（2021-04-28）面對客戶提出欲解決的行銷挑戰，創意如何理解數據所帶來的幫助？數據所呈現出的挑戰點，如何透過創意轉化成機會點？

（2021-04-28）致力於數位行銷領域，UNISURF做為介接品牌與消費者端的體驗設計專家，通過數據力為推進器，提供實時、動態的數位創意內容營銷方案，並活用數位互動與追蹤技術，打通品牌認知、消費者體驗，到終端銷售的各個環節。

2020是UNISURF大展身手的一年，其中一件亮眼的案例是為客戶恆隆行所做的『史上最大綁架案』。由於首次進入台灣市場，恆隆行新代理的『Style日本新型態塑形護脊椅』沒什麼品牌知名度，且針對消除痠痛，消費者習慣傾向於購買具按摩功能的產品，與調整坐姿並無太多聯想性。

　

面臨品項冷門、無品牌知名度、銷售價格高的挑戰，UNISURF以精準洞察所做的上市影片，搭配上高共鳴的社群操作，創造了驚人的成效。

廣告影片曝光成效高達370%、 Style Taiwan官方粉絲團人數成長250%、官方購物網站流量成長750%，幫助整體上市銷售額超過預期目標150%，再次為客戶解決生意上的難題。此作品不只在國內獲得時報金像／金手指獎的肯定，更拿下了中國金投賞的銀獎。

此外，UNISURF也在2020行銷傳播傑出貢獻獎中，獲得年度傑出廣告實效獎金獎！他們究竟是如何想出、做出能為客戶帶來生意的好創意？精彩內容就讓David總監以「數據的現實 VS 創意的浪漫」為題，抽絲剝繭這支拿下金獎肯定、並為客戶創造生意的精彩作品。

廣告與行銷的最終目的，都是要能有效地促使消費者採取行動。擔任國際獎評審，這些來自全球具專業知識與經驗的頂尖好手，在他們的標準中，什麼樣的作品才是能做生意的好創意？實效性又為何重要？

Santiago Olivera是VMLY&R阿根廷的CEO，他的廣告職涯從業務助理開始，在策略規劃的領域持續晉升，一路從專員、組長、總監、群總監、執行總監，曾服務於BBDO、Y&R、FCB及DDB等知名代理商。不僅是2020 AME獎Grand Jury，同時也是今年2021 AME獎的顧問委員會成員。

對於實效的重要性，他認為：「我們總是知道，獲獎的廣告在結果來看，是比那些沒得獎的廣告來得有效，但那發生在觀眾接收資訊還較為受限的階段。自從網路及社群媒體出現後，要去評斷一支廣告的成效也就變得更為複雜與困難。因此，有了從創意與成效的結果來表揚的獎項，幫助我們可以評估廣告的價值。」

他也分享如何保持源源不絕的創意與策略，保持對世事好奇，並從不一樣的層面積極參與不同的專業領域及產業，當然，旅遊也很有幫助。

自2018年起，Canan連續四年獲邀擔任AME獎Grand Jury，在她15年的策略規劃職涯中，曾服務於伊斯坦堡DDB、伊斯坦堡McCann等知名代理商。2020年８月，她創立了自己的公司co.entegre，跳脫傳統的公司生活與既有的代理商架構，以獨立的整合品牌溝通暨策略規劃顧問的新創角色，與品牌及企業合作，如Havas Worldwide Istanbul、Future Bright and Oliver Agency Istanbul等。

她認為，現在做行銷不能僅限於代理商內部的team work。合作層面必須廣納學術界、研究人員、意見領袖、新世代網紅、新創…等。為使有關連性地擴張合作範圍，品牌與代理商的合作，必須從brief準備前的探索，到行銷活動後期的影響都緊密地進行。勇於嘗試合作夥伴的多樣性，並以創新模式合作。

豐富的實效獎評審經驗，她也歸納出獲獎作品的共同之處。第一步就是要先吸引注意，而要引人注意，則必須先精煉brief。再來，big idea一定是高明地設計得很簡單。唯有創意是新鮮的且精心規劃的，才能做到容易理解、直達人心、說服度高。第三步，為了找到新鮮的創意，我們必須保持大膽、勇於嘗試，並從協作的過程中找到它。

想親自聽到更多國際獎評審的觀點分享嗎？這次我們隆重邀請連續兩年擔任AME獎Grand Jury，來自台灣Dentsu MB（原台灣電通）dentsu S.P.A.T部門的執行副總暨創意長詹朝棟，分享他對國際獎獲獎作品的觀察，以及如何提升廣告或行銷實效性的建議。

此外，AME獎台灣獲獎團隊ADK Taiwan與貢獻獎金獎得主－聯樂數位行銷，也將帶來最詳盡的獲獎作品操作經驗。這會是今年上半年，實效性含量最高的活動！想知道什麼才是能做生意的好創意？你千萬不可錯過！

【Work that Works 能做生意的好創意】2020 The AME Awards廣告行銷實效獎賞析會

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