(2019年8月520期動腦雜誌)總帶給人歡樂、活潑氛圍的可口可樂,每每推出新產品,舉凡「可口可樂ZERO」、「美粒果」、「爽健美茶」等,幾乎都能贏得市場熱烈迴響。近年進軍台灣瓶裝即飲茶市場,推出「原萃」、「紅茶花伝」兩個品牌,背後的品牌決策、行銷策略、銷售概況如何?《動腦》獨家專訪可口可樂台灣區行銷總監權貞賢,帶領讀者一探究竟。

2008年,可口可樂首次在台灣投入果汁飲料市場,推出有果肉的果汁「美粒果」,請來個性鮮明又兼具知性的藝人陶晶瑩為其代言,上市沒多久,即成為果汁品類市占率第一名的長青品牌。如今回想起來,陶晶瑩在廣告中喝下果汁時的滿足、俏麗形象,仍讓人記憶猶新。 近年,可口可樂看準台灣瓶裝茶市場,自信能帶給消費者全新的茶飲感受,積極推廣旗下兩支茶類品牌「原萃」、「紅茶花伝」,頗有當年「美粒果」搶攻消費者心占率,勢在 ......