（2020-04-14）在數位廣告氾濫的時代，消費者的平均注意力只有8.25秒，如何讓顧客看見、體驗、甚至分享廣告，是數位行銷人的一大挑戰。
有趣，自然就帶來流量
在數位廣告氾濫的時代，消費者的平均注意力只有8.25秒，如何讓顧客看見、體驗、甚至分享廣告，是數位行銷人的一大挑戰。
看準這個產業痛點，數位行銷公司「春樹科技」掌握數位體驗的操作心法，和消費者大玩互動遊戲，將廣告訊息置入「清明上河圖」中，透過遊戲互動設計，激起人們主動參與的動機，廣告上線一個月內，不但創下千萬曝光量，更奪下2019年DSA數位奇點獎的殊榮。
「穿越劇」古人陪你玩！上線五天破萬人造訪
為了幫Visa推廣「QR CODE掃碼支付」服務，春樹科技以北宋「清明上河圖」為場景，設計了一款遊戲式網頁，讓消費者穿越到古代市集，將市集中的攤販，像是魚販、茶飲小舖、花商、搭車等場景，設計成各種闖關關卡，讓消費者在各攤販中體驗QRCODE掃碼付款的情境，以「遊戲的樂趣與成就感」和「實體獎品」為誘因，吸引顧客與品牌互動。
遊戲上線後，短短五天內竟破上萬人次造訪，且五成的使用者，體驗後願意主動將廣告分享給好友，且至少玩了四個關卡以上，社群平台的粉絲互動數更是同期競品的２至３倍。
▲「清明上河圖」描繪了北宋的庶民交易市場，與現代「QRCODE掃碼支付」的情境有異曲同工之妙。
遊戲中埋入巧思，刺激消費者主動參與動機
春樹科技社群行銷副總監黃瀚毅分析，這個行銷專案之所以大獲成功，除了搭上「穿越梗」與「古畫風」的潮流外，遊戲設計的巧思也是關鍵。舉例來說，他們透過「不同難度」的關卡，引起消費者的鬥志，再以「獎品」為誘因，提高消費者的「內在動機」與「外在動機」，繼而保持對遊戲的好奇與熱情。
此外，遊戲中還埋下許多彩蛋，把日常生活中現金交易的不便之處，埋在各種情節裡，讓消費者從遊戲中感受若在這些時刻，有QRCODE掃碼支付就會更加方便。春樹擅長用遊戲化手法，帶來大量的自流量與互動 。
▲「搭計程車差兩塊？QRCODE掃碼支付能解決」生活化的情境，讓消費者體驗「QRCODE掃碼支付」的便利性。
▲遊戲以「成功闖關的成就感」、「任務獎勵」為誘因，吸引消費者與品牌互動，並促進分享動能。
社群力量緊密串聯－KOL、口碑操作，深化話題熱度
不過，春樹科技社群行銷副總監黃瀚毅也強調，除了遊戲本身夠有趣，社群經營的策略也很重要。
數位行銷企劃黃婉婷提到在社群平台中，他們除了用「古畫風」結合FB、IG不同版位發揮創意，也與不同領域的KOL合作，透過生活化影片展現「QRCODE掃碼支付」在不同情境下的痛點與優勢，促進話題熱度，發揮春樹科技擅長的「把小浪變大浪」的行銷手，創造極大的社群擴散率。
▲「贈你兩百幣，穿越古代掃貨去」－不同於Visa以往的風格，臉書貼文運用古畫風結合創意180度貼文呈現遊戲趣味，創造新奇感。
▲「此地無銀三百兩，老夫不用銀兩，只用手機」－古人若有「QRCODE掃碼支付」這些「俗話說」可能會有新說法，透過趣味古語新譯的社群操作成功逗樂消費者。與傳統行銷相比，「互動式行銷」的受眾參與度高、影響範圍廣。
春樹科技執行創意總監彭定國表示，在數位內容爆炸的時代，如何抓住消費者眼球是致勝點，結合行銷與科技（MarTech／Marketing＋Technology），把行銷活動做得像遊戲一樣有趣，並透過社群媒體的操作，讓消費者「自主性」的投入到廣告之中認識產品，將是打造品牌影響力的關鍵要素，而春樹科技集研發、創意、行銷於一身，想與品牌一起，成就更多了不起的好作品。
