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（2021-05-03）你寫不出文案，不是因為你不夠聰明，是因為你不夠認真，你沒有認真地去親近早就存在這世上的好文案...
國家級作品
我們每天都在工作，但有意識到，我們在做國家級的作品嗎？什麼意思？
我的意思是，我們每個行銷作品，多數是對消費大眾，因為文化人情的差異，通常以國家為單位，來思考每個傳播作品。
換句話說，每個作品都該是國家級的作品。但，每個作品都稱得上是國家級作品嗎？
節奏快速的工作環境，常會讓人忘記自己在做什麼；急著去完成工作，常會讓人忘記工作該有的標準，甚至，最後只是完成個工作，而不是作品。
而每份工作，理論上都該是個作品，無論此刻你怎麼用敷衍的心態對待，之後人們看，就是用對作品嚴苛的態度。
這是個多麼可怕殘酷的事實。沒有人會知道你當時的資源有多不足，合作的夥伴怎樣擺爛，客戶又是如何的品味低廉，你盡了多大的努力，好讓它完成。
大眾傳播作品的意義還包含，沒有人有機會聽到你的解釋，所有人都是潛在的，你無法附在每個耳朵旁邊，仔細地，聲淚俱下地，說明每個痛苦的細節。噢，其實也可以啦，就是你的作品本身就在說明，它是怎麼被做爛的，欸，這好像是個不錯的Idea噢？
喔，那我跟你說，這個人家也做過了，關於爛作品的生成。我認為，還蠻國家級的作品呢。
上次的作品，就是上次的。
跟跑步一樣，我到現在，每天都還是很擔心自己的不足。我想如果你有運動習慣，一定很懂我在說什麼。你昨天跑了五公里，當然，給了你充足的信心，讓你知道你可以跑完五公里。
但是，今天眼前的五公里，可是和上個五公里無關喔，這是全新的你，這是全新的一次五公里，是你和眼前世界的關係，跑得好不好只會跟你有關，跟前次那個五公里，已經沒有太大關係了。
上次的作品，就是上次的。
你這次的作品，現在才開始。每一步都靠自己，不是因為你是誰，所以做出好作品，你是因為你想要做出好作品，所以做出好作品。
所以那個說因為是你所以才有好作品的，就讓他說吧。你真的沒空啊，你知道，跑步的時候聊天很喘的，你光要好好地把腳再抬高，讓腳底板離開地球表面，擺脫地心引力，就很累了，而且沒有人可以扶著你的膝蓋，沒有人可以像條線一樣幫你舉起，每一步都得靠你自己。
這樣跑下來，你每步都是你。你每一步，也只能怪自己，如果你要怪的話。你也只能問自己平常的訓練是不是不足了。
文案與詩
詩作為最精鍊的文字，其實非常值得學習。
這樣說的原因來自於，廣告原本就有篇幅限制，無論是時間或空間，帶來了字數的限制，那和預算有關，你要給人家看長一點的時間，你得付更多的媒體費用，這還是小事，如果你有錢，大量的媒體費用總可以讓你做到想做的事。但現在的狀況是，你有錢，人家也不理你。
人們主動且排斥傳統的商業溝通方式，他沒空。更進一步地說，是人類大腦的限制。
人們無法花太多時間在你提供的資訊上，他有更多要緊的事物得觀看接收，而這還只是過往的狀態，目前的狀態是，你硬塞給他的，他不會收，而且他幾乎有百分百的掌控權。
篇幅短小，卻又期待影響深遠。基本上，文案的限制，就跟詩一樣。你的困境，和自古以來的詩人相同，那你還不去找他求援？
我很幸運，自己從小時候就讀詩寫詩，但那也只是一種消遣。一種不自主的想靠近。長大後卻發現，那些看似消遣的，常常支撐了我的創作。閱讀是，運動也是。
任何一位創作者，大概都會發現，你不是用公司的資源在創作。你是真的用你的生命在創作。只是，有時你的生命比較貧瘠，你就會選擇說公司給的資源太少。
你可以去問問，那個精彩作品的創作者啊，看他公司資源是不是超多，是不是他跑步的時候有人幫他抬腳？
啊，公司給的資源太少確實沒錯啊，公司就是資源不夠才會請你來，還有，說到底，就眼前這案子來說，你就是公司的資源。你說公司資源不足，就是在說你自己。你強大，作品就精彩。除此之外，都是遁辭。
酥脆美麗
你讀艾蜜莉狄金生（Emily Dickinson）的詩嗎？關於植物，關於自然，你總是可以從她的詩裡頭，得到啟發。
你讀瑪格麗特愛特伍（Margaret Atwood）的詩嗎？對，就是寫小說《使女的故事（The Handmaid's Tale）》，我總覺得她對於文字的幻妙，有最奇特的感知，而且她可以把它精確地寫出。
你讀希薇雅普拉斯（Sylvia Plath）的詩嗎？我覺得再也沒有人比她更懂孤寂了，那種鎮日為孩子忙碌，直到深夜裡，才有空獨自一人從事自己的創作，而一下子街上已經響起清晨送牛奶車子的聲音了。
噢，如果你有興趣，她的先生是桂冠詩人泰德休斯（Ted Hughes），泰德後來外遇的對象是倫敦智威湯遜廣告的文案。
你讀夏宇的詩嗎？華文朗讀節時，我隨口就唸出她的詩，因為她在二十年前，就教會我用最單純的字，小學生就懂的字，組合成最跳躍的概念，我把她當作偶像，但不讓她知道。
有太多詩人，在我們之前，他們的創作，是如此精彩，是如此能夠快速地滋養我們，給我們當作範例。
還有，每位詩人的作品，能被你看到的，幾乎都是國家級的作品，因為經過眾多編輯整理、讀者審讀，那是真正的作品，跟稍縱即逝的廣告不太一樣，它經過時間無情的淘選。他們的作品，絕對是國家級作品，甚至是世界級作品，而且，穿越了時代，是珍貴人類文化遺產。
你寫不出來，不是因為你不夠聰明，是因為你不夠認真，你沒有認真地餵養自己，你沒有認真地自主訓練，你沒有認真地去親近早就存在這世上的好文案，是的，他們的名字叫做，詩。
酥脆美麗，是近期我女兒對我的評語，我覺得宛如詩一般。
別擔心自己不夠美麗，只要你願意去親近 詩。
最美的事情是，坐你旁邊的同事，可能還不知道。
噢，祝福你 酥脆美麗～
