（2021-12-28）Google先前宣佈將於2022年廢除Cookie以保護瀏覽用戶的個人數據，讓多數廣告主面臨存亡時刻。不過，當Google今年決定放慢腳步，將第三方Cookie退場時間延至2023年底，對數位廣告界業主而言，原本的存亡時刻便轉為關鍵時刻，擁有多點時間與機會，尋找個人化廣告的替代方案，解決往後無法透過第三方Cookie取得數據做精準廣告投放策略的挑戰。
（2021-12-28）過往數位廣告商依賴服務供應商如Google、Facebook等來投放絕大部份數位廣告活動，而這些供應商所設立的遊戲規則無形創造出「圍牆花園」，使得廣告商很難透過充足的數據資料來追蹤與評估廣告效益。此外，以圍牆花園內的廣告成效表現來說，Jounce Media資料指出，企業平均投入近70%預算投放廣告於Google、Facebook等封閉式廣告平台，而消費者僅平均花約35%時間在平台上。
數位廣告主也分享過往在Facebook操作廣告的經驗，只要Facebook稍稍的調整修改演算法，整體廣告流量便會受到影響而掉了20%-30%，顯現出將廣告投入於封閉式廣告平台的投資報酬率相比之下較低，企業主難免在面對數位廣告策略擬定的重重關卡上，想要跳出圍牆花園的框架並積極創造Cookieless的新世界。
以台灣網路生態現況來看，儘管握有市場主導權的依然是封閉式廣告平台，新數位媒體渠道如聯網電視、音頻，數位戶外等渠道亦不斷湧現，廣告商除可以從中尋找適當、優質的媒體渠道來與市場溝通，更可以全面提升廣告助攻的成果，創造出更多新興的廣告機會與拓展市場規模。
對於流量本來就比較小的媒體企業而言，也容易深陷封閉式廣告平台的圍牆而影響整體的發展。因此企業需積極使用不同工具，進一步去創造並建立多元橫向與縱向之異業戰略合作夥伴關係，聯手打造新的數位廣告生態圈來突破並改善數位廣告現況的發展限制與表現。
廣告科技公司The Trade Desk看見其中發展機會，希望能成為數位廣告市場最具中立立場的產業推手，現已串接全球超過200個數據夥伴資料並與第三方數據監測夥伴合作，為廣告商在開放網路平台上打造透明公開的新興精準行銷機會。此外也推動新一代網路身份識別解決方案「Unified ID 2.0」，除幫助企業考量消費者隱私，更提供多元的數據資料，使企業能更有效率的優化廣告投放策略，發展更強大的品牌策略。
目前台灣已有麟數據科技、iCook愛料理、The News Lens 關鍵評論網媒體集團等企業成為The Trade Desk合作夥伴，共同推廣Unified ID 2.0。The Trade Desk看見台灣數位市場的發展可能性與數據夥伴支持的重要性，正積極拓展數據合作夥伴，協助台灣品牌廣泛獲得市場的廣告資源。
