2019行銷傳播傑出貢獻獎榮耀成果邁向未來

（2020年3月527期動腦雜誌）「行銷傳播貢獻獎」邁入第15年，頒獎典禮已於1月9日圓滿落幕。品牌與行銷傳播的精英齊聚一堂、共享榮耀，一同回顧當晚盛況吧！

菁英齊聚共享榮耀，2019行銷傳播貢獻獎圓滿落幕，為廣告主、行銷傳播人在2019年的努力，劃下完美句點。

歲末年終之際，廣告主、行銷傳播人再次挺過Q1到Q4，期間無不發想策略與創意，為品牌創造好成績，更活絡台灣行銷傳播產業。

為肯定廣告主與行銷傳播人的貢獻，《動腦》雜誌與台灣廣告主協會（TAA）已連續15年舉行「行銷傳播傑出貢獻獎」，頒獎典禮在2020年１月９日於格萊天漾大飯店圓滿落幕，眾多精英齊聚一堂，為各個得獎者獻上最高的喝采。

頒獎典禮開場，由台灣廣告主協會代理秘書長暨動腦雜誌發行人吳進生、杏輝集團總經理特助林芳瑜，及台北市廣告代理商同業公會（TAAA）理事長鄧博文進行致詞，也邀請中興保全廣宣部協理湯敦台，高舉紅酒杯一同與現場250多位嘉賓揭開頒獎典禮序幕。

（左起）中興保全廣宣部協理湯敦台、杏輝集團總經理特助林芳瑜、動腦雜誌發行人吳進生，及台北市廣告代理商同業公會（TAAA）理事長鄧博文，高舉紅酒杯，為典禮揭開序幕。

身兼廣告主評審團主任委員的林芳瑜說，「非常榮幸能跟行銷傳播界的菁英共聚一堂，除了向得獎者表達誠摯祝賀外，更要向在座的貢獻獎委員們致上最大的敬意，包括歷屆的得獎者，長久以來不斷對提升國內廣告行銷產業、經營品牌的貢獻與支持，對此表達敬意。」

鄧博文則提到，「這個獎在台灣非常獨一無二，是台灣業界唯一一個，從個人到作品到代理商的全面性獎項，非常具有代表性，需要所有的人來支持，繼續讓這個獎可以辦下去。」他也提到，這次參賽件數雖比往年多，但廣告主報名件數減少，他建議代理商可以鼓勵廣告主參賽，展現其創意成果。

得獎時刻榮耀背後一路辛勞
本次貢獻獎分為「廣告主獎項」、「作品獎項」、「個人／團隊獎項」及「代理商獎項」，參賽作品共299件，並由各大代理商公協會代表評選「廣告主獎項」；其他獎項由廣告主評審團進行評審。林芳瑜談到，數位行銷是近年品牌、企業的重點策略，也因此2019作品有很高的比例含有數位成分。

廣告主獎類，台灣麥當勞以實踐「Scale For Good規模共好」理念榮獲「社會企業」金獎。台灣麥當勞公關部協理陶令瑜說，這是麥當勞在全球推行的理念，也深知對環境議題有很多責任，不管是減塑、減廢，盼透過小改變促成大美好，善盡企業社會責任，她說，「這個獎不是一個結果，而是一個開始。」

面對數位的衝擊，必勝客積極朝電商做轉型，搭配具話題性的披薩口味創造驚人銷量，今年便奪得「電商品牌」銅獎，肯定其轉型成果。必勝客總經理梁家俊說，「食材」容易引起討論，從這方向發展，把最特別也最能延遲討論的食材放到披薩，像榴槤、珍珠奶茶和臭豆腐，慢慢衝高聲量和網站流量，讓流量成為必勝客的銷量，目前有７成訂單來自線上，未來還有更多新產品推出。

作品獎項類，「品牌內容行銷」金獎由學而數位行銷拿下，協助SONY推出「人生說書人」的創意，邀請貼近TA輪廓的兩位演員簡嫚書、温貞菱，傳達「世界值得你用更細膩的方式看待」。學而數位業務總監洪菀濃說，雖然相機市場萎靡，但相機可以捕捉到生活更為細膩之處，為促動這份細膩感動，從創意到腳本發想都極致去探究消費者Insight，盼感動人心。

「原生廣告」銀獎，由亞瑞特數位社群行銷拿下，透過群眾常輸入的「錯誤網址」，導流到綠油精品牌網站，每月為網站帶來20萬流量。執行長黃逸旻說，為精準註冊錯誤網址，前端歷經大量數據的交叉測試，再用「懂你的累」帶出品牌產品特性，將品牌年輕化也延續這個經典品牌。

由7-ELEVEN與ADK TAIWAN合作推出公益零錢捐款箱「為愛出點力」，過去一年拿下多項國際創意大獎，這次亦在貢獻獎榮獲2金1銅。ADK TAIWAN白乃卉說，「公益幫助到需要幫助的人，運用創意的力量去號召更多人投身做公益，這件事能被很多人肯定，比得獎更令人開心。」

同樣協助客戶推展公益行動，岱瑪金誠這次榮獲「傑出公益行銷」銅獎肯定，與合作金庫人壽超過５年的合作，發起「守護不孤單」公益系列活動。總經理陳虹汝說，從線上線下的串連、媒體公關的發佈，到藝人串連支持，更製作單曲《愛不孤單》、舉行公益演唱會及市集，不斷連結情境、贏得民眾認同，不僅幫助企業做公益，也提升客戶知名度，帶起實質業績效益。

