(2021-04-21)創意獎相信大家都耳熟能詳,但在現今的行銷趨勢下,有精彩的創意還不夠,如何用有限的預算有效地達成商業上的目的,更是每位行銷人、創意人需要正視的課題。

(2021-04-21)全球知名的紐約廣告節(New York Festivals)旗下廣告行銷實效獎(Advertising & Effectiveness Awards,AME),自1994年起持續表彰對具挑戰性行銷難題,提出突破性解決方案的創新活動,證明策略性規劃及創意的執行能產生意想不到的結果,並達成讓客戶的產品及服務成功的重要任務。

「為愛出點力」是ADK Taiwan為7-ELEVEN策畫的第二年公益活動,而第一年所做的「愛的鼓勵牆」更締造了國際間讚賞的傲人成績。短短14天引起全台回響,募款總額成長200%,高達新台幣5,800萬元,並帶來價值將近千萬的媒體效益。拿下2019年AME獎亞太區域白金大獎外,也斬獲國際間將近20座獎項。

 

「愛的鼓勵牆」是件環環相扣、精心雕琢的珍貴作品,除了公司內部創意團隊彼此的創意激盪外,讓專業淋漓盡致發揮的跨國合作,更是活動成功的關鍵因素。

程式設計由紐約知名創意實驗室PARTY(現為創意代理商Whatever)執行,手模設計與拍手機械由日本的BYE BYE WORLD負責,台灣、紐約、東京,三方打破時差與距離的限制,密切地溝通與執行。也因為這道鼓勵牆的製作過程耗時,正式推出前,ADK Taiwan也製作了系列前導影片及線上活動,醞釀並維持話題熱度。

透過拍手來傳遞「做好事不分大小都值得被鼓勵」的理念,拍手雖然是個再簡單不過的動作,但落實這個idea的執行過程卻是經過反覆精心的跨國合作。接續如此精彩的作品,第二年的「為愛出點力」又是透過什麼樣的創意手法來解決問題?執行過程中遇到的挑戰又是如何解決?Kurt總監將在本次活動中一一分享!

廣告與行銷的最終目的,都是要能有效地促使消費者採取行動。在這些擔任國際獎評審,來自全球具專業知識與經驗的頂尖好手,在他們的標準中,什麼樣的作品才是能做生意的好創意?實效性又為何重要?

連續兩年擔任AME獎Grand Jury,Charlotte Porsager是丹麥創意代理商Uncle Grey的營運長,負責公司所服務的大型客戶。她分享:「在創造與傳遞有效結果的過程中,我們相信邀請對的人,包含客戶,加入創意發想的討論過程,是可以優化並針對解決方案提出更多的觀點。」

而實效對於廣告及行銷為何重要,她也分享她的看法:「自1917年成立以來,Grey的工作信念就是“Famously Effective”,因為我們相信創意與實效是緊密依存的。我們提出的解決方法應該要在這兩個面向都有所傳遞,才能達成目標及解決問題。長久以來,產業內較單方面的注重創意,且透過獎項去認可它,但我認為考量進實效性是非常重要的,因為創意與實效雙管齊下,才是促進成長與創造影響的關鍵。」

連續兩年擔任AME獎Grand Jury,Baggio是Inspire Communications的共同創辦人暨策略長,超過15年的經驗累積了品牌策略、整合傳播、媒體策略、科技應用的能力。現在帶領跨策略、媒體、內容、數據領域的團隊,為客戶提供全管道的服務。

Baggio提到他對產業的觀點:「當產業過度著重在單一部分,像是策略、視覺、數據,或執行結果時,就無法顧及全局。每一個商業上的成功,都是結合並貫徹從策略到執行的每個環節所造就的結果,再加上一點點的環境因素及運氣。我們需要退一步綜觀全局,去了解每一個環節是如何互相搭配的,及協作如何創造商業上的影響。」

而怎麼樣才能做出有效的campaign?Baggio的建議是:「講一個簡單且有邏輯的故事,少講行話、多用簡潔的敘述,並確保能合理地讓解決方案與結果產生關聯。溝通上不用列出全部的因素,最多舉出前三個真正能造成影響的。深入探究事實與數據去找出真正具有影響力的東西,並解釋它是如何辦到的。」

想親自聽到更多國際獎評審的觀點分享嗎?這次我們隆重邀請連續兩年擔任AME獎Grand Jury,來自電通mb的執行副總暨創意長詹朝棟,分享他對國際獎獲獎作品的觀察,以及如何提升廣告或行銷實效性的建議。

還有獲得國內外實效性大獎的ADK TAIWAN與UNISURF聯樂數位行銷來分享獲獎案例的發想與執行過程。這將是今年上半年,實效性含量最高的活動!想知道什麼才是能做生意的好創意?你千萬不可錯過!

【Work that Works 能做生意的好創意】2020 The AME Awards廣告行銷實效獎賞析會

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