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身為一個台灣消費者，也身為一個做過裕隆飛羚101的廣告人，看到台灣自有汽車品牌Luxgen納智捷的誕生，又看到裕隆集團董事長嚴凱泰在廣告上的慷慨陳詞，自應給予Luxgen納智捷喝采與支持。
(文/唐崇達) 納智捷Luxgen7 MPV廣告以「『機器人夢』的提前實現」，來意喻Luxgen7 MPV是一部智慧躍進，與重視智慧科技的駕乘者合而為一的智慧車，意念是很生動！只是影片的演出，許多幾乎都是原汁原味，複製自克里斯‧康寧漢Chris Cunningham著名的作品「All is full of love」的片段，對照嚴總意氣風發所揭示的「台灣要Lead還是永遠Follow？」問句，Luxgen廣告卻拾人牙慧的去Follow別人的智慧財產，不只是一大諷刺，對一個以「智慧」自詡的品牌來說，也自陷「襲人故智」之譏。
欲欣賞Luxgen7 MPV上市電視廣告（機器人篇），請點選http://www.youtube.com/watch?v=9sUBzaoVZ58&feature=related
圖文說明：這個畫面跟上個畫面，可不是同一支片子，而是1999年克里斯‧康寧漢Chris Cunningham為冰島精靈Bjork碧玉所執導的著名MV「All is full of love」，Luxgen納智捷機器人篇的廣告創意意念是否源自於此，大家自可去做判斷。
相隔二十二年，曾經參與過裕隆飛羚101廣告的我，看到裕隆集團董事長嚴凱泰，手創國產車自製品牌Luxgen納智捷，並打造不假外人之手的休旅新車Luxgen7 MPV，彷彿又讓我看到嚴董事長的母親–人稱「鐵娘子」的吳舜文女士，當年「為中華民國裝上自己輪子」的豪情壯志。
「世界上第一部智慧科技車」的定位式Slogan，在我來看，一語道盡的，其實是嚴董臥薪嘗膽，一償母願，脫離代工，走出台灣，行銷世界的雄心壯「智」。
這也可從嚴凱泰親自披掛上陣，在力薦Luxgen7 MPV的廣告片中，連續加重語氣說了兩句「第一部！」「第一部！」，更可看出他很想將自創的Luxgen納智捷品牌及自製的Luxgen7 MPV，變成台灣車界中，第一枚閃耀於世的勳章。
不過跟飛羚101上市時，從設計、開發到上市，激發全民以「國人自製第一部車」的喜悅心情與有榮焉的關注參與，成功為飛羚101營造話題熱潮相比。縱觀納智捷全系列的廣告，縱有著重金堆出的氣勢，濃烈菁英的氣息，IT科技的加持，但就跟這系列片子冷調的色澤一樣，至今卻並不太能點燃觀者的熱情！
以第一波廣告來說，為了和台灣響譽世界的自有品牌相互輝映，雖力邀台灣自有品牌的CEO名人–施振榮、王俠軍、周永明等，來為Luxgen納智捷引言灌頂，以收CEO們相烘又相吸之效。不過在三張王牌欠缺螢幕魅力，及無「秀」也無味的演出下，反而將其打成一副很平的牌，好像只是兀自的站在金字塔頂，單調跟觀眾做著產品簡報，更別說是感染人心。
倒是身著亞曼尼西服的嚴凱泰以Luxgen納智捷的催生者現身說法，鏗鏘有力的握拳陳辭，以言必稱「『我們的』努力，『我們的』創新，『我們』一起來做」的親和力和個人魅力，像個接管比賽的大將，在下半場開始，以理性及感性兼具的堅毅渾厚語氣，拉近消費者距離，把納智捷上半場的廣告失分，給救了回來。
只可惜接後上場的「機器人篇」，不只又讓嚴總的努力徹底失分，也讓Luxgen納智捷這個「智」有品牌，顯得有點像個「失智品牌」！
儘管以「『機器人夢』的提前實現」，來意喻Luxgen7 MPV是一部智慧躍進，與人結合的智慧車，意念還蠻生動！機器擬人的演出，也能適度軟化機械予人的冰冷和無趣！但最令人物議的是，片中這個女機器人不論多會思考，多會講話，多會夜視，多會接吻，幾乎都是原汁原味，複製自克里斯‧康寧漢Chris Cunningham著名的作品「All is full of love」的片段（註）。
對照嚴總意氣風發在自己片頭所揭示的「台灣要Lead還是永遠Follow？」問句，Luxgen廣告卻拾人牙慧的去Follow別人的智慧財產，這難道不是一大諷刺？
當然，有時創意演出並非不能搭人便車，也或許以智自詡的Luxgen納智捷想吸引的正是，深深迷戀智慧科技產品的行動科技族T.A。而1999年Chris為冰島精靈Bjork碧玉所執導的「All is full of love」MV中所拍攝的「機器人之戀」創意，若是這群科技追求族熟悉又日思夜想的畫面，也正可用來當作在十年後，Luxgen納智捷實現他們擁抱汽車智慧科技的話題。
但無論如何，當品牌喊出要用智慧超越時，廣告居然用的是–「抄」。當產品胸懷大「智」的標榜著世界第一，影片卻沿襲別人十年前的創意，再怎樣都會自陷「襲人故智」之譏，就這點來說，Luxgen納智捷的「機器人篇」就讓人很難看出智慧的思考在那裏。
加上片尾「智慧讓科技有了體溫」這句廣告語，似乎也充滿著「科技始終來自於人性」的神韻，更讓這支片子，一路充滿別人的影子…。
品牌創造和塑造誠屬不易，更何況是一個國人窮數十年，都想看到的自有汽車品牌，我們當然應該為裕隆集團Luxgen納智捷的誕生而喝采。但既然要做第一，每一步更要有著第一的堅持，因為這是你的訴求，也是你的承諾！畢竟在廣告中，去親吻別人想出來的機器人很容易，但在現實中，從理念、設計、研發、產品、廣告到服務，如何通過消費者嚴苛的檢驗，心悅誠服的承認你是第一，而去擁吻你這個品牌，這才是真正巨大的挑戰！(唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監)
(註)欲觀賞克里斯‧康寧漢Chris Cunningham於1999年執導，為冰島精靈Bjork碧玉所拍的MV「All is full of love」，請點選http://www.youtube.com/watch?v=EjAoBKagWQA&feature=related
註１：想多看一點廣告嗎？動腦先幫你挑出來機器人篇、王俠軍篇、周永明篇、施振榮篇、嚴凱泰篇
註２：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. Luxgen納智捷五支廣告中你最喜歡哪一支？當你知道機器人篇有抄襲嫌疑時你會不會對Luxgen納智捷這個品牌失去信心？
2. 當你看到廣告男主角親吻機器人時，你覺得他親到的是高科技的熱情還是冰冷？你會覺得人與智慧高科技更親近了嗎？
或者，你有其他更犀利的觀點或觀察，歡迎上動腦論壇踴躍發表！
