（2021-10-18）數位品牌力，也就是品牌在數位環境中被認識、被喜歡、被考慮、甚至被分享的感染力與影響力，是數位時代左右每位消費者行動的關鍵。打造數位品牌力，品牌可運用 TOFU 數據漏斗，大規模且精準觸及訴求的目標受眾，跨網高效建立有感品牌聲量。
（2021-10-18）專欄上一篇文章《數位品牌力推動消費決定，數據漏斗與品牌相挺》提到，數位品牌力，也就是品牌在數位環境中被認識、被喜歡、被考慮、甚至被分享的感染力與影響力，是數位時代左右每位消費者行動的關鍵。
要打造數位品牌力，數據是品牌的好夥伴，其中，又以興趣標籤最為常見，能幫助品牌快速定向大量目標受眾，有效經營行銷漏斗中 Awareness 和 Interest 階段，提升品牌知名度與偏好度。不過品牌需要思考的是，興趣標籤能快速覆蓋大量受眾，可若要更精準契合自身的分眾鎖定策略，或是真正觸及對品牌／產品有高度興趣的目標受眾，勢必需要更多科技力量的支援。
為解決上述挑戰，OneAD 的上層數據漏斗（Top of the funnel, TOFU）除了使用常見的年齡、性別數據，更透過「興趣與特定議題」標籤以及能精準反應消費者生活樣態的「特定族群」，搭配獨家的標籤濃度技術，為品牌大規模且精準觸及訴求的目標受眾，跨網高效建立有感品牌聲量。
從興趣、生活型態與消費習慣數據，快速打開特定目標族群市場
若你近期常瀏覽與股市、基金、投資組合等內容相關的文章，可能會發現在網海其他地方看到高級休旅車、建案等品牌廣告。這代表你身上被貼了「投資理財」的標籤，而汽車與房地產產業想觸及高理財傾向的目標族群，因此廣告經 AI 演算後推送到你眼前。對一個消費者瀏覽行為貼標的項目越深入、細膩，就越能掌握一個消費者的興趣偏好，品牌得以洞悉他們的潛在消費意向，藉此大規模觸及想要溝通的對象。
此外，OneAD 更借重覆蓋全台 2051 萬不重複使用者的 OneDATA，將消費者線上與線下（Online-to-Offline, O2O）的行為數據經由 AI 多源資料歸戶與運算分析，描繪出他們的生活型態、人生階段、甚至是消費習慣，定義出符合品牌分眾溝通策略的特定族群，像是超商外食族、品味文青，或是預備／新手爸媽等，為品牌快速打開特定目標族群市場。
大家熱門議題的關注度都一樣？「標籤濃度」找到真正高關注的目標受眾
市面上其實有許多貼標技術，但標籤品質與精準度總讓人難以捉摸。OneAD 的貼標做法主要分成兩步驟：一、借重 AI 確保標籤品質；二、透過「標籤濃度」技術將廣告投遞給真正感興趣的人。首先，OneAD 會透過「NER 命名實體識別」進行有意義的斷字詞處理，提高數據精準度與品質，例如，避免誤將「太陽餅」斷詞為「太陽」與「餅」。接著，再透過深度學習 Word2Vec 與空間向量距離關係，依照各篇文章與特定字詞的關聯性高低，將文章歸屬給不同的興趣與特定議題標籤。也就是說，雖然某篇文章裡提到運動的字詞，但更多是談論寵物健康保健，這時消費者閱讀該文章時，被貼上的標籤會是寵物相關，而非健身運動議題。
除了把關標籤品質，「標籤濃度」即是為品牌將廣告預算花在刀口上的關鍵！現在，多元碎裂的網路行為使消費者身上被貼太多標籤，而一般貼標並不會區別個人對特定議題的喜好程度。舉例來說，疫情期間幾乎所有人都會看疫情消息，每個人身上都被貼了「新冠肺炎」標籤，使貼標本身缺乏了對議題關注程度的鑑別度，而 OneAD 的「標籤濃度」技術，便是為解決這個問題而生。
▲OneAD 的貼標技術不同於一般市面常見做法；首先透過 AI 確保標籤品質，接著透過「標籤濃度」將廣告投遞給真正感興趣的目標受眾
「標籤濃度」指的是，OneAD 會根據受眾過去 30 天內閱讀文章所獲得的標籤頻次與標籤關連性，進行群體排序；每個人在群體中的排序，就是他在該標籤的「標籤濃度」，而廣告會針對濃度高的人優先投遞。透過標籤濃度，我們不僅可以理解個人的單一標籤在網海全體受眾中的排名，每個人自己身上的眾多標籤也可相互比較，有效提升定向準確度。舉例來說，若有運動、寵物、速食、美妝四種品牌的廣告，同時鎖定了相較其他目標受眾更關注這些議題的小華，但小華自己身上的四種標籤中，寵物議題的標籤濃度較高，因此最終投遞到小華面前的將會是寵物品牌的廣告。
要有效經營數位品牌力，除了掌握對的數據，也要選擇對的工具，才能確保精心鎖定的目標受眾確實看到廣告，接收訊息產生有感印象或共鳴。大版面的原生文中影音廣告擁有友善使用者閱讀體驗，兼顧高氣勢、高可視率的特質，能在資訊繁雜的網海中乘勝追擊抓住目標受眾有限的注意力，達成建立知名度與好感度的行銷任務。
這一集，我們介紹了如何運用 TOFU 的數據漏斗，以搭載有標籤濃度的「興趣與特定議題」和「特定族群」建立品牌知名度與偏好度。之後，我們將依序介紹如何透過數據漏斗中層（Middle of the funnel, MOFU）與下層（Lower funnel, LOFU）的數據解方與媒體工具，在競爭激烈的數位環境中快速拉抬你的數位品牌力，敬請期待！
【關於OneAD】
OneAD 為台灣最大影音廣告運營商，提供 AI 數據驅動品牌建設服務，致力以出色的數據科技能力，結合創新的廣告科技，幫助品牌完成持續領先的數位品牌策略。
OneAD 以跨網精神出發，攜手優質媒體跨網覆蓋海量數位接觸點，線上至線下收集多元受眾數據以 AI 智能演算建立受眾區隔，架構獨特的數據漏斗應用於廣告投放上，達成精準定向與預測意向；搭配完整 Outstream 與 Instream 媒體產品系列，以專為品牌建設而生的程序化購買服務，達成跨網的高效品牌任務。
OneAD 於 2018、2019 年連續受 APAC CIO Outlook 雜誌評選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」，於 2019 年獲 Analytics Insight 評選為「十大機器學習創新企業」，於 2021 年獲 Silicon Review 評選為「2021 值得關注的五十家創新公司」。
OneAD 官網：https://www.OneAD.com.tw/
