由中國大陸國際廣告雜誌社和IAI國際廣告研究所， 針對1999年廣告公司進行的各項調查已經出爐。在這次的調查中， 中國大陸廣告界有些什麼變化值得注意？
由國際廣告雜誌社和IAI國際廣告研究所每年所做的「中國廣告公司調查」已於日前公佈。從這次的調查中，有幾項變化值得注意。
除了廣東省廣告、上海廣告……等，一些具有相當歷史和實力的傳統廣告公司已逐漸退出這項調查。國際4A（廣告業經營人協會）和具有媒體背景（或媒體代理為主）的廣告公司，則成為大廣告代理商的主體。
在這次的調查中，廣告業受經濟不景氣的影響，廣告客戶削減廣告預算，大廣告公司1999年的廣告經營面臨不少困難。
除了個別廣告公司之外，多數的營業額成長幅度很小或者持平，其他則是有一定程度的下滑；但1999年中國大陸廣告營業額還是有16％的成長率。另外，從這幾年的調查來看，大廣告公司基本上都能夠穩住大客戶，並進一步招展新客戶，實現廣告公司業務上的持續成長。
而隨著市場競爭的日益激烈，廣告內容的不斷擴大，廣告主對廣告公司所能提供的服務範圍要求也愈來愈多。因此，不少大廣告公司將業務拓展至大型文化、體育、展覽等公關活動和新型想的溝通方式；產品造型及包裝設計、零售點陳列設計；企業戰略與營銷管理諮詢……等非傳統廣告領域。
業務的拓展，同時也須要優秀人才的配合。畢竟，有計劃地培訓員工、提高員工專業素養，才能提升廣告公司的整體素質和競爭力。
因此，大型廣告公司普遍在員工訓練上有一定的投入；而本土廣告公司由於意識到自身與國際4A公司的差距，在人才培育和購買圖書方面的投入，更是遠遠超過這些國際廣告公司。至於在人才選用方面，則是專業精神、專業經驗與專業能力並重為考量。
最後一項值得注意的特點是，從廣告公司的宣傳口號、公司發展目標及管理模式中可以看出，這些公司逐漸從盲目模仿中跳脫出來，「追求創新」成為廣告代理商各具特色的經營哲學！
《資料來源：動腦雜誌293期2000年9月》
