改寫零售佈局 D2C品牌如何直達消費者的心？

（2020年10月534期動腦雜誌）D2C（Direct To Consumer）趨勢下，更多品牌站出來直接面對消費者，新冠疫情更增快零售法則被改寫的速度。在這場破壞性的商業遊戲中，究竟該走哪條路，才能搶先直達消費者？

D2C咖啡品牌Trade在３月推出了一則廣告《Brew From Home, Together》，內容為在疫情期間，一群好友透過視訊來聚會，且他們各使用不同工具和方式，沖泡最合適自己的咖啡口味。而他們的咖啡豆／粉來源，都來自Trade的咖啡訂閱服務。 《Brew From Home, Together》 在疫情隔離期間，導演藉由遠端來指導影片中的人們利用手機錄製畫面，來製作出這篇廣告。 無論 ......