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（2019-05-10）由於網路和行動裝置使用時數不斷成長，消費者習慣在手機上消費大量影音內容，本篇專題將分享短影音平台的崛起，以及這種內容形式如何在小螢幕上吸引消費者。
（2019-05-10）由於網路和行動裝置使用時數不斷成長，消費者習慣在手機上消費大量影音內容。根据愛立信調查，台灣消費者在固定裝置和行動裝置上觀看影音的時間比例，在2017年已達一比一。
東方線上EICP資料庫的數據顯示，消費者不僅收看網路影音的比例逐年成長，每天平均透過網路收看30分鐘以內的頻率和比例也提高，顯現消費者時間破碎化，收視行為傾向頻繁收看網路短影音。
因應消費者收視習慣的變化，各式各樣的短影音平台蓬勃發展，社群媒體龍頭也推出相應的功能，短影音成為廣告主快速吸引消費者眼球的熱門素材，廣告技術公司AppNexus的報告指出，2017年行動影音廣告量首度超過桌上型電腦，2018年這個差距進一步擴大。
本篇專題分享短影音平台的崛起，以及這種內容形式如何在小螢幕上吸引消費者。
６秒說故事，易製作、易分享
短影音目前尚無明確的定義，SocialBeta針對短影音的說明為「影片長度以秒計數，主要運用智慧型手機或智慧型行動裝置，實現快速拍攝與美化編輯，在社群媒體平台上即時分享的一種新型影片形式」。
綜合各家規格可歸納出以下幾點：
- 短秒數
一般短影音以30秒為限，抖音是15秒，Instagram限時動態（IG Stories）則以６秒為主。根據研究，６秒影音的廣告記憶度超過九成，且能提高61%品牌知名度。 - 垂直格式
奧美調查指出，90％的使用者都是垂直觀看手機螢幕，垂直影音格式才能符合自然觀看行為。 - 製作門檻低
不需要專業攝影團隊，只用智慧型手機拍攝，就可以「即拍即後製即分享」，讓影片可以快速傳播。
Snapchat限時動態崛起，主流社群紛紛跟進
Snapchat為了和Twitter、Facebook做出差異化，不以動態塗鴉牆為資訊呈現主要方式，2011年推出「限時動態」，用戶可以發佈10秒的圖片、影音，訊息發佈24小時後就會消失，吸引年輕世代的歡迎。
2016年，Instagram也推出了向Snapchat「致敬」的Stories功能，由一連串幻燈片形式的照片、影片組合而成，內容同樣會在24小時後消失；母公司Facebook為了吸引年輕用戶，也在2017年跟進推出限時動態；同年２月，WhatsApp也推出類似的功能「Status」。
2018年８月，東森集團也與香港商駿明數位科技聯盟合作，推出 「iM短影」App進軍台灣短影音市場，透過益智問答遊戲、結合在地歌唱選秀節目「聲林之王熱身賽」，積極衝高用戶數 。
中國抖音、快手、秒拍爆紅，攻全球年輕市場
秒拍於2013年成為微博獨家短影音App，由於微博自帶用戶，並找藝人、網紅透過秒拍和粉絲互動，吸引粉絲加入，用戶安裝秒拍後錄製的影片也能同步上傳到個人微博
2015年，秒拍的九成流量來自微博，但曾是市佔第一短影音App的秒拍卻難敵快手和新興短影音平台的圍攻，並在2018遭到中國官方下架兩個月。
中國短影音平台在2017年開始蓬勃發展，抖音、快手、秒拍等應用程式分食短影音市場。2011年快手App問世，剛推出時主要是製作、分享GIF圖片的工具，後來快手發現觀看短影音內容提高了使用者黏著度，因此次年開始轉型為短影音平台。
快手在2015年時開始受到廣泛關注，2017年底日活躍用戶數超過１億，總註冊用戶超過７億，每天產生超過1,000萬條影音內容。
抖音（Tik Tok）在2016年９月推出，到今年全球下載量已逾10億次，超過Instagram、直逼Facebook。抖音在2018年６月就達到破1.5億日活躍用戶，所花時間僅快手的三分之一，而用戶組成八成五在24歲以下，台灣每月300萬活躍用戶，風靡中小學。
