(2021年5月號541期動腦雜誌)廣告量不僅是廣告排播與媒體選擇重要參考,也是反映市場景氣的關鍵指標之一。2020年產業及廣告主的投放行為有哪些明顯異動,又將如何牽動行銷市場?

台灣五大媒體(電視、報紙、雜誌、廣播、戶外)總廣告量逐年呈現下滑趨勢,2020年跌幅是近三年來最深,跌破新台幣300億元大關(以下幣值皆為新台幣),年減15.5%,來到256.4億元。 尼爾森針對台灣五大媒體:電視、報紙、雜誌、廣播及戶外,進行2020年五大媒體的廣告量調查,從產業、廣告主等面向切入,不僅了解廣告主投放的廣告量預算及媒體分佈,並從中歸納出重要趨勢,提供各廣告代理商大方向的參考指標 ......