中國當紅商品和其他地區的熱門現象有何不同﹖該地的消費習性產生了什麼變化﹖又反應出怎麼樣的社會現象﹖
數位相機─數位生活的標誌
在IT（資訊科技）整體市場走勢平淡的大背景映襯下﹐2002年以數位相機為代表的數位產品市場發展卻是一枝獨秀。外商公司中﹐20來歲的員工擁有一台價值人民幣3千元以上的數位相機的比例不低﹐光今年上半年﹐數位相機整體需求就達11.5萬台﹐比去年同期成長33.75%。
數位相機市場的高利潤空間﹐吸引諸多國內外廠商加入競爭﹐隨著產品功能不斷完善和價格下降﹐數位相機的發展情況好比去年的手機市場﹐已開始在中國大陸市場掀起普及風暴﹐送禮自用兩相宜。
汽車─走入尋常百姓家
今年中國內地汽車銷售火爆的三個主要原因是﹕（1）入世引領車市降價風潮﹑（2）新銳轎車刺激消費需求﹑（3）老車外型穩中求變。
今年9月以前﹐中國每個月的轎車銷量比去年同期成長35%﹐前7個月的銷量就已超過'99年全年總和。在價格上﹐人民幣15～20萬之間是新車的主要「戰場」﹐車種不斷推陳出新﹐如一汽大眾推出寶來系列﹐上汽推出POLO﹐上海通用的賽歐在調整價格後﹐也博得更多青睞。
在最薄弱的10～15萬人民幣的中檔車市﹐東風雪鐵龍在北京車展期間推出的愛麗舍似乎具備不小的殺傷力﹔南京菲亞特的派力奧也受到不少矚目。與此同時﹐奇瑞﹑福美來﹑中華﹑畢卡索﹑紅旗名仕﹐以及將要上市的豐田T1﹑索娜塔紛紛加入戰局﹐把今年的轎車市場弄得十分熱鬧。
雖然新銳轎車分割了汽車銷售市場﹐但另一個不可迴避的事實是﹐桑塔納﹑富康﹑捷達三個車種的銷售熱潮依然未褪。中低檔汽車市場的發展﹐不僅代表了中國大陸基本消費者生活水平的改善﹐同時也顯現出消費者希望逐漸掌握更多自主與機動力的消費文化現象。
筆記型電腦─普及時代悄然來臨
去年全球筆記型電腦市場的成長幅度為6.1%﹐中國大陸市場順應這種發展趨勢﹐用戶消費心理和實際市場價位之間的距離正不斷縮小﹐整個市場的價格水平回歸平穩﹐且筆記型電腦超輕超薄的個性化需求日益凸顯﹐消費群體結構逐漸發生變化。
當然﹐今年P3筆記型電腦的價格雪崩也推動了熱銷的進程﹐聯寶P3筆記型打出6,999元人民幣的極低價位﹐已成為迄今價格的最底線﹐也第一次將價格從萬元拉到6～8千元這個難以令人置信的價位。
以往﹐筆記型電腦是高級﹑商用客戶的專利﹐如今一般消費者也能跟它親密接觸﹐這個現象在各大專院校尤其明顯。如今在北大﹑清華等高校的教室和自習室裏﹐每每可見使用筆記型電腦進行學習的學生。曾有人說﹐當任何商品在學生中間開始流行時﹐就表示它已走向普及化。由呼叫機﹑手機﹑到網際網路似乎都說明了這一點。學生族群好像是一個臨界點﹐一個產品進入普及階段的標誌﹐也體現中國大陸貿易「入世」同時帶動商品「入世」的必然趨勢。
V70手機─顛覆視覺
2002年年初﹐摩托羅拉V70手機發佈以「革命」為主題的活動﹐意欲體現V70手機帶給時尚的震撼和創新的設計理念。V70自從在天津上市以來﹐曾經被中國本地零售商炒到人民幣7,888元的歷史高價﹐後來由於供貨穩定﹐價格才逐漸回常。雖然它的市場佔有率明顯受制於高價位影響﹐但經營的品位時尚感反而也因為它的「精緻小眾」而顯得突出。將它列入「熱門」行列﹐不是因為它的銷售表現﹐而是它推出以來所創造的注目度﹐以及開發中國家的消費者一樣受商品刺激及品牌時尚擄略的市場心態。
簡訊服務─一塊巨大的蛋糕
簡訊（SMS﹐大陸稱短信）的火爆發展可能是行動網路始料未及的﹐由於使用簡便﹐具「個性又富情趣」的溝通方式﹐再加上價格低廉﹐簡訊服務的使用在一夕之間迅速普及﹐古老傳統的文墨書信溝通在新科技世界裡得到全新的復甦與延伸。
今年初﹐中國移動預計中國市場簡訊發送量將達100億通﹐在6月份世足盃期間﹐更全面衝刺簡訊量的成長。目前最受一般用戶歡迎的應用仍以短語傳情﹑鈴聲下載和圖片發送為主﹐簡訊遊戲和定位服務則有待開發。對於有更高資料使用需求的某些特定領域的客戶而言﹐股票提醒﹑天氣預報﹑體壇快訊和生活資訊等服務也可預見強勁發展。
唐裝─穿出懷舊心