抖音爆紅後飽受批評，包括其對兒童造成的成癮性，因此平台祭出反沉迷系統，每天不能連續使用超過兩小時；平台對內容的管控也常有爭議，如去年中國９歲小女孩「直播死媽」求讚，近日印度則以抖音散播色情訊息為由提出禁令。
15秒就上癮，抖音讓你目不轉睛的秘密
不管是下載量、活躍用戶數和平台上影音量的高速成長，都反應抖音在2017年10月以後的爆紅現象。
2017年，相聲演員岳雲鵬在微博上轉發抖音影片引起關注，同年，抖音贊助「中國有嘻哈」節目，2018春節，抖音邀請知名藝人迪麗熱巴、楊穎、何炅等明星發紅包，帶來大批粉絲。雖然抖音被譽為是素人的「網紅製造機」，但初期吸引大量用戶湧入的關鍵其實是明星藝人。
除了不斷擴大用戶數，抖音更透過平台機制的設計來不斷提高用戶黏著度。數據顯示，22%的用戶每天使用該App超過一個小時，是什麼讓用戶看得目不轉睛？首先，是畫面是滿版全螢幕，給用戶沉浸式觀看體驗，同時，App不斷自動播放下一支影片，讓用戶完全無法「分心」跳出App。
15秒短影音很難完整說一個故事、情節，甚至呈現一段音樂，因此抖音影片時常有嘎然而止的感覺，讓人意猶未盡，忍不住重看一遍或是繼續看下去滿足補償心理。
除了「未完」，「未知」也是抖音讓人上癮的元素之一，永遠不知道下一支影片是什麼、是否好看，即使不好看，也會在15秒內結束，至少數分鐘內一定會再碰到一支自己感興趣的影片，讓用戶逐漸被這種「無法抵擋且無法預知的積極回饋」所制約。
抖音成精品品牌新寵，串接淘寶直達購物
雖然抖音各年齡層用戶皆成長，但2018年25歲以下佔比仍高達48%，吸引渴望接觸新一代消費族群的精品品牌注意。
例如，美國流行品牌MICHAEL KORS結合秀場與抖音挑戰賽，實體活動邀請三位抖音網紅參加，現場穿戴MICHAEL KORS的配件，運用抖音為MICHAEL KORS特製的貼紙和轉場效果拍攝短影音上傳，三支影片曝光量合計超過500萬，同時也為抖音上的挑戰賽「#城市T台，不服来抖#」拉開序幕。
上線七天就有超過３萬支相關影音上傳，獲得超過２億播放量與850萬個讚，提高MICHAEL KORS在中國年輕族群中的知名度，同時也把一批品牌愛好者帶入抖音平台。
除了品牌主題的挑戰賽，Dior則是第一個進駐抖音的精品品牌，截至2018年８月，Dior的抖音正式官方認證帳號共發表了13則短視頻，獲得了17.4萬個讚，累積3.3萬粉絲。Dior的品牌大使Angelabay在抖音擁有3,155萬粉絲，後續也幫Dior帶入許多的流量。
由於抖音令人沉迷的影片創造出不少爆款商品，2018年抖音和淘寶合作導購，在影音畫面中提供購物車連結，點擊即可挑轉到淘寶頁面購買。但由於抖音仍是以 內容創作分享為主的平台，無法精準鎖定用戶、也缺少數據回饋，較難檢驗成效。
結語
短影音平台的內容除了短小精簡，還有帶著草根味的特性，不管是品牌自製影片、找網紅藝人合作，或是透過挑戰賽、實體活動等方式邀請用戶創造品牌內容，都不能脫離這樣的內容特性。
總結製作成功的短影音需要以下元素：
- 事前計畫如何說故事：
即便秒數短、編輯後製容易，仍需要事前規劃好，構思影片的目的是洗腦、激勵還是說服，才知道如何運用短秒數說一個好故事。
- 為平台客製內容：
主流社群和新興的短影音平台上的用戶族群、影音規格、排序的演算法都不同，必須針對特定平台拍攝或剪輯，才能夠符合平台和用戶的特性。
- 流行性與個人風格：
網路內容分眾化，用戶有各自喜愛的內容類型與網紅風格，固定的片頭、配樂、造型或梗可以提高辨識度和熟悉感，培養死忠粉絲。此外，網路族喜愛的流行用語、GIF動畫、貼圖等都是很好的影片素材。
- 化繁為簡：
觀眾愈來愈缺乏耐性，不管知識型或趣味型內容，都必須秉持讓人秒懂的原則。
