(2021-12-06)2021「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐!眼看疫情已經橫跨兩年之久,來看看評審們如何評選今年的參賽作品?

(2021-12-06)由台灣廣告主協會(TAA)和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」今年邁入第17屆,一同帶領大家回顧過去一年間,行銷傳播產業的的傑出行銷創意,從中一探業界整體趨勢及發展。

2021行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場,於動腦大會議室及動腦小劇場舉行,包括11月25日(四)的廣告主評選,及11月26日(五)的公協會評選;本次參賽報名件數共437件,分為「行銷服務商獎項」、「廣告主獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」等4大獎項進行評選。

廣告主評審團(評選「行銷服務商獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」)

  • 耐斯企業 營運長 邱玟諦(主任委員)
  • 和泰興業 廣宣部部長 李承芸
  • 杏輝藥品 總經理特助 林芳瑜
  • 全聯實業 行銷部協理 劉鴻徵
  • 泰山企業 副總經理 雷松清
  • 寶僑家品 香港台灣傳播與公關部總監 張燕妮
  • 中興保全科技 數位行銷處協理 湯敦台
  • Yahoo企業 行銷部總監 黃秀雅


左起:李承芸、林芳瑜、TAA行政副秘書長/動腦雜誌董事協理游瓊玉、邱玟諦、黃秀雅、湯敦台。

公協會評審團(評選「廣告主獎項」)

  • 台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長/
    偉視捷媒體行銷總經理 李運華 (主任委員)
  • 國際廣告協會台北分會(IAA)理事長/
    堯智科技管理顧問有限公司創辦人 黃燕玲 
  • 台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)理事長/
    cacaFly聖洋科技董事長 邱繼弘 
  • 台灣暨台北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/
    樂高渥克公關執行長 郭慶輝
  • ​台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)理事長/
    台灣區偉門智威執行長 鄧博文
 


​左起:TAA行政副秘書長/動腦雜誌董事協理游瓊玉、鄧博文、李運華、黃燕玲、郭慶輝、邱繼弘。

突破疫情逆勢 發揮獨家品牌影響力
今年作品整體表現如何?邱玟諦說:「今年的作品帶來很大的驚喜。」她表示,面對疫情壓迫,很多公司反而在逆勢中找到獨特發揮處,例如數位方面,有許多與實體結合的創新方式;經營也有全新的操作或商業模式,造就多家公司業績都超出以往。

李運華也有感於疫情,認為今年多件作品皆充分展現當下社會氛圍,例如全家的idea就讓她有會心一笑、窩心的感覺;郭慶輝則補充,疫情拉開人們的距離,反而讓行銷作品上「溫度」的呈現方式更加多元。

除了疫情,數位化也是不可逆的趨勢,鄧博文特別提到,整體作品都比以往更精彩,能從中看見「品牌的眼睛」。由於ESG意識日趨高漲,品牌不再只是為做而做,結合自身核心資源,發揮社會影響力,可以看到整個時代演進的縮影。

加強數位成效呈現 多方培育人才
對於本次參賽公司的建議,湯敦台認為,現在有非常多作品透過數位呈現,由於數位具有成效能清楚量化的特性,希望在這方面呈現能更具體,才能讓人快速理解成效好壞。

也因為作品表現越趨多元,黃燕玲指出,無論是技術、創意、科技表現,反向面對的便是人才短缺的問題。黃燕玲向代理商及廣告主建議,應有組織的結合更多不同背景的人才,在培養人才與運用應共同努力。

順應數位時代 獎項彈性應對
時代不斷在改變,評審也針對「行銷傳播傑出貢獻獎」提出建議,湯敦台指出,數位化使得創意的展現方式及其帶來的擴散效益非常多元,現在許多作品都是讓小成本去帶動大擴散,造成評審時有些困難,希望未來獎項能用營銷預算作量級分配。

關於獎項新增,黃秀雅表示,看見很多對品牌有幫助的線上、線下整合行銷,若未來要新增獎項,在品牌內容行銷方面,可針對不同操作面向去新增;郭慶輝則指出目前數據應用獎項較少,能設立獎項鼓勵廣告主將自身數據或數據應用經驗分享出來。

黃燕玲也認為,環境變化速度太快,建議可以在每年開放徵件的同時,另找一段時間討論新增獎項,用有機制的方式去增加獎項,並定義清楚獎項規則。

「2021行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單如下(以報名時間排序)








恭喜以上入圍者,頒獎典禮將在2022年1月10日(一)18:30-21:40於台北國際會議中心TICC 3樓宴會廳舉行,歡迎大家一同參與,分享得獎者的喜悅。

欲查看詳細完整名單或了解更多,請點此進入活動官網:https://braintaa.wixsite.com/agency-advertiser


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