拜APEC會議的轟動效應之賜﹐今年中國春節最時髦的穿著是穿唐裝。對襟﹑斜襟﹑繡花﹑盤扣﹐款式眾多﹐價格由人民幣100～1千多元都有人買。滿街著唐裝的人成了馬年春節最亮麗的風景﹐許多北京家庭人手一件﹐甚至還有春節「吃餃子﹑穿唐裝﹑送唐裝」的說法。更有趣的是﹐唐裝讓久受冷落的中式服裝製衣廠獲得新生﹐杭州很多原本已經倒閉﹑或者瀕臨破產的中小真絲廠﹐紛紛恢復生產或者改弦易轍投資織錦緞﹐像去年流行「中國結」﹐也讓一批瀕臨倒閉的製繩廠起死回升一樣。
F4─花季少年
藝人F4 （周渝民﹑言承旭﹑朱孝天﹑吳建豪）因演出台灣偶像劇「流星花園」一炮而紅。雖然出道年資甚淺﹐但在中國內地走紅光景令人咋舌。不但聯想電腦將代言人由章子怡換成F4﹐休閒服裝BALENO的長期代言人劉德華居然也被其光華盡掩。一場流星雨過後﹐滿街盡是F4的畫冊﹑海報﹑紀念品﹐更不乏留著「道明寺」﹑「花澤類」髮型的男孩子﹐在搜狐的搜尋引擎鍵入「F4」﹐相關網頁更高達14萬個。
F4於11月在上海﹑南京﹑成都﹑寧波﹑和廣州的演唱會甚至一票難求﹐11月9日在上海8萬人體育場舉行的演唱會﹐不但曾將票價炒到歷史新高的人民幣2千元﹐還搶購一空﹐據說是今年上海演出獲利最大的活動﹔甚至聽聞南京的學生為購買F4演唱會門票﹐把所有課餘時間都用在肯德基打工。如此醉心於對年輕偶像的狂熱追捧﹐與政府擔心「流星花園」宣揚腐敗意識型態﹐而將它明文禁掉的現象一樣﹐都引起大陸教育界人士憂心忡忡。
幾米─以簡單撫慰都市病人
「幾米」現象從今年2月開始快速流行﹐由他創作的《我的心中每天開出一朵花》﹑《地下鐵》﹑《照相本子》﹑《1·2·3·木頭人》﹑《向左走向右走》和《月亮忘記了》等作品﹐迅速成為暢銷書。北京三聯書店出版的《向左走向右走》從今年2月28日上市以來﹐銷量持續高居榜首8周以上。
幾米溫婉感傷的圖文故事﹐觸動了都市青年易敏感的心﹔交疊著各種顏色的連環畫面﹐滿載都市傷痛。如失明的女孩在《地下鐵》裏不斷上錯車﹐又一再下錯車﹐只為了在孤獨中找尋生命中的一點亮光。另一對分別習慣於《向左走向右走》的男女﹐雖然住同一棟舊公寓﹑看同樣的窗景﹑鼻聞同樣的氣味﹑餵食同一隻流浪狗﹑共聽鄰舍日日彈奏阿拉貝斯克練習曲﹐卻永遠擦肩而過。
幾米的作品探觸都會人寂寞空虛的心靈﹐讓讀者在圖文中找到溫暖。幾米閱讀熱已經被大陸媒體和學院當作新興文化現象探討﹐他的圖畫甚至在2002年7月被用在一個新飲料的外包裝﹐堂皇進入大陸廣大民眾的生活。
流氓兔─網路偶像
流氓兔檔案姓名﹕MashiMaro（中譯「獵奇小兔﹑霸王兔﹑流氓兔﹑賤兔」）﹐個性一意孤行﹑少言寡語﹑動手動腳﹐外形白胖可愛﹐個性另類又惡劣。
這隻韓國人製造的網路偶像到2002年仍持續在大陸走紅。它最經典的造型是﹐瞇著雙眼坐在一個黃色馬桶上﹐頭上斜頂著一支通廁器。這個造型穿行在大街小巷的汽車後玻璃上﹑少男少女悠悠蕩蕩的書包肩帶上﹑白領女孩的手機鍊上﹐到處可見。這樣一隻多少有些形象不雅的兔子﹐曾佔據一本流行雜誌2002年第一期的顯著位置﹔一個專供下載「流氓兔」的網站﹐曾經一度擁擠到不堪重負﹐伺服器發生故障﹐只得暫停下載。麥當勞也順勢在今年8～9月於廣州深圳推出換購流氓兔紀念品的活動。
喜歡「流氓兔」的人﹐大多是30歲以下的年輕人。山東大學一位唸社會學的同學曾經分析﹐現在的年輕人面臨的競爭壓力太大﹐需要發洩。而「流氓兔」的喜歡惡作劇與推卸責任﹐在某種程度上﹐迎合了年輕人逃避社會責任的心理﹐也因此在「流氓兔」身上﹐我們的小心眼﹑懶惰﹑胡思亂想都可以在一笑中得到釋放。
腦白金─眾說紛紜
儘管腦白金的產品功效﹑和它的廣宣與策劃方式都受到嚴重質疑﹐加上電視廣告在全年的狂轟亂炸﹐引起許多觀眾厭煩﹐但我們不得不承認「腦白金現象」在大陸的存在。
腦白金在今年春節期間的銷售比去年同期成長20%。「今年春節不送禮﹐送禮就送腦白金」的廣告語﹐在2002年春節期間﹐把腦白金的熱銷推上了極致。一般講究送禮要送時尚﹑要有面子﹑要送健康和情意﹐腦白金佔全了﹐尤其打出「爸媽」牌﹐直搗人們心中最堅實的情感脈絡。同時﹐腦白金也在今年9月北京人民大會堂舉行的2001年全國保健食品行業統計發表會上﹐獲得「改善睡眠」保健食品全國銷量第一的稱號。如此佳讓人對它的品牌建立方式雖褒貶不一﹐有關討論和爭論持續發燒﹐卻不得不承認它的衝擊效應。
《動腦雜誌320期/2002年12月》
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