(2021年3月號539期動腦雜誌)數位改變了做廣告的方式,文案、腳本手法在今昔有何不同?如何在快速變動的時代,持續打造不朽經典。

在碎片化時代,消費者的時間更為破碎、忙碌,且更加聰明和老練。不過資訊氾濫也導致知識貧乏,人們的腦袋疲於轟炸,雖然對於有趣且具教育性質的廣告感到興趣,但普遍來說,對內容的耐心、專注力呈現下降趨勢。 在電子產品、數位內容的流行下,微軟研究指出,人們的專注時間從2000年的12秒,在2015年時降至8秒,偉門智威執行創意總監魯思貞說:「時至今日一定更少,要讓消費者在乎品牌想要傳達的訊息,就必須抓住人性 ......