從廣告主、作品、個人／團隊到代理商，今年行銷傳播貢獻獎頒出許多獎項。其中，這次的最大贏家為電通國華，奪得４金５銀３銅共12座獎項，其中更連續三年榮獲「傑出多元服務代理商」金獎。總經理暨創意執行長陶淑真表示，「謝謝所有評審給我們的鼓勵，讓電通國華在2019年留下一個很完美的句點，邁向新的2020，這是一個很值得紀念的日子。」

一年的辛苦成為這晚的榮耀，也成為新一年前進的動力。這次貢獻獎能夠圓滿完成，感謝贊助單位：耐斯集團、verizon media、台新銀行、光泉、泰山企業、麥當勞及杏輝醫藥集團。最後，由衷感謝各位廣告主、行銷傳播人及評審團的參與。

典禮當天，由《動腦》總編輯Penny主持，順暢串接整場榮耀盛會。

2019行銷傳播貢獻獎致詞金句

春樹科技「家樂福－福媽ONLINE」
謝謝台灣默默傳承傳統文化的人們，尤其那些每年逢年過節、為這些傳統文化忙到翻掉的辛苦女性們，如果沒有他們就不會有福媽。

安布思沛副總經理劉詩盈
比起得獎，我更想要分享，去年公司誕生了10位寶寶，更堪稱是幸福企業，所以各位如果有轉職的念頭，不妨考慮我們公司，謝謝。

合和集團總經理黃明威
去年上台很驚喜，今年上台領獎很惶恐，因為今天大部分的獎都跟數位有關，數位改變人們的生活習慣，但現在的消費者不是只有網路，我們還有馬路。

格帝集團「KFC與神外送吃雞保平安」
謝謝這個案子，讓我們去媽祖遶境、整整走了９天８夜，很感謝公司給我們這個機會，走完這趟奇幻的旅程。

貓取廣告創意總監莊偉程
獨立，代表著某種自由性。雖然獨立的資源是非常少的，但我相信獨立的自由性可以在未來解決更多客戶的問題。

在嚴格條件下，協助客戶完成高規格的影片，大演製作榮獲「年度傑出製作公司」金獎肯定。

成立時間短短三年，只要有人社群顧問此次拿下「獨立代理商」銀獎肯定。

黃禾國際廣告於「作品類」獎項拿下１銀３銅，從廣告、社群、活動到導購，為客戶提出有效解方。

戰國策傳播集團與旗下爆米花數位，本次拿下５金３銀１銅佳績，表現亮眼。

電通國華為今年最大贏家，榮獲４金５銀３銅共12座獎項，其中更連續三年榮獲「傑出多元服務代理商」金獎，成績相當搶眼。

評選觀點放大鏡

文／楊子毅、張涵妮

窺見2019，針對本屆貢獻獎參賽作品，評審團提出了哪些獨到觀點？

數位成份高但別只談數字成效
數位行銷是近年品牌／企業的重點策略，2019年有很高比例的作品都含有數位成份。和泰興業廣宣部部長李承芸表示，不只是單一素材可以在線上、線下多層露出，接觸不同TA，更能嘗試脫離傳統的單向傳播模式，與消費者互動。

評審團指出，數字只是數位行銷必然產生的結果，但部分作品僅著墨成效，對於案例與品牌本身連結的描述尚嫌不足。台新銀行綜合企劃處品牌經理張娥姬指出，特別是大獎類獎項，評審團審視的不會只有案例或公司的業績成效。

小預算創意不輸大預算作品
今年眾多入圍作品之中，不再只是持有大預算的品牌，能做出令人眼睛為之一亮的案子，台灣屈臣氏行銷部總監張齡尹指出，亦有許多代理商協助小預算的客戶，創造出十足吸引力的Good Idea，這類作品今年也特別多。評審團表示，從品牌的角度而言，這些案例雖然沒有太多炫技，但核心創意也不輸眾多大型案例。

用心提報獎項勿亂槍打鳥
提報資料的用心程度也將影響最終評選結果。評審團認為，同樣作品報名不同獎項，內容論述角度也應該要有所不同：「為何你適合報這個（類別）獎？」；有些作品為了增加中獎的可能性，以同樣內容報名不同類別，反而讓評審苦於臆測其參賽動機。

在個人獎項部分，評審團指出，部分參賽者提報的資料內容，較少著墨在個人描述，反而從公司角度在做論述，使評審無法得知公司的成長，是否確實為個人所影響？建議多談些個人的想法理念、貢獻度等，甚至個人理念有沒有實踐為制度或某種機制，泰山企業副總經理雷松清說：「而不是有一天這人離開公司了，好的想法、作法就此消失。」

得獎者會客室

得獎作品的背後，有著行銷創意人的堅持與付出。《動腦》記者訪談多位得獎者，邀請他們分享創意的起點，以及與團隊共同努力的過程。

貢獻獎因為有您更加閃耀
感謝贊助單位：耐斯集團、verizon media、台新銀行、光泉、泰山企業、杏輝醫藥集團、麥當勞。