(2019-03-20)由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」已邁入第17年,19日下午在動腦小劇場舉辦品牌說明會,讓學生在發想創意提案之前,先行了解品牌的需求。

2019 TAA校園創意策略提案競賽,攜手5家品牌,邀請上百位大專院校青年一起思考創意提案,最高獎金達新台幣4萬元!

(2019-03-20)「TAA校園創意策略提案競賽」於3月19日下午2點在動腦小劇場舉辦品牌說明會,現場湧進140多位學生參與,期盼藉由和品牌面對面溝通,進一步了解每個品牌的需求,為其發想最適合的行銷解決方案。

今年度共有5家品牌參與,包括OVO京典衛浴、台灣微軟、久津實業(波蜜)、東發生物科技製藥(肌樂)、台新銀行(Richart)等五家品牌代表,為學生述說品牌背景、展望與需求,各大專院校的創意好手都專注聆聽品牌故事,與其遇到的挑戰。

OVO京典衛浴-智能系列產品(Overall全自動馬桶、溫水洗淨便座)
 

OVO京典衛浴於2005年4月成立,即將邁入第15年,雖然與其他台灣老字號品牌相比,年紀相差甚遠,但OVO京典衛浴「顧客為本」的思維,堅持為顧客挑選適合「他」的產品。

京典衛浴資深創意企劃李彥玟表示,「我們希望顧客在搜尋資訊後,能明確得知相關訊息,並在想到京典時,就立馬想到產品特色。」

藉由這次提案競賽,京典衛浴期許自家產品,成為未來消費者在選擇衛浴智能系列產品時的選擇名單之一,同時,既有顧客(無購買京典衛浴智能系列產品)也能轉而購買智能系列產品,吸引更多潛在顧客。


​OVO京典衛浴資深創意企劃 李彥玟(Ivan)

台灣微軟-Microsoft Surface Book 2

微軟連續兩年參與TAA校園創意策略提案競賽,面對市面上越來越多競爭對手,再次推出Surface系列新一代電腦產品Microsoft Surface Book 2,同樣針對不同使用族群,並強調四大特色:強大效能、靈活多變、時尚高雅、極致體驗。

但台灣微軟Category Manager Daisy表示,即便產品擁有更加亮麗的外型,一般消費者若不認識也不清楚其功能,便會降低出手購買的可能,且各家Windows筆電廠商也不斷推出各種嶄新功能。

因此,微軟期望參賽者能突破限制,發想如何推廣Surface產品,為團隊提出更有創意和效果的影片。


台灣微軟Category Manager Daisy

久津實業股份有限公司-波蜜果菜汁

以紅蘿蔔、芹菜、菠菜等蔬果調配而成的「波蜜」果菜汁,40年來都被視為健康的飲品,以均衡營養、維持健康的明確訴求,成為廣大消費者的健康好夥伴。

說明會上,久津實業企劃部經理張秀菊強調產品定位的重要,並與參賽者分享公司內部進行的消費者調查。根據105年衛服部調查統計,近90%年輕人普遍蔬果攝取不足,因此,如何使年輕族群「open mind」(敞開心胸)、讓他們愛上波蜜,是這次的品牌課題。


​久津實業企劃部經理 張秀菊

東發生物科技製藥股份有限公司-肌樂

自民國77年推出便成為噴劑市場市佔No.1的肌樂噴劑,是高知名度、成熟品牌及能滿足使用者「有效的」需求的天然漢方藥品,不僅產品週期長,使用者忠誠度也高。

從品牌個性(brand personality)、產品特性(product features)到標語呈現(slogan performance),東發生技製藥總經理助理黃桂銓詳細地說明產品,建議參賽者可從品牌核心、產品特色、可鎖定的利益點、情感的利益點、使用者價值、個性等面向思考品牌策略。

在發想中賦予品牌有活力的新個性,並用當今年輕世代的語言進行溝通,甚至能讓提案中的創意變成一種獨特風格!


​東發生技製藥總經理助理 黃桂銓(Garfie)

台新銀行-Richart數位銀行/綠狗卡

對金融產業及產品,給人的印象總是複雜、難以理解,因此,相對於傳統銀行,台新銀行想給予客戶的是不同的銀行體驗。

網路的普及,使實體銀行紛紛推出網路銀行、銀行App等線上服務,根據台新銀行經理吳婉瑜分析,線上用戶主要分為兩大類,包括15~25歲的數位大眾,也就是網路原住民,以及26~35歲的數位新主流。

希望藉由此次競賽,參賽者能協助台新銀行以台新Richart數位銀行/綠狗卡打入年輕市場,增加品牌在學生族群間的知名度,並進一步成為新用戶,成為金融業於目標年齡層中的領頭羊角色。


台新銀行經理 吳婉瑜


活動報名只到3月25日(一)上午9點截止,詳細參賽日程,以及各品牌策略單,詳見2019 TAA校園競賽活動官網