶外媒體因業務內容調整和受到疫情影響跌幅最深,皆達 16.0%,其餘雜誌和廣播媒體廣告量則微幅下滑。


(圖片來源:尼爾森)

觀察各季廣告量表現,電視媒體在第二季的同期成長比率較第一季強勁,透過前兩年疫情相關觀察,電視在疫情期間觀眾接觸率提升,因此獲得廣告主青睞,仍是主要投資標的;報紙、 雜誌媒體在 2022 年第二季相對於第一季成長, 可以看到市場對平面媒體的信心增加;廣播媒體 2022 年第二季雖受動盪,但下滑幅度小,約 4.3%。 

觀察前十大類產業的廣告投放情形,2022 年上半年前十名產業中,廣告投放金額占整體 廣告量的 71.9%,較去年上半年占比 71.3%略增,廣告投資量則較去年同期成長 0.7%。其中以家用品類、食品類、家電類、服務類成長最多,其餘皆為負成長,並且以建築類廣告量縮減比例最大。

廣告投放量排名前三與去年相同,第一名仍為醫藥美容類,其中維他命/鈣片、酸痛藥劑和眼鼻藥劑等小類投資量成長大,但因醫療器材、健康食品等小類減少較多,整體廣告量略為持平;電腦網路資訊類因遊戲軟體/線上遊戲、拍賣/購物平台小類投資額縮減,且其廣告量佔比在整體電腦網路資訊類自七成五下滑至六成六,導致整體廣告金額減少;排名第三名的其他類,上半年因直銷公司減少投資,縱使隨著選季來臨政黨/競選廣告的資金挹注,廣告量仍減少 4.0%;躍升至第四名的家用品類,其成長動能來自於宣傳品牌煥新計劃的牙膏小類,整體較去年同期成長達 54.3%;排名同樣上升的食品類受惠於速食店小類廣告投資額提升;第六名次為家電類,憑藉著洗衣機、冷(暖)氣機和彩視廣告量提升多,整體成長率有 2.5%;服務類則因飯店、渡假村和醫院診所、百貨公司/購物商場投資增長,提升兩個名次至第七名;建築類則受到建築及仲介公司廣告大幅縮減,名次滑落至第八名;交通工具類則因汽車、綜合交通 工具廣告量減少,排行較去年同期下滑兩位;文康類雖然有運動健身器材小類帶動第二季廣告量成長,但整體受到語言教學類廣告量減少,降幅為 2.7%。 


(圖片來源:尼爾森)

研究方法説明:  
2022 年上半年主要媒體廣告量權值建議係為尼爾森參考主要媒體代理商、媒體主對 廣告產業現況的意見、實際廣告計價變動情形等因素整理而成,並由 MAA(台北市媒體服務代理商協會)共同協助完成。茲列示 2019 年至 2022 年年中廣告量建議權值如下:


(圖片來源:尼爾森)

2022 年媒體廣告監測範圍如下:  
電視:2022 年共計監測 70 個頻道。
報紙:2022 年共計監刊 8 份報紙,含地方版共計 58 份。 
雜誌:2022 年共計監測 76 本雜誌,包括「Luxury Watcher 世界高級品情報」、「Ciao 潮 旅」、「小日子享生活誌」、「品味誌 TASTE」、「室內 interior」五本新監刊雜誌。 
廣播:2022 年監測 14 家廣播電台。 
戶外:2022 年共計 10 家戶外媒體公司資料,合作廠商為奧多、亞加通路媒體、九井、分 眾、強力、合和、宏宣科技、東森新媒體、台灣大車隊、搜賣傳媒。