(2021-07-01)由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦的「行銷傳播傑出貢獻獎」,至今邁入第17屆;為因應產業趨勢,於6月17日進行徵件項目討論會,增設新獎項,亦有部分獎項進行名稱及定義上的調整。

(2021-07-01)2005年起,由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦、行銷傳播界每年不可或缺的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」,至今邁入第17屆。

為因應產業變化快速,在2021年度即將開始徵件之際,主辦單位特別邀請了評審團代表,於6月17日進行徵件項目討論會,共同檢視徵件項目,以期更符合產業趨勢及脈動。此次評審會由主辦單位、TAA行政副秘書長/動腦雜誌董事協理游瓊玉主持,此次參與的評審包括:

 

廣告主評審團

  • 泰山企業股份有限公司 副總經理 雷松清
  • 寶僑家品股份有限公司台灣香港傳播與公關部 總監 張燕妮
  • 中興保全科技股份有限公司數位行銷處 協理 湯敦台
  • 和泰興業股份有限公司 部長 李承芸
  • 耐斯企業股份有限公司 營運長 邱玟諦
  • Yahoo企業行銷部 總監 黃秀雅
  • 杏輝藥品工業股份有限公司 總經理特助 林芳瑜

公協會評審團

  • 台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)理事長/台灣區偉門智威執行長 鄧博文
  • 台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)理事長/cacaFly聖洋科技董事長 邱繼弘
  • 國際廣告協會台北分會(IAA)理事長/堯智科技管理顧問有限公司創辦人 黃燕玲
  • 台灣暨台北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/樂高渥克公關執行長 郭慶輝(當日請假)


​(上排左起)杏輝藥品總經理特助林芳瑜、IAA台北分會理事長黃燕玲、Yahoo企業行銷部總監黃秀雅、DMA理事長邱繼弘;(中排左起)和泰興業部長李承芸、中興保全數位行銷處協理湯敦台、泰山企業副總經理雷松清、寶僑家品台灣香港傳播與公關部總監張燕妮;(下排左起)TAAA理事長鄧博文、耐斯企業營運長邱玟諦、TAA行政副秘書長游瓊玉。

今年度獎項共分四大類,其中代理商獎項更名為「行銷服務商獎項」,另包括廣告主獎項、個人/團隊獎項、作品獎項;此外,因應產業趨勢進行增設新獎項,以及將部分獎項進行名稱和定義上的調整。

以下為2021年行銷傳播傑出貢獻獎異動的徵件項目:

行銷服務商獎項(原:代理商獎項)
  • 「年度傑出音訊行銷服務公司」(原:年度傑出廣播代理商)
    肯定與鼓勵應用音訊之特殊性且不侷限使用平台,運用吸引人的廣告企劃及文案來表現創意與創新,為客戶提供優秀的行銷操作策略與建議。
     
  • 「年度傑出新創行銷服務公司」(原:年度傑出新創公司)
    肯定與鼓勵成立五年以內新創團隊,透過高度的市場敏銳度,並運用創新的經營模式、行銷手法與完善的商業模式解決市場缺口,開創新商機。
     
  • 「年度傑出OTT服務公司」(新增獎項)
    肯定及鼓勵網際網路串流影音媒體及服務公司提供客戶創新及最適化的行銷廣告表現方式,並能有效達成行銷目標。
     
  • 「年度傑出新聞媒體公司」(新增獎項)
    肯定及鼓勵新聞媒體公司以絕對的新聞專業和客觀度,無論透過紙本或網路等管道傳遞資訊,擔任立法、行政、司法外第四權的角色,從中發揮對社會的影響力。
廣告主獎項
  • 「年度傑出廣告主-創新精神獎-台灣地方創生類」(原:年度傑出廣告主-創新精神獎)
    鼓勵優秀的品牌因對於台灣在地的情感,積極投入地方創生計畫,並結合企業體經營理及地方永續發展建創造多贏的成效。(如:企業對小農產品的承諾與合作)
     
  • 「年度傑出廣告主-創新精神獎-產品故事創新類」(原:年度傑出廣告主-創新精神獎)
    鼓勵優秀的品牌,除了瞭解市場和消費者最新趨勢,更進一步運用創新的行銷手法及故事,為消費者帶來全新的體驗。
     
  • 「年度傑出廣告主-創新精神獎-多元共融倡議類」(原:年度傑出廣告主-創新精神獎)
    鼓勵優秀的品牌願意多元尊重每個人的差異性(如:性別、種族、價值觀、職業等多面向),並且品牌能夠完全共融多元的差異性,進而為組織創造最大利益,甚至為社會及產業帶來優質的文化影響。
個人/團隊獎項
  • 「年度傑出音訊行銷服務公司經營者」(原:年度傑出廣播代理商經營者)
    肯定優秀的音訊行銷服務公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面,擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。
     
