數據力行銷 品牌紫海戰略

（2019年7月519期動腦雜誌）數據力投入市場，動搖紅海與藍海的戰略思維，催生出新的戰略思維「紫海戰略」，追求創新突破也不忘善用品牌既有優勢。來看品牌由數據所驅動的戰略，在激烈市場中如何求新求變！借鏡思考品牌下一步！

2005年《藍海策略》一書問世，當時惡性競爭、險象環生的紅海市場，注入創新能量，鼓勵企業把競爭心態拋諸腦後，用「新」商業策略開創無人競爭的藍海市場。 然而，十幾年後的市場面臨巨大又快速的變動，大批來自各界的競爭者加入（可參考自《動腦》512期，品牌斜槓 十大跨領域創新經營），傳統企業力求創新，創新企業力求突破，今日的藍海到了明日可能變成紅海。「紅海」與「藍海」激烈碰撞，激盪出處處「紫海」機會。 ......