一般系列式或續集型廣告,通常因被首集的梗給框住,以致第二集通常很難後來居上超越前集。但黑松茶花綠茶花太郎的廣告續集「型男麻豆」篇,卻拿木村的廣告來搞笑,加上花太郎演員學的有「模」有樣、「笑」果十足。
(文╱唐崇達)「難道你想當『麻豆』(Model)?」
雖然茶花綠茶首支廣告片裡的相撲部屋「親方(師傅)」,質問花太郎的旁白裡,已隱約預告花太郎要投身去當Model的走向。不過當「麻豆篇」裡花太郎上場的答案揭曉時,還是讓觀者快笑翻到不行。
因為意想不到又有趣的梗,不是花太郎弄假成真的去當「型男麻豆」,而是居然拿木村的Gatsby廣告來搞笑,而且居然還學的有「模」有樣,唯妙唯肖。
雖然木村和Gatsby廣告,被人拿來模仿消遣惡搞也非頭一遭(註一),不過看到花太郎隨著改編自The Stylistics的老歌音樂”I Can't Give You Anything But My Love”(註二),學廣告裡娘到爆的木村扭腰擺臀時,還是足以讓人笑到爆。
影片裏的花茶,訴求既是能讓飲用者由胖變瘦,在畫面上也不可免俗的用了飲用前、飲用後「肥男變型男」,「桶妹變腰妹」的公式。但比起之前許多同類茶飲產品為了演瘦,而挖空木板,瞞天過海的使出「瘦身障眼法」的拍法,反而被眼尖的觀眾給找出破綻。這支花太郎「麻豆篇」,在運鏡上雖也動了一些手腳,但因既已擺明是拿仿木村的Gatsby廣告來搏大家一笑,變瘦有沒有動手腳,對大家而言,反已不是那麼重要!
畢竟眼見為真對商品功用的實證固然很重要,但若使用效果的示範,能用讓觀眾意想不到又充滿娛樂性的方式來演出,還會更令人印象深刻!
此外,這支廣告能少見的創造「續集比首集更令人發噱」的笑料,除了大惑不解,溢於言表的相撲師傅,及眉宇喜感,「油」然而生的花太郎,綠葉紅花的選角配的好。懂得善用模仿秀般「傳神帶誇張」的演出,去形成對比趣味,也功不可沒。
無論是連續劇型或系列片的廣告,創意最大的挑戰,不在首集,而在如何在原有框架下,發想出破繭而出的續集!而通常愈是一片而紅的第一集,隨著第二集、第三集的遞增,創意幾乎都會落入再而竭,三而衰,襲前故智,延用老梗,難以後來居上,再超越首集的窘境。
但黑松花茶的第二集「麻豆篇」,就笑點而言,卻能別出心裁的做到更勝前集的「游泳圈」篇,可見得創意並沒因為第一集的「安可」掌聲,就安於現狀。
當然也就做到了,黑松茶花綠茶,豈止好喝而已?還很好笑的記憶!(唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監)
註3、在黑松茶花綠茶的「型男麻豆」篇拿來搞笑前,木村的Gatsby廣告,就常被模仿秀拿來消遣惡搞,如香港盧海鵬所模仿套用的木村拓杉。
註4、木村拓哉GATSBY的CM Song是改編自The Stylistics好聽的老歌"I Can't Give You Anything But My Love",而黑松茶花綠茶的背景音樂,也同樣改編自這首歌的序曲。
註1:請再看一次黑松茶花綠茶_花太郎型男麻豆篇、木村拓哉的Gatsby系列廣告
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註3、在黑松茶花綠茶的「型男麻豆」篇拿來搞笑前,木村的Gatsby廣告,就常被模仿秀拿來消遣惡搞,如香港盧海鵬所模仿套用的木村拓杉。
註4、木村拓哉GATSBY的CM Song是改編自The Stylistics好聽的老歌"I Can't Give You Anything But My Love",而黑松茶花綠茶的背景音樂,也同樣改編自這首歌的序曲。



