（2021-09-10）東方線上受邀加入日本網路市調市場研究公司Macromill主持之Macromill Weekly Index Asia行列，調查台灣市場消費者價值觀與行為變化。

（2021-09-10）消費者行為數據研究公司東方線上受邀加入日本第一大網路市調市場研究公司Macromill主持之Macromill Weekly Index Asia（下稱MWIA）行列，負責調查台灣市場消費者價值觀與行為變化。

MWIA每週提供亞洲七大市場包含台灣、日本、韓國、中國、越南、泰國及印尼消費者價值觀及行為調查。東方線上執行長蔡鴻賢表示：「提供企業與品牌更即時與宏觀的數據，是市場趨勢研究者責無旁貸的工作。透過跨國的研究合作以及研究能量加乘，不僅能協助台灣企業隨時掌握消費者動態，同時提升亞洲其他市場對於台灣的關注度，並能迅速聚焦行銷目標。」

　


https://www.macromill.com/data_and_insights/weeklyindex_asia/

掌握疫情變化 每週即時調查社會情緒與價值觀
面對疫情影響的台灣經濟體，消費市場展現出不安的氛圍，尤其繼2021年爆發社區感染後，導致消費者日常生活出現極大變化，進而影響其消費旅程與決策思考。

東方線上認知單一企業要掌握整體趨勢變動，並針對變動提出對策時，更須仰賴迅速，即時，可靠的調查資料。透過年度，每月，每週及專案調查資料，才能一一擊破盲點，對市場變化做有效推論與判斷。

可供企業對比內部資料 反應消費現況
Macromill Weekly Index Asia調查內容包含網路實體通路購物佔比、景氣評估、物價看法、心情等感受變化；同時了解消費者未來一周預計購買的23大商品類型等。整體調查資料公布於MWIA及東方線上官網，供品牌經營者隨時查詢。

以圖一「消費者上周六用餐方式」為例，有助於餐飲業景氣預判並提供家庭周末休閒生活的參考指標，包含連鎖餐飲、外送平台皆可對比內部訂位、訂餐數據評估未來行銷對策。而觀察６到８月數據，在家自煮比例隨疫情穩定而緩步下降；外帶，外送維持固定比例。反觀到餐廳吃的消費比例，在８月迅速增至一成。

對照圖二及圖三詢問消費者未來一週想要花費項目，可以發現即便消費者持續期待能在外飲食且在家吃特別餐飲下降，但實際在週末卻仍卻步不前，出外享用餐飲的比例不高。

消費者行為追蹤 掌握最新鮮的市場訊號
在高度數位化時代，企業擁有優勢的時間愈來愈短，隨時考驗組織與策略的機動性。尤其在高度不確定性的全球疫情之下，消費者心理與其所關心訊息的變化數據，更須品牌經營者持續累積與整理。

東方線上期待本次與日本市佔最高網路市調研究公司Macromill連手合作，透過MWIA資料能協助企業變換宏觀與內部視角，持續實驗與反饋，有效地調整行銷與經營步伐。

下載Macromill Weekly Index Asia台灣6～8月逐週數據報告，請按此

Macromill Weekly Index Asia調查方法

  • 調查方式：網路問卷調查
  • 調查對象：
    台灣：20～49歲男女500名，範圍涵蓋北、中、南部
    日本：20～69歲男女1,000名，範圍涵蓋全國
    中國：20歲以上男女1,000名，範圍涵蓋北京、上海、深圳、杭州、成都、武漢、西安、瀋陽、蘇州
    韓國：20～59歲男女500名，範圍涵蓋全國
    印尼：20～49歲男女500名，範圍涵蓋大雅加達地區
    泰國：20～49歲男女500名，範圍涵蓋大曼谷地區
    越南：20～49歲男女500名，範圍涵蓋大河內、大胡志明地區
  • 配額比例：
    台灣、日本、韓國：按照人口母體構成比例
    中國、印尼、泰國、越南：性別、年齡均分
  • 調查日程：每週四調查開始
  • 調查內容：目前與未來景氣判斷、上個月物價感受、預期未來物價變化、近一週心情感受、上週六晚間用餐行為、網路與實體購物佔比、上週工作位置、未來一週預計購買商品等
  • 調查夥伴：
    台灣：東方線上
    日本：Macromill, Inc. Co., Ltd.
    韓國：MACROMILL EMBRAIN CO., LTD.
    印尼、泰國、越南：Macromill, Inc. Southeast Asia Co., Ltd.
    中國：上海莱弥信息咨询有限公司