(2021-05-11)第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告台詞令你印象深刻?各創意好手又帶來了那些優秀作品?

2021金句獎複選評審會:(左起)輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。

(2021-05-11)你最近注意過哪些廣告呢,那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常,就和腦編一起看看過去一年數萬支廣告裡,有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。

《動腦》舉辦,玉山證券-股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,除了帶大家回憶一年裡的廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助,以「2021句集」為題,邀請大家一起分享、感受文字的力量。

 

本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒,及2020年兩間獲獎公司的創意總監,春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。複選由洪雅慧擔任主任委員,於5月7日在動腦大會議室舉行。

邁入第28年的「廣告流行語金句獎」,今年共55件作品參賽,「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件,其中社會組134件,14件進入複選;校園組196件,16件進入複選。

評審觀點


品牌專屬的獨特性
每個人都有獨一無二的性格,品牌也是,許力心表示,有些作品獲得評審們一致認同,是因為創作者足夠了解品牌氣味,在文案中帶出了品牌個性,當文案套用到同品類不同品牌時,就失去應有的味道。

彭定國補充,使用的文字當然要很跳躍、很犀利,但更重要的是獨特性,是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾,若能與時事議題相結合,便能在眾多作品中脫穎而出。

好文案的條件
本次參賽作品中,依然有許多以諧音為出發點的文案,除了諧音,洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧,包括文字與產品特性是否有足夠的連結,是否能將產品名融入其中,若能形成押韻或對仗就更完美了。

許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準,首先是準確度,文案所要傳達的產品訊息必須精準;其次是感染力,會不會讓你哭讓你笑;更進階的是啟發性,能不能使你有所行動,這些都是一句話能帶來的力量。

社群的互動感
而近年來,網路社群文案的花樣越來越多,彭定國表示,現在的媒體平台多元,且社群上的受眾與線下不同,建議創作者可以本著文案的概念加以變形,加入更多變化。

社群類作品和傳統媒體的操作走向不同,在社群上需要有更多互動性,評審們提到,部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案,將同樣的內容素材放在不同載體,而沒有凸顯社群的互動性。

共有的時代感
如何使文字在眾多文案中「跳」出來?文字的時代性是關鍵,這句話是不是符合當代的價值觀、思考,是文案之所以能成為金句的條件之一。

知寒表示:「我們同在一個時間軸裡前進,時代感是我們共同經歷的,不會因為從事的產業不同而產生隔閡。」此外他也提到,許多參賽作品貼近日常生活,包括一些較隱私的話題,都能放在台面上讓大家評選、討論,顯示了社會風氣的提升,而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴,會是打動人的關鍵。

最後,「最佳人氣獎金句」票選將於今(11日)開跑!至5月17日止,邀請大家在活動官網(年度十大金句、社群文案、社會組、校園組)進行投票,得獎結果將在6月2日公佈,並於6月16日舉行頒獎典禮,屆時歡迎各得獎者共襄盛舉!

2021廣告流行語金句獎獲獎名單

永恆金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)
  • 永慶房屋/永慶房屋/先誠實,再成交/台灣奧美
十大金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)
  • 蛋捲年節禮盒/喜年來股份有限公司/人沒來,至少也要喜年來/紅紅數位股份有限公司
  • 波蜜果菜汁/久津實業/年輕人不怕菜,就怕不吃菜!/ADK TAIWAN
  • 蘇菲 超熟睡褲/嬌聯股份有限公司/褲愛自己,不著痕跡/春樹科技股份有限公司
  • 全聯經濟健美學/全聯實業股份有限公司/用最經濟的方式,投資更好看的自己/台灣奧美
  • 純茶系列/茶裏王/做喜歡的事 回心中的甘/創異促動股份有限公司
  • 黑松茶尋味/黑松股份有限公司/好喝到有春/我是大衛廣告股份有限公司
  • 蝦皮低頭節/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/低頭,才有賺頭/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
  • 麥當勞早餐焙果堡/麥當勞/晚餐是曖昧的起手式,早餐是戀愛的進行式。/只要有人社群顧問有限公司
  • 蒲公英環保衛生紙/正隆股份有限公司/紙用再生,讓美好循環發生/歐米爾網路科技股份有限公司
  • 台新玫瑰Giving卡/台新國際商業銀行股份有限公司/付出不是犧牲,是我想過的人生/春樹科技股份有限公司
十大社群文案(商品、服務/廣告主/文案標題/代理商)
  • 2021CNY新年潮BUY/台灣屈臣氏個人用品商店股份有限公司/最好BUY的寺就是屈臣氏/春樹科技股份有限公司
  • 蝦皮購物(月初囤棉最便宜)/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/為你血詩/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
  • 潔牙口腔保健促銷/全聯福利中心-粉絲頁/《好口氣翻譯機》/台灣奧美
  • OFF COFFEE/全聯實業股份有限公司/致主婦的歌單/台灣奧美
  • 【倍潔雅x蝦皮聯名】抽取式衛生紙/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/#人生就像衛生紙/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
  • 衛生紙促銷/全聯福利中心-粉絲頁/《抽取式衛生紙視角紀錄片》/台灣奧美
  • Dove多芬日本植萃沐浴乳/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/多芬慕玉如/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
  • 月亮褲/嘉曜醫材有限公司/突如其來的月經就像-/只要有人社群顧問有限公司
  • 格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌/格蘭父子洋酒股份有限公司/格蘭菲迪15年,職場「豈止」學/我是大衛廣告股份有限公司
  • 麥當勞全系列餐點/麥當勞(和德昌股份有限公司)/深夜麥當勞遇見孔老夫子/只要有人社群顧問有限公司

2021金句創作比賽入圍名單

社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • Uber Eats 優食/餐飲外送平台/隨食 隨遞 Eat起來!
  • 玉山銀行/股票e指存/一指存,一直存,e指存!!!
  • 玉山證券/股票e指存/來賓 請漲聲股利鼓勵!
  • 桂冠/微波_主食系列/下班塞車,廚房超車
  • 特斯拉 TESLA/電動車/油車就是欠電!
  • 舒酸定/抗敏感牙膏/被酸的滋味 我懂
校園組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • Durex 杜蕾斯/杜蕾斯激情裝衛生套/Just 杜 it
  • 牛頭牌/沙茶醬/牛頭牌沙茶醬,拌你長大
  • 台新國際商業銀行股份有限公司/Richart數位銀行/就算腳廢,也能繳費。
  • 杜蕾絲/保險套/不怕天雷勾動地火,只怕孩子的爸是我
  • 桂冠/桂冠湯圓/餡在,我好幸福
  • 統一企業/統一科學麵/好吃到不科學
  • 樂高/樂高積木/堆出你創意的高度
  • 輝瑞藥廠/威而鋼/沒有與你天長地久,至少和你當下持久。