  • 「年度傑出數據服務公司經營者」(新增獎項)
    肯定優秀的數據服務公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面,擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。
作品獎項
  • 「年度傑出創新行銷應用獎」(原:年度傑出創新應用獎)
    運用多元創新的行銷管道(如:行動、App、跨螢、AR、VR等),吸引目標族群促進品牌與消費者的溝通,創造全新的消費者體驗,協助品牌達成最終的行銷目標。

來自評審的鼓勵及建議

與時俱進 調整部分獎項
經過調整,本次獎項共62項。對於本次參賽者,評審也提出鼓勵及建議。杏輝藥品總經理特助林芳瑜表示,獎項根據時代潮流,調整後不僅更廣泛且定義更明確,希望吸引更多適合的角色一同角逐榮譽。

不論受疫情或傳播科技影響,現代消費者行為已和過往大不相同,人們關注的議題也更為多元。寶僑家品台灣香港傳播與公關部總監張燕妮指出,近年媒體類型轉變許多,尤其疫情改變了我們接受媒體的習慣,今年在相關獎項上都做了調整。

泰山企業副總經理雷松清提到ESG(環境Environmental、社會Social、公司治理Governance)概念逐漸被重視,許多新增獎項都是為了鼓勵台灣廠商能朝這些方向努力,使產業更加蓬勃發展。

比如「年度傑出廣告主-創新精神獎-多元共融倡議類」,張燕妮補充:「我們希望品牌能藉由自己的聲音、影響力和資源,讓更多人了解、認同這樣的概念跟精神。」報獎時,除了支持的對象,也希望了解品牌如何把故事說得精彩,獲得大眾共鳴。

根據獎項定義 凸顯作品優勢 爭取更多機會
報獎策略上,多數評審皆提到,由於同件作品能同時角逐不同獎項,建議參賽者在報名前先了解各獎項的定義與評選重點,更有助於報名內容的整理。TAAA理事長鄧博文說:「以公版內容報不同獎項是很吃虧的,同一內容或許在某獎項突出,但在別的獎項可能會很突兀。」

除了作品的企劃架構、成效等描述,DMA理事長邱繼弘表示,盡可能把作品的優勢或獨特寫出來,針對獎項設定的條件著重說明、凸顯差異,這些反而是評審最想看的創意或亮點。

耐斯企業營運長邱玟諦分享過往經驗:「原本在某個獎獲得較好的分數,但在下個獎又看見同作品,因此得回頭重新調整。反而變成評審要幫作品思考,它在哪個獎項更值得被凸顯出來。」

IAA台北分會理事長黃燕玲也建議參賽者對於適合報名的獎項重新思考,不必僅著眼過去報名的獎項,比如行銷案的成功,以往是創意、內容及策略造就,現今可能會因數據、工具的創新應用而立功,這些都可重新檢視、為自己爭取更多機會。

資料多元呈現 為作品加分
備審資料方面,和泰興業部長李承芸說:「不只是文字或相關的製作內容,建議能用多元的方式表達,評審也可以給出更準確的評分。」;Yahoo企業行銷部總監黃秀雅補充,若作品本身很好,也能更加著墨於參賽影片上。

2020年人們經歷生活中許多大變動,中興保全數位行銷處協理湯敦台認為:「若參賽者能提出資料分析,說明品牌在新常態(new normal)下的應變,會是個可以加分的方向。」

2021行銷傳播傑出貢獻獎7月1日開始徵件,只要是2020年1月1日至2021年6月30日符合上述評選作品/公司/個人等類別項目,都歡迎行銷傳播界各路高手踴躍報名!

【2021行銷傳播傑出貢獻獎】活動時程

  • 徵件日期:2021年7月1日(四)~2021年9月10日(五)
  • 早鳥日期:2021年7月1日(四)~2021年8月31日(二)
  • 作品上傳日期:2021年9月20日(一)~2021年10月8日(五)
  • 評選日期:2021年10月22日(五)~2021年11月26日(五)
  • 公布入圍:2021年12月6日(一)
  • 頒獎典禮:暫定2022年1月11日(二)
  • 欲了解更多,請點此進入活動網站https://braintaa.wixsite.com/agency-advertiser
  • 點此觀看更多歷屆資訊
    https://www.brain.com.tw/news/services?category=proposal