（2022-02-17）廣告科技公司The Trade Desk正式發佈OpenPath，廣告主可以直接串接全球領先的優質數位媒體廣告資源。
（2022-02-17）首批加入OpenPath的媒體包括《路透社》、《華盛頓郵報》、Gannett旗下的《今日美國》、康泰納仕出版集團（Conde Nast）、赫斯特媒體（Hearst Magazine）、赫斯特報業集團（Hearst Newspapers）、McClatchy出版公司、《Advance Local》，媒體新聞集團（MediaNews Group）、論壇報出版公司（Tribune Publishing）、Nexstar Digital和CafeMedia等知名媒體機構。
如此一來，廣告主可與媒體發佈商所擁有的廣告資源直接接軌，另方面也幫助媒體發佈商實現了效益的最大化。同時，OpenPath以解決目前程序化廣告供應鏈中存在的效率不佳情況為目標，像是交易不透明、「圍牆花園」的特權等。基於這項目標，The Trade Desk在推出OpenPath後，將停止平台上的Google公開出價（Open Bidding）功能。
《路透社》收益主管Eric Danetz表示：「透明度與信任為建立客戶關係的重要元素。希望能透過The Trade Desk的方案，帶領廣告主回歸一個具有公信力的新聞環境，讓每一筆媒體預算，不僅能有效觸及到具有全球視野的個人或專業人士等目標受眾，更能為廣告主帶來可觀的業務效益。」
康泰納仕出版集團全球收益營運與企業創新主管Deborah Brett 說明：「康泰納仕致力於採用IP/1P策略，以提供客戶具影響力的內容以及第一方數據產品。我們很高興能與The Trade Desk合作並加入OpenPath，促進我們與客戶深度交流廣告版位透明度和廣告成效，有助於進一步強化我們的品牌形象與數據解決能力，為客戶創造廣告策略的最高價值。」
《Advance Local》程序化業務副總裁 Jeff Sutton指出：「在 Advance Local，我們透過協助廣告主和本地樂於互動且資訊掌握度高的目標受眾溝通，以支持我們作為新聞媒體的使命。我們相信對於開放廣告交易市場發展而言，一個能最大限度提高媒體發布商收入、為廣告主優化廣告投資回報率（ROAS）的透明市場至關重要，我們很榮幸能夠與The Trade Desk協力合作，推動數位媒體廣告發展。」
CafeMedia 策略長 Paul Bannister表示：「The Trade Desk的OpenPath平台工具以全新形式，支援開放網路上的優質內容創作者，其中包含我們所代表的3,500 家獨立出版商。在OpenPath 的助功下，數位廣告生態系統將能朝向更加透明與永續發展，讓廣告主在資助優質內容時，亦能提升廣告效益。」
The Trade Desk 已與廣告技術合作夥伴溝通，預計於 2022 年 4 月 15 日前停止使用 Google 的公開出價功能。The Trade Desk 將繼續透過 Google 的 Ad Exchange 平台進行廣告購買。
