(2018-11-05)為讓廣告主更實際了解數位廣告的數據即戰力,SalesFrontier成果行銷舉辦「Google數據驅動創意廣告座談會」,透過成功案例分享,讓廣告主了解如何運用數據驅動創意素材,精準投放創意內容,創造消費者絕佳的廣告體驗。

SalesFrontier執行長陳建勳介紹數據結合DDC之運用。

(2018-11-05)近年廣告市場吹起數據風潮,如何讓品牌脫穎而出,搶占消費者心中一席之地,並能整合跨媒體預算投放、優化廣告成效;透過以數據洞察驅動創意的廣告策略,精準找到目標受眾,是全球廣告主最重視的課題。

為讓廣告主更實際了解數位廣告的數據即戰力,SalesFrontier成果行銷10月17日及10月23日在台北Google舉辦「Google數據驅動創意廣告座談會」,透過精彩的成功案例分享,讓廣告主了解如何運用數據驅動創意素材(Data Driven Creative,簡稱DDC),鎖定目標受眾,精準投放創意內容,創造消費者絕佳的廣告體驗。

 

「千人千面,創意無限」Google數據驅動創意廣告座談會
座談會由SalesFrontier執行長陳建勳等多位優秀專業人士擔任講者,以各式精采案例,和與會者分享如何以數據資料,精準掌握受眾興趣偏好,動態生成創意素材;運用在地即時的資料與分眾數據,傳遞一對一客製化的行銷溝通訊息,呼應活動主題「千人千面」的創意廣告策略,達到數據驅動創意的廣告投放效果! 

活動邀請「台灣金融業龍頭國泰世華銀行」與「日本知名眼鏡品牌JINS」客戶代表,分享本次合作經驗及對廣告趨勢的看法。


針對近期合作案例,邀請客戶代表進行對談交流。(左起)SalesFrontier執行長陳建勳、JINS總經理邱明琪、國泰世華數位行銷長Tina、GMP台灣區負責人張鈺東。

金融領導品牌國泰世華 客製化數位行銷體驗
國泰世華銀行以客戶為中心,結合大數據與數位化行銷,以數據驅動創意模式與Google和SalesFrontier合作,提供客製化的數位行銷體驗,有效提升客戶滿意度與黏著度。透過受眾分群資料,進行Vogon客製化影音廣告投遞、網站數據追蹤再行銷等,針對不同客群,進行有效品牌溝通,達成目標KPI。

國泰世華數位行銷團隊期待未來有更多客製化的工具,對應每個不同消費者的喜好,投遞更個人化的訊息,讓消費者擁有更佳的廣告體驗,以提升客戶使用服務之興趣及品牌於其心中的心佔率。

日系知名眼鏡品牌JINS 分類受眾精準投遞
JINS的廣告策略利用DDC動態素材投遞,針對不同受眾分類,推薦最適合其消費偏好或興趣的商品。

JINS總經理邱明琪表示,實際消費轉換是評估廣告投放策略的唯一標準,因為就單一廣告數據(CPC)其實沒有太大意義,廣告重點應該是要在消費者心中留下記憶點,進而轉換為實際購買。

「同一項商品要看72次才會記得」,對JINS這種快消品牌來說,必須設法在最短時間內,將投遞的行銷訊息轉換為實際消費。此次針對不同的消費者特性作不同素材投放,讓原先庫存預計可以賣到11月底的系列商品,在10月中旬就已賣到缺貨,足見廣告策略十分成功!

邱明琪指出,實體通路的處境日益艱難,要轉向強調體驗而非購買。期望未來廣告工具能夠成為「虛擬店長」,依據消費者的特性,作不同行銷手法,達成「虛擬世界的察言觀色」,消費者就能有更深的個人體驗和印象。


GMP台灣區負責人張鈺東介紹GMP平台提供廣告主多元解決方案。

GMP跨團隊協作平台 整合數據串聯O2O
GMP(Google Marketing Platform)主要是將不同的廣告平台整合,為行銷團隊提供更多元的解決方案,如DDC功能與目標受眾功能。

互聯網時代已進入下半場,品牌主若還以CPC、CTR這些方式管理的話,會很快被淘汰,必須將產品整合做的更精細、串聯線上線下的數據。程序化購買是一段很長的學習歷程,需要客戶、合作夥伴和Google三方一同嘗試努力、投資,最後這些數據資料也都會回饋在客戶身上,成為企業珍貴資產。

SalesFrontier核心價值。

SalesFrontier成果行銷自2012年起,做為Google長期戰略夥伴,為亞太區唯一榮獲Google雙認證的廣告技術經銷商,以「D.A.R.T.」(Data/Ad Network/Rich Media Format/Technology)為服務核心價值,串聯媒體端與廣告主端資源,整合媒體流量與廣告主端進行媒合投遞,並提供客戶數位廣告全面性的技術、產品與數據服務。

大數據應用能帶來實質效益,而廣告不只追求成效數字,發揮創意才能觸動人心,絕妙創意則始於精準數據洞察。SalesFrontier成果行銷以數據分析結合創意運用,掌握數位廣告趨勢,協助廣告主將資源運用最佳化,向目標受眾投遞精準行銷訊息,最大化品牌效益。

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