(2021-07-01)越來越多消費者希望自己能擁有個人訊息的控制權,但多數人對使用數據仍然普遍存在誤解...

(2021-07-01)儘管越來越多消費者表示,他們希望自己能擁有個人訊息的控制權,但是消費者對使用數據仍然普遍存在誤解。

根據Adswerve消費者數據隱私報告顯示,美國超過六成(61%)的受訪者無法描述數據隱私權;只有約兩成的人可以解釋美國數據隱私法,顯示隱私的信念和行動之間,仍然存在很大的差距。

 

消費者對保護隱私有不同的觀點,超過六成(63%)的受訪者願意與配偶共享數據;超過四成(42%)的人願意與父母共享數據。令人驚訝的是,近半數(47%)的人願意與執法部門分享瀏覽歷史,只有不到三成(29%)的受訪者願意與雇主共享數據。

報告發現還包括:39%的人對與品牌分享瀏覽歷史感覺“不舒服”;69%的人認為個人數據控制權“極為重要”;32%的人表示,“再多的錢”也買不到他們所有的數據。

當消費者考慮與大型技術中心爭奪數據時,這份報告更為重要。最近Google宣布了終止第三方cookie的解決方案,將使用機器學習,匿名研究消費者如何瀏覽網絡。

這些匿名數據點分別組為不同“群組”,使用群組蒐集的數據,進一步向消費者推播相關的廣告。正在迅速成為商品搜尋領導者的亞馬遜表示,不會使用匿名群組蒐集消費者購物的數據。

如果沒有這些數據,Google購買意圖定位的有效性可能會降低。當今消費者正在進入隱私碎片化和圍牆化的新時代,大企業包括Apple、Google和Amazon等都曾經明確表示,蒐集數據的意圖是吸引消費者的注意力,並透過廣告創造雙贏。

毫無疑問,這些企業都在試圖順應個人隱私變化的趨勢,努力維繫營運的利益。消費者可能不會注意到,未來廣告技術肯定會大不相同,出版商應該理解數據碎片化帶來的挑戰。

閱讀後有許多感想嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 你能簡單描述描述數據隱私權嗎?
  2. 對於第三方cookie消失,你認為會對未來廣告投放帶來什麼影響?