2002年新加坡有哪些熱門商品﹖這些熱門商品透露出什麼樣的市場動向﹖又意謂著哪些消費行為的改變﹖
羅漢魚成觀賞魚新寵
在馬來西亞成功繁殖的新觀賞魚品種羅漢魚﹐今年在獅城掀起熱潮。在水族業者與媒體的炒作下﹐頭隆如壽星﹑據聞能「顯真字」的風水羅漢魚﹐切中老百姓求財若渴的心理﹐掀起飼養熱潮﹐也帶動相關水族設備的需求。
家家戶戶養羅漢﹐專售羅漢魚的魚店數目大增。根據新加坡農糧獸醫局的資料顯示﹐觀賞魚商店從2000年的109家增至今年6月的210家﹐估計約有上百家羅漢魚專賣店﹐取代去年熱門的泡沫紅茶店成為店鋪新寵﹐也吸引不少失業者轉行。
屬慈鯛科的羅漢魚因價格大眾化（從新幣10塊到萬元﹐最高身價為6萬8,888新幣）﹑富親和力且懂得跟人玩﹐令它快速竄紅﹐人氣超旺﹐把金龍﹑錦鯉比了下去﹐預料會從新馬紅到泰國﹑印尼﹑台灣等地。
本土電影和韓劇熱賣
曾以《錢不夠用》為本土華語電影創下最高票房記錄的「梁家班」（由喜劇演員梁智強領導）﹐今年又以《小孩不笨》深入民心﹐贏得高官以至民眾﹑傳媒的掌聲﹐成為今年新加坡最賣座的電影﹐也改編成電視劇播映。
《小孩不笨》劇情刺中新加坡人最敏感的神經脈─教育問題﹐透過三個就讀EM3課程的小孩如何應付學業及家庭﹐帶出菁英政策下﹐父母望子成龍和已被淘汰孩子的心理掙扎﹐並隱喻政府家長式的管理作風﹐影片笑中帶淚﹐為新加坡本土電影打了支強心劑。在香港上映時﹐也獲共鳴。
另一股電影新勢力是韓劇的熱賣﹐對之前壟斷新加坡的港片構成威脅。自優頻道在去年成立時引進韓劇後﹐「韓」流在新加坡形成勢力。韓國電視劇《秋天的童話》﹑《冬季戀歌》催人淚下﹐造成《我的野蠻女友》等電影票房上升﹐韓語唱片熱賣﹐「哈韓」一族勢力壯大﹐成為商家商品新目標群﹐也帶動韓劇拍攝地點（如達龍平度假村）的旅遊熱潮。
韓國產品的精心包裝─俊男美女的明星﹑感人的場面與配樂﹑意義深長的對白﹑以及人性的探討﹐在新加坡蔚為一股清流。
平價店遍佈全新加坡
經濟不景氣﹑裁員減薪﹑市民怨聲載道﹐平價商店趁勢如雨後春荀般冒起。繼One.99之類「一律2元商店」數年前在新加坡出現後﹐今年平價店面價格更低至一律1元﹑8毛﹐如日本之家﹑THK等連鎖店愈開愈多﹐遍佈全島。
平價店直接從中國﹑泰國﹑印尼和馬國廠商大量進貨﹐現金交易﹐主要售賣日常家用品﹑擺設裝飾物品﹑五金產品﹐價格優惠﹐小市民忠心惠顧。若明年經濟仍未明朗化﹐「平價」還是商品競爭的優勢﹐即使服飾﹑家居品也有低價趨勢﹔而中國價格則成了新加坡﹑亞洲﹐甚至全世界的「統一」價格。
新式麵包的感性消費訴求
今年新加坡人最流行吃麵包物語（BreadTalk）的肉鬆麵包。BreadTalk在2年內開設18家分店﹐每天推出近80種麵包款式﹐排隊人潮絡繹不絕﹐1個月可賣出300萬個麵包﹐可見日常食品也進入品牌世紀﹐一樣講究感性包裝與消費訴求﹐促使本地麵包業變革﹐引發「麵包戰」。
新式麵包店裝潢摩登﹐以透明玻璃落地窗﹑現烘現賣﹑讓顧客自選﹐麵包名堂也愈變愈新奇﹐如「阿扁麵包」﹐引來業者仿效。在新加坡吃麵包已不再只是填飽肚子那樣簡單﹐還包含了對美好生活的嚮往與憧憬。
衣櫃吹西班牙服飾風
西班牙人追時尚不追名牌的穿著風格﹐贏得獅城女性的最愛。隨著西班牙品牌Zara進駐新加坡造成熱賣﹐加上之前的MANGO時裝﹑Camper鞋子﹐對其他香港中檔品牌（如G2000﹑U2﹑Espirit）構成壓力。
非常三毛﹑齊豫式的西班牙時裝風格﹐講究物有所值及時尚新鮮感﹐店面裝潢明亮﹑高尚﹐有如設計師櫥窗﹔加上重視時裝設計與品質﹑價格中檔﹑多款少量避免撞衫等獨特的定位與賣點﹐已成為新加坡﹑亞洲及全球時裝新勢力﹐消費者的口碑更變成最好的廣告。
由西班牙最富有的奧爾特加開創﹑在全球41個國家設有1,340家店面的Zara﹐從設計﹑製造到零售的後勤過程﹐全部採自動化以降低成本﹐新營業模式還成了企業管理學院的教材。
