（2020年11月號535期動腦雜誌）

賴東明新書《日本廣告帶給我感動》，是一位知日廣告人前輩帶給台灣廣告人的禮物，也是信物。這本書的出版，極有意義。我在《動腦》雜誌閱讀賴東明的相關專欄，獲益良多。很高興看到出版成一本專書。

賴東明長我一世代，是一九三〇世代的台灣廣告人，熟悉日本，引介許多日本的廣告情報，豐富了台灣的廣告視野。離開廣告界這麼多年，他引介的廣告情報仍然是豐富我文化視野的窗口。

　

台灣的廣告界，從早期的日本系統到後來的美國系統，變化很多。知日到連結美國，是世代的走向也是時代變遷，重要的仍然是進步台灣性的形成。台灣的廣告作為產業經濟學條件的一環，要從為人作嫁邁向經濟貢獻者，應該更重視文化視野。

廣告表現是廣告文化視野的奠基條件，在企業性、作家性與社會性必須兼顧的條件，廣告人的單純工具人身分可以提升為文化人，特別是廣告表現從事者的文案人員與美術設計人員。廣告表現的靈魂出於這樣的廣告作家。

廣告在商品與服務的銷售具有一定的貢獻，在自由經濟社會扮演它不可或缺的角色。銷售促進是它的基本功能，透過意義的形塑，廣告彷彿橋樑在企業和人的兩端成為連繫的脈絡，既是科學也是藝術。

在逐漸把人從消費者轉而視為生活者的時代，廣告的倫理更被重視。把商品和服務當做生活福祉的提升條件，而不是物質主義的過度化，在廣告人心目中逐漸被重視。廣告的企業性之外，也重社會性，已然在廣告人視野裡呈現。

看賴東明引介給人感動的日本廣告，我會想到戰後日本，報紙為出版社經營者共同以「今後日本的振興，是我等的責任」的抱負。現在的日本報紙前面幾落仍只刊載出版廣告，反映了日本社會的文化性，一種特有的社會責任論。

台灣的廣告人應該不只站在產業經濟工學的角度，要擴大美學與倫理的視野，在促進經濟目的之外，對國民生活的文化志向有所提升。

賴東明從日本廣告得到的感動，應該也會啟示台灣的廣告人。台灣的廣告人也應該有讓人感動的廣告，提升生活的文化志向。