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【2022行銷大論壇系列報導4】面對大眾的消費習慣不斷改變，各品牌紛紛進行轉型或尋找不同的溝通管道或模式與消費者產生新的交流，究竟要怎麼做才能讓大眾產生共鳴呢？
（2022/06/06）近兩、三年來疫情衝擊許多產業，使得原有的銷售模式與行銷模式產生變化，過去以實體通路為主要銷售管道的品牌，為了增加與消費者的互動與溝通，紛紛展開大動作地數位轉型，可惜的是往往只在硬體系統上優化，對於整體營運不一定能起到極大的作用。但有部分企業藉著此波衝擊，仔細省思自身的不足，進而從建立會員資料庫、消費者行為分析、全通路的優化，到品牌線上與線下的行銷操作，進行全面性的企業轉型，而獲得不錯的成效。
本次論壇邀請到資生堂行銷統括部部長 陳思伃與我們分享資生堂在這兩年受到疫情嚴峻考核下，如何突破重圍進行全方位的企業轉型？旗下眾多品牌分別做出什麼樣的改變？又是如何加強與消費者的溝通？
-陳思伃 Rita Chen / 資生堂 行銷統括部 部長-
資生堂：美力創新 讓世界更好
創立於1872年，是日本著名的化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創造新價值。“至哉坤元，萬物資生”意為“讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合，將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。
資生堂以敏捷創新為先導，超越國界創造獨特產品，提供美力新價值，積極為全球消費者帶來幸福生活。
大眾近年來對環保的意識抬頭，電動車的需求逐年提升，根據工研院IEK研究數據顯示，全球電動機車市場自2017年開始，每年維持20%以上成長率，主要市場為亞洲，占比超過80%。而台灣民眾對機車本來就有相當高的需求，再加上政府開出購車補助，帶動消費者加入電動車的行列。由此可知，電動機車背後有許多商機，多家企業爭相進入電動車市場。
品牌間的競爭非常激烈，此時品牌行銷尤其重要，如何製造話題引起消費者的關注？如何顛覆消費者對於機車的既定印象？如何打造全新的顧客體驗？相信這些是企業正在面對的課題。
本次論壇邀請到Gogoro品牌暨行銷副總經理 葉權鋒他將會與我們分享Gogoro是如何打破消費者對機車的既有印象，又是如何不斷推出讓顧客提升體驗的設計，除此之外，也會分享近年來Gogoro線上線下的行銷案例。
-葉權鋒 Jeffrey Yeh / Gogoro 品牌暨行銷副總經理-
Gogoro成立於 2011，憑藉創新的力量，改變你我使用能源的方式；透過重新思考都會能源，我們啟發世界不斷地尋找更聰明、更永續的城市移動之道。 Gogoro 的電池交換與車輛平台，提供一個智慧、已驗證、且永續的長期生態系，造就了嶄新的都會移動方式。一路走來、我們期許自己在車輛設計、推廣電動化、智慧電池設計、電池交換、利用人工智慧聰明地管理電池供需與安全的先進雲端服務等面向上，持續開創新局。 即便這個任務是如此艱鉅，對 Gogoro 而言，有機會挑戰「突破現狀、設立新標準、在我們居住的城市中成就更高規格的永續運輸」等目標更顯難能可貴！
【2022行銷大趨勢論壇 - 無界穿梭 開創行銷新境】
時間：2022/06/08(三)9:30-16:30
地點：大直典華５樓繁華廳（台北市中山區植福路８號）；線上Youtube同步直播
贊助夥伴： 春樹科技、Isobar、群邑媒體集團、資生堂、台北派兒、Gogoro
活動連結：https://reurl.cc/GxZVQ3
聯絡資訊：楊千儀 Elaine training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21
論壇系列報導
【2022行銷大趨勢論壇系列報導1】面對消費行為改變 品牌該如何打造完善虛實體驗
【2022行銷大趨勢論壇系列報導2】在疫情時代 建立有溫度又高效率的消費者溝通模式
【2022行銷大趨勢論壇系列報導3】洞察消費者需求 找尋強而有力的傳播方式與途徑
