(2021-02-04)2020年新冠病毒流行而帶來的變化,2021年將繼續影響數位廣告領域,哪些是值得品牌關注的廣告趨勢?

(2021-02-04)2020年由新冠病毒大流行而帶來的變化,2021年將繼續影響數位廣告領域,例如,人們在網上花費更多時間,消費者如何發現新產品及如何購買生活必需品等。值得品牌關注的廣告趨勢有以下四點。

1、Google在廣告技術領域的領導地位
Google長期壟斷數位廣告市場,現今反對聲浪空前高漲。預計2021年Google對數位發布者施加的壓力,在許多層面上已經讓業者受夠了。反壟斷調查會留給新興競爭對手一些空間,Google可能提供更優惠的解決方案,且可能出現視頻廣告服務向Freewheel轉移的現象。

 

2、程序化生態系統邁向3.0
當前廣告業者正面臨壓力,欺詐充斥挑戰廣告效益。研究發現,基本定位數據(如預測用戶性別)小於擲硬幣的機率。廣告購買者意識到,支出的很大一部分仍不透明和有效,會轉而使用優質且安全的替代品。

3、零售廣告擠壓Facebook收入
零售商正透過創新的廣告解決方案,規劃有效的行銷活動,在購買廣告之前就熟悉的精準選項。隨著更多傳統零售商的加入,數位廣告將成為他們的首選,使Facebook的廣告收入充滿了挑戰。

4、戶外廣告再次興起
OOH(Out-of-home advertising)的增長不僅會恢復到疫情之前的水準,且可能看到大型OOH參與者收購媒體公司。大型媒體解決方案(如廣播集團)有明顯的協同作用,會廣泛使用數位解決方案,為廣告展現提供創新的方法。

閱讀後有許多感想嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 所謂程序化生態系3.0的替代品你知道嗎?
  2. 你認為2021年還有哪些值得關注的廣告趨勢?