動腦俱樂部第513次午餐演講例會「交通品牌經營與行銷」

（2022-08-24）動腦俱樂部第513次午餐演講例會於8月17日舉行，邀請到新北捷運公司總經理吳國濟，以「交通品牌經營與行銷」為題，分享新北捷運如何衝破交通運輸公司困境。

新北捷運公司總經理吳國濟。

（2022-08-24）對於新北捷運的發展，新北捷運公司總經理吳國濟表示，打從一開始的定位就不希望僵化新北捷運，只定位在一個通勤工具，而是想將新北捷運網觀光方向靠攏，讓大家不是為了「某個目的」而去搭乘新北捷運，而是將新北捷運設定為來新北的目的，讓大眾可以為了搭「新北捷運」而來新北旅遊。

跳脫常規交通運輸思維建立品牌化

第一步大致先從簡單的消費心理下手，結合滿足感與新鮮感，再投入有趣的元素，讓新北捷運可以跳脫交通工具的觀點。

讓新北捷運這個品牌有以下四大特點：

1.移動的工具
2.搭乘時的體驗過程
3.整段行程的高價值
4.旅行的目的

新北捷運公司總經理吳國濟舉例，他希望新北捷運從一開始就與其他捷運系統不一樣，希望讓消費者擁有更多的感動，於是「藝術結合輕軌」這個想像就此出發。

以淡海輕軌為例，不僅找繪本畫家合作雕塑專屬淡海輕軌的繪本，還將藝術與公共設施結合，透過藝術創造城市美學，希望與國際城市合作，把淡水保持一個對外港口的感覺。

新北捷運促成兩間軌道公司合作機會，搭配三周年透過光束，希望在疫情期間提供新願景。最主要可以跟在地的名眾溝通，讓住在淡海新市政的人們可以視這條捷運為驕傲，只要經過淡海新市政，每個地方都可以有新的感動。

動腦俱樂部創立於1979年7月1日，每月第三週的星期三聚會一次，邀請廣告主分享成功品牌案例，學習新知、情報交流、拓展人脈，已持續43年。

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