(2020-10-08)行銷人員用於廣告追蹤的IDFA扮演著重要角色,近日卻傳出Facebook將終止使用IDFA,引起廣告商恐慌。引發的問題不僅涉及營收,還涉及第一方數據和協力廠商相關的數據...

(2020-10-08)過去,行銷人員用於廣告追蹤的IDFA(Identifier for Advertising),始終扮演著重要角色,既能記錄購買或下載次數,還可以計算ROI等成效。

近日傳出Facebook將終止使用IDFA,引起廣告商恐慌,預估可能損失約半數的收入,引發的問題不僅涉及營收,還涉及第一方數據和協力廠商相關的數據,Facebook期望降低使用者個人訊息外洩的風險,更好地為民眾服務。

 

長期以來,IDFA提供了廣為人知的定向功能,數位廣告致勝關鍵在於個人化的行銷模式,就是在正確的時間向正確的消費者發送正確的訊息,終止IDFA必然會給發布商帶來巨大的收入損失。

在社群平台上投放廣告頗具效益的原因之一是,可以創建使用者的完整檔案,包括他們的興趣和愛好,更精準地向可能與廣告互動的人投放廣告,如果IDFA消失或受到限制,設置精準的個人化廣告將更加困難。

首當其衝的不是投放Facebook廣告的人,而是使用受眾群體進行行銷活動的人,阻礙投放個人化廣告,可能會導致CPM產生連鎖反應,整體瀏覽量的收入可能也會降低。

另一個問題是,數位行銷的模式也可能會產生連鎖反應。鑒於保護個人隱私,Google已經降低使用Cookie,蘋果iOS 14更改相關數據的收集方式,當GDPR和CCPA法規嚴格管制,造成企業不能擁有自己的數據,只能將行銷預算投放到擁有數據的平台上。

過去IDFA一直是Apple採用的行銷方式之一,行動廣告可以用它來跟蹤用戶,並投放定向廣告。在iOS 14推出前,廣告主會使用IDFA反向追溯點擊廣告及下載App的用戶,用來衡量廣告效果,幫助廣告主優化行銷活動。

如果沒有IDFA,行銷人員如何才能找到另一種解決方案。Google Adwords是非常有效的搜尋工具,透過DSP和DMP定位協力廠商數據,或許是比較可靠的選擇。

閱讀後有許多感想嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 你認同Facebook終止使用IDFA嗎?對你的生活有影響嗎?
  2. 你認為個人化廣告是必要的嗎?