（2019-03-22）據WARC「2019年的廣告支出」展望，雖然今年全球廣告支出預計將超過6,160億美元，但增長速度將較去年趨緩...

（2019-03-22）根據WARC「2019年的廣告支出」展望，雖然今年全球廣告支出預計將超過6,160億美元，但增長速度比去年趨緩；估計2019年全球廣告支出將增加約4％，比2018年的增長率低1％。

數據顯示，今年線上支出將繼續保持強勁，Google和Facebook仍佔線上廣告收入的六成（61.4％）以上，預計將增長至少20％，其他線上廣告支出則可能下降達7.2％。

　

調查預計，2019年電視和印刷媒體的廣告預算將減少，行動廣告支出將增加至少21％，總計約1,670億美元，隨著更多預算介入數位和行動廣告創新格式，數位廣告預算可能會高於電視廣告預算。至於行銷人員如何劃分他們的數位廣告預算，Adobe數位趨勢報告指出，更多廣告資金將用於人工智慧和客戶體驗。

在2018年的調查中，超過七成（73％）的高級主管表示，他們的公司在設計上投入更多資金，2018年全球廣告支出增長5.4％達5,900億美元，是自2011年以來增幅的最佳表現；至於2019年的調查，64％受訪者表示，他們更關注客戶體驗，而超過半數（55％）受訪者表示，他們正優先考慮細分市場和廣告定位。

今年在傳統媒體投放全球廣告費的53.3％，超過六成（65.3％）的線上展示廣告，會以編程方式進行交易。

2011年至2019年亞太地區的平均增長超過8.0％，亞洲是購買平價廣告的最大的區域，約佔38％。去年中東和非洲廣告支出下降9.2％，預計今年俄羅斯的廣告支出將增長15.4％，成為WARC主要市場中增長最快的國家，在北美花費的廣告費用佔全球的35.9％，美國網路約占總廣告量54.0％。

閱讀後有許多感想想抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
  1. 全球行動廣告支出不斷增加，您所在的公司也是這樣的趨勢嗎？
  2. 您認為廣告預算應根據哪些面向來分配？