(2020-05-15)由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意提案競賽」,於12日下午在動腦會議室舉辦初審評審會,經過熱烈討論,決審入圍作品出爐!

(後排左起)IAA理事薛閔如、MAA理事長李運華、TAA代表葉宸安、DMA秘書長盧諭緯;(前排左起)TAA代表彭偉華、TIPRA理事長吳秀倫、TAA行政副秘書長游瓊玉

(2020-05-15)由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌媒體協辦、獎金獵人技術贊助的「TAA校園創意提案競賽」邁入第18年,攜手6大品牌(復華投信、博士倫、MAX&Co.、屈臣氏、國泰KOKO、德恩奈),邀請上百位大專院校青年,一起思考創意提案。

不因新冠肺炎疫情影響,本屆報名人數依然踴躍,共194組小組報名,165件作品通過資格審,而這次初審評審會,即是從中評選出12組入圍隊伍,參加6月6日的決審暨頒獎典禮。

 

初審評比於5月12日下午在動腦會議室舉辦,由TIPRA理事長吳秀倫擔任主任委員。評審委員包括:

  • 台灣與臺北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/智策慧品牌顧問股份有限公司總經理 吳秀倫
  • 台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長/偉視捷媒體行銷股份有限公司總經理 李運華
  • 國際廣告協會(IAA)台北分會理事/富盈數據股份有限公司總經理 薛閔如
  • 台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)秘書長 盧諭緯
  • 台灣廣告主協會(TAA)代表/P&G寶僑傳播與公關部總監 葉宸安
  • 台灣廣告主協會(TAA)代表/Yahoo媒體行銷部資深經理 彭偉華
評審重點


前後邏輯連貫,能否解決問題
整體規劃上,評審們對於同學們提案的前端資料蒐集、數據分析給予正面肯定,但TAA代表葉宸安表示,在閱讀提案的過程中,常能看見提案中出現不同人格,尤其數位內容沒有框架,前期準備與後端策略、創意運用是否有邏輯和關聯性,是提案時需注意的重點。


台灣廣告主協會(TAA)代表/P&G寶僑傳播與公關部總監 葉宸安

除了要有邏輯,TIPRA理事長吳秀倫認為,提出的行銷策略與執行方案,能否真正解決品牌主與客戶的問題也是關鍵。不論是解決問題的過程、或創意表現上,是否設定目標對象、使用的工具是否與TA(受眾)吻合等,都會影響企業主的判斷。


台灣與臺北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/智策慧品牌顧問股份有限公司總經理 吳秀倫

經過前端分析,找出insight(洞察),進而產生big idea(創意)。TAA代表彭偉華指出,提案中的big idea沒有出來,是因為消費者洞察沒有挖深,他建議同學們可以互相「攻擊」對方,找出關鍵字,將消費者洞察想得更徹底。


台灣廣告主協會(TAA)代表/Yahoo媒體行銷部資深經理 彭偉華

數位運用豐富,並非越多越好
這次的提案作品中,評審們也觀察到同學們對數位工具的應用,MAA理事長李運華提到,不論是IG(Instagram)、結合時下年輕人喜歡的遊戲AR濾鏡等,都能各自以不一樣的方式呈現,看出他們其實創意無限。


台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長/偉視捷媒體行銷股份有限公司總經理 李運華

但評審們也發現了一項共同問題,IAA理事薛閔如解釋,年輕人熟悉數位工具,不論是網紅或常用的社群平台,在與自己相關的媒體情境上都操作得十分上手,但讓人驚訝的是,參賽組別中使用新工具進行調查、分析的較少,出乎意料之外。


國際廣告協會(IAA)台北分會理事/富盈數據股份有限公司總經理 薛閔如

年輕人擅長使用數位媒體,是優勢,也是未來從事行銷需要注意的地方。DMA秘書長盧諭緯笑說:「不同的溝通對象,有不同的媒體運用,難道你要老人家也用IG嗎?」就算是數位,也不是只有Google、Facebook和IG,且媒體計畫不是越多越好,千萬別限縮自己對媒體的想像。


台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)秘書長 盧諭緯

即便提案中有些可惜的部分,但評審們依然對參賽同學的熱情給予肯定。決審暨頒獎典禮將於6月6日(六)登場,12組決賽入圍隊伍將依序上台為自己的企劃內容做8分鐘的簡報提案,在此提醒參賽者,現場表現也將計入評分標準哦。詳細資訊請參考官網


※入圍隊伍1、2序依作品編號,非分數優先前後

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