身體產業如火如荼
青春﹑窈窕與美麗﹐身體產業永遠都有市場﹐且勢頭正旺。即使經濟不景氣﹐女人的錢還是最好賺﹐因為女人仍然貪白怕老﹐所以以美白和抗老為主要訴求的護膚品表現一枝獨秀。新加坡獨立機構香水與化妝代理協會針對20個化妝護膚名牌（如資生堂﹑雅詩蘭黛﹑蘭蔻﹑香奈兒）的調查顯示﹐去年只有美白和抗老抗皺高檔護膚品的銷量各成長20%﹐也因此今年各大小品牌紛紛主打這兩類產品。
而科技的進步﹐也讓人類渴望活得更加健康﹐各種保健品（如諾麗果汁﹑綠藻丸）﹐或以美顏麗容﹑身材窈窕為訴求的商品和服務（如溫泉浴Spa﹐也吸引男性）很受歡迎。隨著新加坡政府條例放寬﹐預料保健與美容的身體產業會帶動直銷經營（NuSkin是一個佳例）的流廣。
G形內褲火爆內在美市場
引人遐思的G形性感小內褲是新加坡女性的最愛﹐推出一年﹐銷量高踞亞洲國家排行榜。新加坡黛安芬透露﹐因島國天氣炎熱﹐丁字形和G形小內褲很受歡迎﹐一年賣出70萬件﹐銷量從1%猛漲至35%﹐消費對象是愛穿貼身低腰褲裙的年輕時髦女性。
經濟不景氣﹐內在美市場仍有所增長﹐市場總額超過1億新幣。而有襯墊﹑可自由拆配的新式內衣走俏﹐花樣百出﹐顯示新一代女性選購內在美﹐已脫離純白棉質的媽媽年代﹐從遮羞品轉向時尚品。新業者如Blush﹗﹑ERO紛紛引進國際名牌內衣﹐在新加坡開設大型專賣店﹐引爆一場內在美之戰。從市區購物中心﹑百貨公司到組合房屋區﹐到處可見內在美專賣店與專櫃蹤跡。
藝術與創意成了賣點
新加坡最新鮮去處─濱海藝術中心（Esplanade）自10月中旬開幕以來﹐已吸引了超過50萬人次觀賞。不只配合開幕而推出長達三週的活動（含600個免費活動及70個售票演出）票房賣出九成﹐每天更平均吸引8千～1萬5千人次﹐週末假日則有5～8萬人次﹐帶動濱海一帶的購物﹑飲食及藝文消費。
藝術再也不是窮人家才搞的玩意兒﹐成了新興時髦消費品。配合新加波邁向「文藝復興城市」的大計﹐擁有大型劇院和音樂廳（外加兩個小劇場）的濱海藝術中心﹐不只成了新加坡國內的焦點﹐也是旅遊局積極招徠外地遊客的重點建築。因為知識經濟的強調創意與發明﹐讓藝文等創意商品和行業逐漸得到重視。
日常生活數位化
玩遊戲﹑上網下載音樂﹑電影以外﹐手機還可拍照傳送﹖﹗具備多媒體訊息服務（MMS）﹑可結合聲音﹑資料與影像﹑彩色顯示螢幕的諾基亞NOKIA7650多媒體手機的駕臨﹐預料將帶動另一輪市場。
當新加坡手機用戶人口已達四分之三（309萬人）﹐具有賣點如彩色螢幕﹑發送照片的新手機﹐在在鼓勵消費者升級。隨著無線區域網WLAN和相關產品日漸增加﹐人們盼望更能隨時隨地使用。筆記電腦﹑PDA個人數碼助理產品﹑數位相機日新月異﹐連狗也數位化。數位化科技為生活帶來不同的面貌﹐科技產品成了消費者不可缺乏的玩物。
亞洲的孫燕姿現象
新加坡本土歌手孫燕姿不只稱霸新加坡歌壇﹐更走紅台灣﹑亞洲。孫燕姿出道短短兩年贏得百個獎項（以「新人獎」居多）﹐領獎地包括星馬﹑港台和中國大陸﹐還曾經擊敗王菲﹑鄭秀文﹑陳慧琳和那英﹐囊括廣州「全球華語歌曲排行榜」的五個大獎﹐難怪亞洲週刊以她為封面﹐剖析亞洲出現的「孫燕姿現象」。
亞洲週刊指出﹐孫燕姿帶動了華人流行樂壇新的成功方程式﹕東南亞歌手+台灣製作+行銷中國=紅遍亞洲新生代。孫燕姿是中英文化教育的成果﹐雙語的思維﹑東西文化匯流﹐加上唱片公司運用文化創意﹐透過高科技的網路﹐將她推向無國界的華語歌曲市場﹐製造巨大的商機﹐形成獨特的「孫燕姿現象」。
已成為休閒服﹑化妝品等代言人的孫燕姿﹐目前擁有超過新幣500萬的身價。而工地工頭出身的歌手阿杜如火箭般崛起﹐還有新人永邦﹑何耀珊﹐老將陳潔儀﹑蔡健雅在中港台都表現不錯﹐今年可說是新加坡樂壇大豐收的一年。
《動腦雜誌320期/2002年12月》
